蘋(píng)果用一份明顯好轉的財報，告別了低迷的2019財年。下個(gè)季度，蘋(píng)果業(yè)績(jì)有望徹底走出低迷，甚至再創(chuàng )新高。
需要說(shuō)明的是，今天蘋(píng)果發(fā)布的第四財季業(yè)績(jì)是截至9月30日的。因此9月20日發(fā)售的iPhone 11系列的銷(xiāo)量對該季度的財報影響有限，只包括了10天的銷(xiāo)售情況。要完整評估iPhone 11系列給蘋(píng)果業(yè)績(jì)帶來(lái)的影響，還要等待今年第四自然季度的財報，或者看蘋(píng)果對第四季度的業(yè)績(jì)預期。通常那是蘋(píng)果每年的銷(xiāo)售最旺季。
先來(lái)看蘋(píng)果第四財季業(yè)績(jì)。當季蘋(píng)果實(shí)現營(yíng)收640億美元，同比增長(cháng)2%，高出市場(chǎng)預期的630億美元；凈利潤136.9億美元，同比下滑3%；iPhone銷(xiāo)售額333.6億美元，同比下滑9.2%；服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收125.1億美元，同比增長(cháng)18%，高于市場(chǎng)預期的121.5億美元。
財報公布后，蘋(píng)果股價(jià)盤(pán)后走高1.5%。這也正常，過(guò)去兩年八份財報，只有兩次蘋(píng)果股價(jià)在財報公布后走低，財報公布后股價(jià)的平均漲幅達到了4.5%。過(guò)去三年，蘋(píng)果業(yè)績(jì)每次都超過(guò)了市場(chǎng)預期，因為蘋(píng)果的業(yè)績(jì)預期通常比較保守。舉例來(lái)說(shuō)，第三財季財報發(fā)布后，蘋(píng)果就曾經(jīng)預計這個(gè)季度的iPhone營(yíng)收會(huì )連續第四個(gè)季度出現兩位數下滑，而整體營(yíng)收會(huì )較上年同期大體持平。
實(shí)際上，自今年年初蘋(píng)果大幅下調業(yè)績(jì)預期之后，蘋(píng)果股價(jià)就似乎處于利空出盡的狀況；從年初的最低點(diǎn)170美元上方一路走高，幾天前更是創(chuàng )下了249美元的歷史新高。目前蘋(píng)果和微軟市值都在1.1萬(wàn)億美元左右，和9000萬(wàn)美元下方的亞馬遜和谷歌拉開(kāi)了一些差距。目前蘋(píng)果的市盈率已經(jīng)達到了過(guò)去十年的最高點(diǎn)。而且近期的一些外交動(dòng)態(tài)也令市場(chǎng)對中美經(jīng)貿關(guān)系改善前期趨于樂(lè )觀(guān)。
2019財年是蘋(píng)果罕見(jiàn)的業(yè)績(jì)低迷期。雖然當季營(yíng)收已經(jīng)止跌回升，但凈利潤和iPhone營(yíng)收依然連續第四個(gè)季度出現下滑。這還是iPhone問(wèn)世之后的首次。不過(guò)，下個(gè)季度蘋(píng)果就可以徹底走出2019財政年度的低迷不振，因為庫克對iPhone 11系列在歲末銷(xiāo)售季的銷(xiāo)量表示非常樂(lè )觀(guān)，他尤其強調，iPhone 11系列在中國市場(chǎng)的初步銷(xiāo)售情況“非常非常好”。
蘋(píng)果預計下一季度營(yíng)收855億-895億美元，較上年同期低迷基數的843億美元有明顯增長(cháng)，甚至有望打破2017財年同期創(chuàng )下的一個(gè)季度營(yíng)收883億美元的歷史記錄。這個(gè)樂(lè )觀(guān)預期也令市場(chǎng)感到寬心。截至當季，蘋(píng)果現金總計2059億美元，同比下滑了2.2%。蘋(píng)果在這個(gè)季度回購了180億美元股票，發(fā)放了35億美元股息，也對股價(jià)走高起到了積極作用。相比喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果根本懶得討好投資者，絕不發(fā)放股息，庫克對華爾街是異常慷慨。
回顧一下這個(gè)季度蘋(píng)果營(yíng)收具體情況。雖然iPhone營(yíng)收繼續下滑9.2%，但其他硬件業(yè)務(wù)(iPad、Mac和其他產(chǎn)品)都保持了增長(cháng)，服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(cháng)18%，幫助蘋(píng)果營(yíng)收繼續保持增長(cháng)。當季iPhone占蘋(píng)果總營(yíng)收占比只有52%，雖然與以往三分之二營(yíng)收來(lái)自手機不可同日而語(yǔ)，但也高于上個(gè)季度的48%。服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為推動(dòng)蘋(píng)果業(yè)績(jì)增長(cháng)的第二大引擎。今年以來(lái)，蘋(píng)果更是連續發(fā)布了媒體訂閱、游戲訂閱、視頻訂閱、信用卡等諸多互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，計劃進(jìn)一步擴大這一業(yè)務(wù)的營(yíng)收。
值得一提的是，當季蘋(píng)果可穿戴產(chǎn)品、配件和其他產(chǎn)品營(yíng)收飆升了54%，達到65億美元，營(yíng)收規模甚至超過(guò)了iPad。庫克也在分析師電話(huà)會(huì )議上專(zhuān)門(mén)提到，AirPods這個(gè)季度的營(yíng)收創(chuàng )下了新高，而Apple Watch的銷(xiāo)售額有四分之三都來(lái)自新用戶(hù)。可以預想的是，隨著(zhù)AirPods Pro的上市，第四季度蘋(píng)果這一塊業(yè)務(wù)營(yíng)收還會(huì )繼續走高。此外，在如何讓消費者購買(mǎi)配件方面，蘋(píng)果是真的有一套。iPhone 11作為一款售價(jià)5499元的產(chǎn)品，都還在用祖傳五福一安。消費者還需要額外花幾百元購買(mǎi)快充頭和Type-C到Lighting線(xiàn)，不然連MacBook都連不上。
另外一個(gè)看點(diǎn)是，iPhone 11系列的熱銷(xiāo)能否幫助蘋(píng)果在中國市場(chǎng)收復失地。隨著(zhù)華為在國際市場(chǎng)遭遇人為打擊，華為將主攻方向放在了國內市場(chǎng)，今年中國智能手機市場(chǎng)幾乎成為了華為的獨角戲，其他廠(chǎng)商則暗淡無(wú)光。Canalys公布的第三季度中國智能手機市場(chǎng)報告顯示，華為在國內的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達到42.4%，銷(xiāo)量同比飆升66%；而其他諸多主流品牌是全線(xiàn)下滑，蘋(píng)果和小米的降幅甚至達到了30%水平。
當季蘋(píng)果的大中華市場(chǎng)營(yíng)收只是微幅下滑，已經(jīng)止住了之前的頹勢。要知道前幾個(gè)季度，蘋(píng)果中國區市場(chǎng)營(yíng)收的跌幅分別是4%、25%和22%。如果考慮到當季人民幣兌美元匯率大幅下滑的因素，當季蘋(píng)果中國區市場(chǎng)的實(shí)際營(yíng)收應該是增長(cháng)的。在遭遇去年的挫折之后，蘋(píng)果今年略微下調了iPhone 11在國內的售價(jià)。
雖然iPhone 11系列并沒(méi)有顯著(zhù)升級，但市場(chǎng)初期銷(xiāo)量卻異常火爆。大摩和野村等券商因此紛紛上調了蘋(píng)果的股票評級。供應鏈的數據顯示，蘋(píng)果已經(jīng)調高了iPhone 11的部件訂單。過(guò)去幾年的積壓升級需求可能是iPhone 11銷(xiāo)售火爆的重要原因。
知名蘋(píng)果分析師、天風(fēng)國際分析師郭明錤將iPhone11系列在2019年的出貨量預期從6500萬(wàn)-7000萬(wàn)部調高至7000-7500萬(wàn)部。郭明錤指出，對于iPhone 6/6s、7系列使用者來(lái)說(shuō)，iPhone 11是一個(gè)好的升級選擇，蘋(píng)果下調售價(jià)更有利于吸引中國消費者。在即將到來(lái)的中國雙十一電商銷(xiāo)售旺季中，iPhone 11系列售價(jià)也有500元的降價(jià)幅度，這顯然會(huì )進(jìn)一步提振iPhone在中國的銷(xiāo)量。
或許蘋(píng)果會(huì )是今年唯一能在國內抵擋華為攻勢的主流手機品牌。
01月07日 18:14
