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雷軍做客央視:小米年初遭供應鏈困境 每款手機都極度缺貨

此前,在與互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家展開(kāi)閉門(mén)交流時(shí),雷軍對網(wǎng)上唱衰小米聲音也做出回應,稱(chēng)現在是小米谷底,今年小米有三個(gè)月供應鏈極度缺貨,負面報道也很多。
   5年增長(cháng)180倍、450億美元的估值,很長(cháng)時(shí)間小米都如同神一樣的存在。但近一年,小米手機銷(xiāo)量出現了持續下滑。小米CEO雷軍日前在做客央視對話(huà)時(shí)表示,經(jīng)過(guò)六年高速成長(cháng)后,確實(shí)面臨很多的困難和問(wèn)題,因為沒(méi)有任何一家公司能夠承受高達4、5年的超高速增長(cháng)。雷軍指出,小米在2016年第一季度的確遇到一些困難,主要來(lái)自于供應鏈。“今天我們已經(jīng)在賣(mài)的每一款手機,市場(chǎng)上都是極度缺貨的。”

  “最最核心的是庫存,如果一個(gè)公司的銷(xiāo)量出現波動(dòng),但是它的產(chǎn)品嚴重供不應求,而且在市場(chǎng)上還有議價(jià),說(shuō)明這個(gè)公司異常健康。”

  雷軍說(shuō),不是為了找借口。因為四五年前,剛剛進(jìn)手機行業(yè)的時(shí)候,一個(gè)手機行業(yè)前輩告訴我說(shuō),做手機行業(yè)死過(guò)好多波人,只有撐死的,沒(méi)有餓死的。

  如今,小米的策略也在發(fā)生變化,比如,選劉詩(shī)詩(shī)等做紅米的代言人,加強在分眾的廣告投放,布局線(xiàn)下,小米還在加大對中長(cháng)期的研發(fā)投入力度,夯實(shí)業(yè)務(wù)基礎。

  另一方面,小米在品牌方面也在加大管理,比如要求被投企業(yè)不經(jīng)書(shū)面上許可,不允許用小米和雷軍個(gè)人做任何宣傳。因為用小米品牌,實(shí)際上在給小米添亂,造成品牌進(jìn)一步稀釋。

  雷軍說(shuō),“本來(lái)我們是想推動(dòng)創(chuàng )新創(chuàng )業(yè),來(lái)幫助大家。結果回過(guò)頭來(lái)對自己形成很大困擾。”

  最近又有消息稱(chēng),雷軍將到達韓國首爾,訪(fǎng)問(wèn)韓國企業(yè)三星電子,并參與高管會(huì )議,可能?chē)@零部件合作伙伴關(guān)系展開(kāi),可能?chē)L試要推“小米曲面手機”。

  此前,在與互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家展開(kāi)閉門(mén)交流時(shí),雷軍對網(wǎng)上唱衰小米聲音也做出回應,稱(chēng)現在是小米谷底,今年小米有三個(gè)月供應鏈極度缺貨,負面報道也很多。

  “但我認為反彈馬上全面開(kāi)始。無(wú)論是產(chǎn)品銷(xiāo)量,還是業(yè)務(wù)規模,還是商業(yè)模式完善,包括小米過(guò)去兩年積累的各種技術(shù)陸續發(fā)布,在未來(lái)半年到一年里面,會(huì )展現一個(gè)全新的小米。”

  以下是雷軍做客央視對話(huà)內容(雷帝網(wǎng)精編原創(chuàng ))

  主持人:之前畢竟我們有過(guò)那么輝煌的時(shí)刻,可能在各家統計里面,毫無(wú)疑問(wèn)都是榜上有名,2016年這樣一個(gè)數據出臺的時(shí)候,你會(huì )覺(jué)得對你的2016年嚴峻的考驗或者是挑戰嗎?

  雷軍:我覺(jué)得挑戰存在的,簡(jiǎn)單小米從到現在6年時(shí)間,經(jīng)過(guò)超高速成長(cháng),應該來(lái)說(shuō)已經(jīng)創(chuàng )造了一個(gè)神話(huà)。但是經(jīng)過(guò)六年高速成長(cháng)以后,其實(shí)我們面臨很多的困難和問(wèn)題。

  因為沒(méi)有任何一家公司能夠承受高達4、5年的超高速增長(cháng),很多問(wèn)題沒(méi)有解決,被掩蓋了,今年1月初我們公司內部的年會(huì )我提出幾個(gè)最基本的想法。

  第一就是回歸初心。從我們創(chuàng )辦之初,小米要做激動(dòng)人心的……

  我們從創(chuàng )辦到今天為止都堅持去掉KPI,認認真真做新國貨,這些數字展現,不管小米在成長(cháng),還是經(jīng)歷各種困難,這都不是我關(guān)心的事情。

  曾經(jīng)的激情燃燒的歲月

  主持人:想當年雷軍在中關(guān)村有著(zhù)自己的創(chuàng )業(yè)夢(mèng)想,而且也是中關(guān)村非常有名的勞動(dòng)模范。看到這些歷史的影像,首先映入心海的是當年的磨難,還是你經(jīng)歷的美好?

  雷軍:都是一些激情燃燒的歲月。

  主持人:你當時(shí)被稱(chēng)為勞模,因為你工作時(shí)間很長(cháng),或是因為什么原因得到這樣一個(gè)稱(chēng)號?

  雷軍:更重要是因為我每天都在做自己喜歡的事情。

  主持人:那個(gè)時(shí)候你最喜歡的事是?

  雷軍:我覺(jué)得當年我做金山軟件的時(shí)候,第一個(gè)我自己本身就是程序員,我喜歡做這些東西。第二,我希望能有機會(huì )把金山辦成世界一流的軟件企業(yè)。

  反感“雷布斯”稱(chēng)號

  主持人:你當時(shí)心里面有偶像嗎?你會(huì )崇拜誰(shuí)?

  雷軍:我自己受一個(gè)人影響很大,就是喬布斯。是因為我在大學(xué)一年級的時(shí)候看了一本書(shū)叫《硅谷之火》,看了喬布斯創(chuàng )業(yè)的故事以后,從此樹(shù)立一個(gè)偉大的目標。

  主持人:這個(gè)偉大的目標是?

  雷軍:做一個(gè)不同尋常的人。

  主持人:激情燃燒的歲月,讓雷軍第一次從內心到臉上都笑開(kāi)了花,我今天確認一下,所謂的雷布斯這個(gè)稱(chēng)號是你自己喊出來(lái)的,還是別人賦予你的?

  雷軍:我自己還是蠻反感的。

  很多企業(yè)濫用小米信譽(yù)

  主持人:大家覺(jué)得你現在沒(méi)有顧及到用戶(hù)的體驗,只顧及到自己一些理想,有這樣的情形真實(shí)存在嗎?

  雷軍:跟大家的溝通,過(guò)去這幾年做產(chǎn)品的時(shí)候,重量級沒(méi)有那么高,我認為只有慢慢做出來(lái)大家就認了。

  包括我在創(chuàng )辦小米初期一年半是掩姓埋名來(lái)干的,忘記這個(gè)公司是雷軍干的,我們就是一個(gè)普通的公司,怎么獲得用戶(hù)信任,怎么把這個(gè)事情做好。

  剛才談到小米裝修,發(fā)誓我們真的沒(méi)有做,是創(chuàng )業(yè)公司帖小米的牌子,跟小米一點(diǎn)關(guān)系沒(méi)有,嚴重傷害了小米的品牌。

  包括我們絕對不做電動(dòng)車(chē),居然有人搞一個(gè)很low的電動(dòng)車(chē)叫雷軍電動(dòng)車(chē)。

  最后我們花了兩年時(shí)間起訴它,大家理解的嗎?所以小米絕對不做房地產(chǎn),小米絕對不做電動(dòng)車(chē)。其實(shí)就是針對于這一些商業(yè)界還是有一些人想占便宜,想搭車(chē)。

  所以弄得小米品牌極其混淆,這一點(diǎn)問(wèn)題對我們來(lái)說(shuō)其實(shí)蠻嚴峻的。就是我們既沒(méi)有裝修,也沒(méi)有做房地產(chǎn),并且滿(mǎn)大街能夠看到小米公寓。其實(shí)跟我們也一點(diǎn)關(guān)系也沒(méi)有。

  就是說(shuō)當小米火到一定程度的時(shí)候,大家在占小米的便宜。其次客觀(guān)上給我們造成巨大的傷害,像您剛才講的,我給你聲明一下,我覺(jué)得專(zhuān)注對我們異常重要。

  我們很火的時(shí)候,很多企業(yè)濫用小米信譽(yù),也有一些投資的個(gè)別企業(yè)濫用了小米的信譽(yù)。

  第二點(diǎn),就是關(guān)于小米這么多產(chǎn)品線(xiàn),這一點(diǎn)大家可能理解,我們溝通的不夠。我覺(jué)得小米在我們創(chuàng )辦的時(shí)候,我們就希望它做一家影響時(shí)代的企業(yè),那么我們的理念是什么呢?

  是新國貨,就是怎么改變國人對國貨的印象,怎么認認真真把每一個(gè)小產(chǎn)品做好,有了這一個(gè)想法以后,我們希望用生態(tài)鏈的模式推動(dòng)整個(gè)各行各業(yè)的變化。

  所以過(guò)去兩年半里面,我們參與推動(dòng)了55家企業(yè),這些企業(yè)早期的時(shí)候我們用了小米品牌,所以它也給用戶(hù)一種對小米品牌的誤導。

  最近我們?yōu)樾∶咨鷳B(tài)鏈企業(yè)推了一個(gè)很重要的牌子,叫米家。就是用小米標準做生活中的藝術(shù)品,怎么認認真真把每一個(gè)產(chǎn)品做好。

  跟大家說(shuō)明,我們做的艦隊模型,是大家把小米模式的企業(yè)簡(jiǎn)單歸納成小米了。給大家造成了說(shuō),小米這個(gè)品牌不專(zhuān)注。實(shí)際上是小米和小米的55家生態(tài)鏈的企業(yè),它是一個(gè)企業(yè)群。

  最重要放權本質(zhì)是找到信任的人

  主持人:很多時(shí)候恐怕會(huì )讓自己特別累。劉強東人家躲在美國三個(gè)月,讓自己清閑一點(diǎn),試試公司沒(méi)有我天天督戰的情況下會(huì )怎么樣,你不覺(jué)得累嗎?

  雷軍:其實(shí)對一個(gè)領(lǐng)導來(lái)說(shuō),把握細節和放權是同等重要的。可能大家已經(jīng)把大家誤導到我事必躬親了,其實(shí)跟我關(guān)聯(lián)的公司非常之多,比如說(shuō)金山軟件。那如果我要這么管的話(huà),金山軟件也有6500人,這是絕對管不了的。

  因為我自己做投資這么多年,其實(shí)最最重要的放權的本質(zhì)是找到你信任的人,然后放手讓他干,你只需要結果。

  但是接著(zhù)細節的原因是什么呢?要專(zhuān)注在重要細節里面,真的要搞透的。因為小米在過(guò)去的6年時(shí)間里面,幾乎為了追求高性?xún)r(jià)比,把所有能夠減都減了,比如廣告費。

  每一張發(fā)布會(huì )的圖片對我們來(lái)說(shuō)都是異常重要的。小米的高性?xún)r(jià)比的背后是它把幾乎所有的錢(qián)花在了研發(fā)、產(chǎn)品制造,它幾乎沒(méi)有任何營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的一家公司。

  所以在這樣情況下,我們每一張圖都有多重要。

  小米第一季度困境是因供應鏈

  主持人:現在產(chǎn)品下滑,跟營(yíng)銷(xiāo)不好有關(guān)系,還是跟產(chǎn)品不好有關(guān)系。

  雷軍:我覺(jué)得如果單純拿一季度數據來(lái)講,一季度的確遇到一些困難,主要來(lái)自于供應鏈的。今天我們已經(jīng)在賣(mài)的每一款手機,市場(chǎng)上都是極度缺貨的。

  有人罵我“耍猴”這絕對是誤解

  主持人:今天大家看到的凡客,它的陣線(xiàn)收縮這么厲害,從員工人數上來(lái)說(shuō),當年上萬(wàn)人,現在300人。最新數字是180人。陳年多后悔,當年一萬(wàn)多人都在花你的錢(qián),都在干什么。

  陳年:暈了。

  主持人:雷軍點(diǎn)醒你的人嗎?

  陳年:是的。

  陳年:我想問(wèn)的第一個(gè)問(wèn)題是,其實(shí)是小米有庫存壓力嗎?這是一個(gè)最大的壓力。

  雷軍:其實(shí)你們今天請陳年來(lái)我有壓力,因為陳年罵了周杰倫以后,害的所有周杰倫粉絲順便把我也罵了一頓,我要表示,我跟陳年是好朋友,并不表示我支持他所有觀(guān)點(diǎn)。

  雷軍:回到陳年剛才一個(gè)很敏感的話(huà)題,就是庫存。其實(shí)一個(gè)手機公司好還是不好,延平應該最近半年我們都沒(méi)有交流過(guò)。

  最最核心的是庫存,如果一個(gè)公司的銷(xiāo)量出現波動(dòng),但是它的產(chǎn)品嚴重供不應求,而且在市場(chǎng)上還有議價(jià),說(shuō)明這個(gè)公司異常健康。

  我不是為了找借口。因為四五年前,我剛剛進(jìn)手機行業(yè)的時(shí)候,一個(gè)手機行業(yè)前輩告訴我說(shuō),做手機行業(yè)死過(guò)好多波人,只有撐死的,沒(méi)有餓死的。

  主持人:膽太大了,欲望太大了。

  雷軍:如果沒(méi)有庫存壓力,這個(gè)公司才是真正健康的。所以因為我們小米在過(guò)去這些年里面一直維持非常低的庫存周轉,甚至有時(shí)候經(jīng)常大家罵我耍猴,饑餓營(yíng)銷(xiāo),這絕對是誤解。

  們維持非常低的庫存周轉。這會(huì )帶來(lái)什么問(wèn)題呢?有時(shí)候銷(xiāo)量迅猛增加的時(shí)候就供應不上,但是準備大量庫存賣(mài)不出去,公司分分鐘可能關(guān)門(mén)。

  我們看過(guò)這么多手機的起起落落,從公司健康度來(lái)說(shuō),我很驕傲地說(shuō),小米保持非常低的庫存,非常高的庫存周轉率。

  小米中長(cháng)期要加大研發(fā)力度

  主持人:你的同行華為這么跟公眾說(shuō)的,2015年我們營(yíng)收是610億美元,花了92億美元在研發(fā)上,研發(fā)占營(yíng)收的15%,他們告訴公眾說(shuō),在世界知識產(chǎn)權組織公布的專(zhuān)利申請上,華為是連續兩年排在第一位,小米你怎么告訴大家?

  雷軍:技術(shù)投入,真正的技術(shù)高手,至少相當于10個(gè)或者100個(gè)一般工程師,所以技術(shù)投入最最投入還有技術(shù)投入效率,比如談到技術(shù)創(chuàng )新的時(shí)候,可能有另外一組數字,蘋(píng)果研發(fā)經(jīng)費只占營(yíng)業(yè)額的2%和3%,但是成為世界上最最重要的公司。

  投資不僅僅是占比,最重要是做出什么產(chǎn)品。像小米,所有創(chuàng )辦人都是技術(shù)的背景,我自己每天花90%的時(shí)間都在產(chǎn)品研發(fā)上。

  去年我們申請發(fā)明專(zhuān)利國內是3000多項,國際上是,海外是2000多項,去年國內申請公司專(zhuān)利排行榜上我們也在前幾位,這些沒(méi)有辦法短時(shí)間跟一個(gè)創(chuàng )辦公司20多年的公司相比。

  我覺(jué)得需要一點(diǎn)時(shí)間一步一步說(shuō)服大家,我們在研發(fā)上投資和技術(shù)上的創(chuàng )新到底做了什么,這個(gè)東西需要時(shí)間積累。

  其實(shí)我們回想一下華為剛剛創(chuàng )辦6年時(shí)間,大家相信它有技術(shù)嗎?為什么不是那些國外的電信公司有技術(shù),你剛剛干了五六年有技術(shù)嗎?有些東西,這就是一個(gè)創(chuàng )新者和一個(gè)創(chuàng )業(yè)者面對傳統巨頭時(shí)候的壓力。

  主持人:我不會(huì )一直為難你,不會(huì )一直挑戰你,我也想幫助你告訴大家說(shuō),小米其實(shí)在技術(shù)和創(chuàng )新方面也有自己不斷的追求。

  我知道5月18日的時(shí)候,雷軍先生發(fā)了一個(gè)非常簡(jiǎn)短的內部信,核心內容就是告訴大家,我們有一個(gè)首席科學(xué)家,周光平,這樣一個(gè)信息背后透露出小米在技術(shù)方面什么樣的追求?

  雷軍:在今年1月份,我們也在內部就成立一個(gè)新的部門(mén),叫探索實(shí)驗室。就是說(shuō)小米要想在技術(shù)上領(lǐng)先,我們需要有團隊投入3到5年的長(cháng)期研發(fā)。

  我覺(jué)得在這一點(diǎn)上小米到這個(gè)位置以后,我們再不能用我們是一個(gè)6年的小公司和創(chuàng )業(yè)公司作為掩護,來(lái)掩蓋我們對于中長(cháng)期投入不足這個(gè)問(wèn)題。

  所以我覺(jué)得在我們這個(gè)體量,大家比較的就是拿你跟蘋(píng)果比,跟三星比,這是我們回避不了的現實(shí)。我們怎么應對這個(gè)挑戰呢?我覺(jué)得我們一定要在中長(cháng)期的研發(fā)投入上加大力度。

  小米只做三個(gè):手機、路由器、電視

  主持人:您自己親自擔任手機研發(fā)和供應鏈管理方面的最高領(lǐng)袖?那這個(gè)信息說(shuō)明什么?

  雷軍:我們發(fā)布小米5、紅米3,紅迷note3在市場(chǎng)上極為暢銷(xiāo),這不是精英階層能夠看到的。這些問(wèn)題放在我桌上,通過(guò)對話(huà)平臺一播出,大家就覺(jué)得小米快關(guān)門(mén)了。

  我真心說(shuō)的是實(shí)話(huà)。我覺(jué)得如果大家看剛剛開(kāi)始30分鐘,一定覺(jué)得小米快關(guān)門(mén)了,我們在集體審判雷軍。

  我覺(jué)得企業(yè)有波動(dòng)非常正常。

  主持人:今天絕對不是審判雷軍,也不是審判小米,你的狀態(tài)不是接受審判的時(shí)候,依然意氣風(fēng)發(fā)。

  雷軍:由于我們在公關(guān)上的控制和一些策略沒(méi)有跟市場(chǎng)溝通的特別透徹,我覺(jué)得大家產(chǎn)生很多誤解。我覺(jué)得6年前創(chuàng )辦小米的時(shí)候真的是有一顆偉大的心,我希望帶動(dòng)一百個(gè)行業(yè)的變化,那么怎么做到專(zhuān)注的呢?

  我覺(jué)得除了小米之外,建立小米生態(tài)鏈部門(mén),幫助一百個(gè)團隊創(chuàng )業(yè),幫助他們推動(dòng)各行各業(yè)的進(jìn)步和變化。

  這些大家都會(huì )引起大家的偏見(jiàn),覺(jué)得小米不夠專(zhuān)注,小米只做三個(gè),手機、路由器、電視,其他都是兄弟公司做的,而且做了很大的誤解,自始至終小米都在專(zhuān)注上下了很大的工夫,在這上面下的工夫在什么地方?小米就是幾款手機。

  可能華為一年,至少一百款手機,我覺(jué)得這個(gè)專(zhuān)注體現在,我怎么把每一款手機做好,你有可能用了華為某款手機感覺(jué)很好,可能另外一個(gè)人感覺(jué)不好。

  我們怎么保證每一款手機都能認認真真做好,我們只有保持非常小的型號,每一款手機能夠精心對待的,這才是一個(gè)專(zhuān)注的過(guò)程。

  被投企業(yè)未經(jīng)許可不能打雷軍旗號

  楊守彬:花無(wú)百日紅,人無(wú)百日好,自然規律就是這樣變化,春夏秋冬的更替,小米本身、雷總本身對自然規律的更替,有沒(méi)有做好準備?

  雷軍:去年一年的確是很艱難的一年。去年年底當著(zhù)全體員工的面講開(kāi)心就好,回歸初心,堅持不要KPI,其實(shí)也是講給我自己聽(tīng)的。

  所以從今年整個(gè)小米狀態(tài)其實(shí)都變了,我覺(jué)得去年一年的確是我們比較焦慮的一年。

  因為去年我們想從8000萬(wàn)臺,想沖一億臺以后,我覺(jué)得帶來(lái)非常多的問(wèn)題。可能只是把一個(gè)隨口講的一句話(huà)變成KPI,內心有了包袱,這個(gè)包袱在內心如果不能放下,很快被綁架了。

  所以講這個(gè)心態(tài),如果我們談回歸初心,做激動(dòng)人心的新國貨,這些本身證明我們本身已經(jīng)調整好了。

  從品牌廣告,剛剛開(kāi)始有非常強的專(zhuān)注意識,但是各種各樣的原因,包括小米被神話(huà),包括大家想搭小米的車(chē),搞的亂七八糟,我們的的確確在品牌管理上遇到挑戰。

  這個(gè)事情可能你在兩三年前是想不到的,當你意識到以后,解決這個(gè)問(wèn)題也需要一點(diǎn)時(shí)間。

  比如說(shuō)我們后來(lái)在投資條款里面要求被投企業(yè),不經(jīng)書(shū)面上許可,不允許用小米和雷軍個(gè)人來(lái)做任何宣傳,不僅書(shū)面許可。因為我們投資你就是支持你,但是你用小米品牌,實(shí)際上在給小米進(jìn)一步添亂。

  所以這一點(diǎn)在所有被投企業(yè)都有一個(gè)基本條款,未經(jīng)書(shū)面許可,不允許用小米或者是雷軍名義宣傳產(chǎn)品和公司。因為這樣會(huì )給小米品牌造成進(jìn)一步稀釋。

  本來(lái)我們是想推動(dòng)創(chuàng )新創(chuàng )業(yè),來(lái)幫助大家的。結果回過(guò)頭來(lái)對自己形成很大的困擾。所以品牌管理對我來(lái)說(shuō),不僅僅是品牌管理,品牌管理,公眾溝通,對我來(lái)說(shuō)都是一個(gè)大的話(huà)題。

  我覺(jué)得因為中國人一上來(lái)就想,無(wú)商不奸,覺(jué)得我在騙大家,無(wú)論我講的多么坦誠,大家覺(jué)得我在營(yíng)銷(xiāo),后來(lái)我越來(lái)越抵觸,越來(lái)越反感,我能不接受的采訪(fǎng)就不接受,能不出席的就不出席。

  我當時(shí)觀(guān)點(diǎn)就是把產(chǎn)品做好了自然能出現結果。但是參加這個(gè)對話(huà)節目以后,我深深感受到,我在公眾溝通上的重視度遠遠不足。

  凡客波折提醒小米

  楊守彬:陳年總的凡客經(jīng)歷了波峰波谷的變化,從新的波谷向新的波峰邁進(jìn),雷總有沒(méi)有汲取到一些教訓,防止小米本身出現凡客那樣一個(gè)經(jīng)歷,是我特別想問(wèn)的一個(gè)問(wèn)題。

  雷軍:我覺(jué)得凡客是2011年出現問(wèn)題,2013年4月份我跟陳年喝酒的時(shí)候喝了8個(gè)小時(shí),很深談了我在旁觀(guān)看到的凡客的問(wèn)題。我覺(jué)得凡客問(wèn)題本質(zhì)是兩條,從現象來(lái)看是庫存。

  最終本質(zhì)是產(chǎn)品品質(zhì),就是產(chǎn)品問(wèn)題。再往下推是戰略問(wèn)題。我覺(jué)得在這幾點(diǎn)上,凡客經(jīng)過(guò)這個(gè)波折,對我來(lái)說(shuō)也是蠻大的一個(gè)提醒。當年陳年經(jīng)常在旁邊提醒我。

  米家品牌會(huì )跟小米脫鉤

  孟兵:我最后一個(gè)問(wèn)題也是在于品牌,如果說(shuō)小米生態(tài)鏈里面有一個(gè)公司或者有幾家公司真的出問(wèn)題了,那么可能小米的手機,小米自己做這三款產(chǎn)品,可能就會(huì )一損俱損,品牌上也是有一個(gè)專(zhuān)注的。這一塊想聽(tīng)一下雷總的看法?

  雷軍:這個(gè)問(wèn)題我們兩年前就深刻意識到這是一個(gè)很大的問(wèn)題,那么經(jīng)過(guò)一兩年的準備,我們會(huì )把智能家居類(lèi)的生態(tài)鏈產(chǎn)品歸納成米家這個(gè)品牌,會(huì )一步一步米家品牌跟小米脫鉤。

  米家面臨智能家庭品牌。小米空氣凈化器未來(lái)長(cháng)期來(lái)看是米家系列的,電飯煲、空氣凈化器,家庭智能東西都叫米家,一步步跟小米品牌產(chǎn)生切割,這是很多大公司做到的,有多個(gè)品牌。

  小米的品牌定位成科技控,像無(wú)人機,像手機、電視,就是科技產(chǎn)品。而且IT科技產(chǎn)品,主要面對發(fā)燒友,這是我們在做的事情。

  就是這兩個(gè)品牌,我們會(huì )形成清晰的品牌印象。

  雷帝網(wǎng)樂(lè )天7月14日報道
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