10月13日，旭日大數據公布了2020年9月中國電商市場(chǎng)TWS品牌銷(xiāo)量排行榜，與上期數據相比，中國TWS品牌九月電商排名TOP20汰換率為40%，可謂是大浪淘沙，其中品牌汰換主要集中于榜單中部以后，只有單個(gè)爆款的電商品牌。
排行的榜頭部變化較大，主要是高端品牌占比出現下滑，電商性?xún)r(jià)比品牌上升趨勢明顯。究其原因主要有兩點(diǎn)，首先,由于各大品牌在10月將迎來(lái)密集的產(chǎn)品發(fā)布，先鋒消費者普遍更愿意等待購買(mǎi)最新的產(chǎn)品。其次,市場(chǎng)上出現越來(lái)越多的高端產(chǎn)品的平價(jià)替代品,擁有相似功能但價(jià)位相對較低，在市場(chǎng)上反響良好。
在產(chǎn)品層面，本周期統計上榜的TWS耳機均價(jià)為254元，較上周期下降25%。上榜機型主要以中低端機型為主，且整個(gè)榜單價(jià)格分布呈現出頭部較低尾部上揚的趨勢。價(jià)格低廉的機型占據了排行榜的頭部，中低端機型占據了榜尾，而在端高端機型中僅有蘋(píng)果一家能夠上榜。
總的來(lái)說(shuō)在中國9月TWS耳機電商市場(chǎng)，低價(jià)性?xún)r(jià)比產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆，許多消費者將其作為T(mén)WS耳機的嘗鮮體驗品，在長(cháng)期上有望培養出對TWS耳機的使用和消費習慣，造就有廣度有粘度的市場(chǎng)。但數據也顯示，消費者對除蘋(píng)果以外的其他品牌的粘合度還相對較低，市場(chǎng)格局仍然充滿(mǎn)不確定性。目前市場(chǎng)上對性?xún)r(jià)比的追求已成趨勢，但這是后疫情時(shí)代帶來(lái)長(cháng)期影響，還是曇花一現的脈沖式需求，仍需時(shí)間來(lái)檢驗。
01月07日 18:14
