打敗VR的，或許不是另一個(gè)VR，而是AR。

潮電智庫數據，2023年三季度全球消費級VR出貨量為134.7萬(wàn)臺，同比下降1.6%，環(huán)比下降10.0%，市場(chǎng)呈現低迷狀態(tài)。

對此，潮電智庫列舉2023年三季度全球消費級VR 300+美元最暢銷(xiāo)的10個(gè)品牌，探討市場(chǎng)中最具代表性、最有影響性，以及最有話(huà)語(yǔ)權的風(fēng)向力量。

從市場(chǎng)消費情緒來(lái)看，AR正在蠶食VR。2023年二季度，以中國市場(chǎng)為例，VR市場(chǎng)線(xiàn)上銷(xiāo)量大幅下滑，同比降幅60.9%；反之，AR設備在線(xiàn)上市場(chǎng)占比攀升到38%，銷(xiāo)量同比增長(cháng)258%，銷(xiāo)額同比增長(cháng)169%。

此外，2023年三季度，全球VR市場(chǎng)排名前五的廠(chǎng)商分別為meta、PICO、大鵬、HTC和Nolo(凌宇智控)，都各有各的麻煩事。

PICO陷入了離職潮與業(yè)務(wù)關(guān)停的風(fēng)波。PICO在今年不僅下調了年度銷(xiāo)售目標，還進(jìn)行了多輪裁員，PICO高峰期員工數量超過(guò)2000人，而目前在職員工數量約為高峰時(shí)期的一半。

HTC則被第三方市場(chǎng)研究機構認定最快在2026年就會(huì )退出VR市場(chǎng)。HTC官方對此，卻轉移話(huà)題做出模棱兩可的回應，表示VR、AR以及AI將是未來(lái)的三大支柱，公司會(huì )持續對整體營(yíng)運做出正確的決策，以推動(dòng)HTC未來(lái)的發(fā)展。

龍頭廠(chǎng)商尚且如此，小魚(yú)小蝦更是白牌短線(xiàn)打法，快進(jìn)快出。由此，原華為榮耀產(chǎn)品線(xiàn)負責人吳德周表示，“VR的上限是游戲機，游戲機現在一年可能5000萬(wàn)臺左右，而AR的上限可能會(huì )比手機還大。”