蘋(píng)果2019年新發(fā)布的智能手機已經(jīng)大規模上市銷(xiāo)售，今年蘋(píng)果對于入門(mén)級手機型號的價(jià)格做了小幅下調，這被認為是對過(guò)去“定價(jià)過(guò)高導致銷(xiāo)量大跌”的一個(gè)糾偏。不過(guò)，據外媒最新消息，近日華爾街分析師紛紛表示，隨著(zhù)消費者轉向蘋(píng)果更便宜的智能手機機型，蘋(píng)果手機平均售價(jià)降幅可能會(huì )超過(guò)預期。
據國外媒體報道，知名投資銀行德意志銀行(Deutsche Bank)在日前的一份研究報告中寫(xiě)道，蘋(píng)果公司關(guān)鍵產(chǎn)品的平均銷(xiāo)售價(jià)格可能在2020財年下降4%至6%，主要的原因有兩個(gè)：首先是蘋(píng)果今年將價(jià)格最便宜的iPhone 11定價(jià)為700美元，和去年的入門(mén)級手機iPhone XR相比，便宜了50美元，另外一個(gè)原因是蘋(píng)果對老舊款智能手機機型進(jìn)行了降價(jià)，比如iPhone 8系列手機。
德意志銀行的分析師區正立（Jeriel Ong）預測，在未來(lái)12個(gè)月的蘋(píng)果智能手機銷(xiāo)量中，上述價(jià)格比較便宜的新機型和老機型，將會(huì )占到四成比例。
區正立表示，對于蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，更低的價(jià)格可能帶來(lái)更高的銷(xiāo)量，但是有關(guān)蘋(píng)果手機價(jià)格的調整，再加上新手機的一些功能如何能夠影響到蘋(píng)果手機的需求，還需要進(jìn)一步觀(guān)察。
這位分析師表示，蘋(píng)果手機調整價(jià)格帶來(lái)的影響，是否能夠被銷(xiāo)量的增加所緩解，目前還沒(méi)有辦法確定。
目前，德意志銀行對于蘋(píng)果股票評級為“持有”，對于蘋(píng)果股價(jià)定出了210美元的目標價(jià)格，周二，蘋(píng)果公司股價(jià)收于217.68美元，這意味著(zhù)德意志銀行認為蘋(píng)果未來(lái)的股價(jià)還將下行。
根據美國一家財經(jīng)媒體的分析模型，到2020年，預計蘋(píng)果公司能夠售出1.827億部智能手機，同比下降約1.1%。平均售價(jià)預計為759.85美元，同比下降2.3%。
在過(guò)去幾年中，蘋(píng)果智能手機銷(xiāo)量逐年下滑，但是到了去年和今年，出現了大幅暴跌的態(tài)勢，主要的原因包括蘋(píng)果上調手機價(jià)格影響到銷(xiāo)量，另外功能創(chuàng )新和外觀(guān)設計沒(méi)有太大的變化。根據美國科技市場(chǎng)研究企業(yè)IDC的跟蹤報告，今年一季度，蘋(píng)果手機銷(xiāo)量暴跌了三成，二季度暴跌了兩成，在全球五大手機廠(chǎng)商中跌幅遙居首位。
另外，媒體統計的數據顯示，2018年，智能手機占蘋(píng)果總收入的60%以上。
杰弗里證券
另外一家美國金融機構杰弗里證券公司周一在報告中指出，一項針對蘋(píng)果手機用戶(hù)的調查顯示，人們對新推出的機型“興奮程度有限”，人們對價(jià)格較低的機型最感興趣。
杰弗里證券一名高級分析師稱(chēng)，盡管蘋(píng)果新推出的iPhone 11起價(jià)比去年的iPhone XR低50美元，但消費者可能仍在等待該公司準備明年發(fā)布的5G機型。
該公司對1500多名美國iPhone用戶(hù)進(jìn)行的調查發(fā)現，51%的受訪(fǎng)者表示，他們將在今年購買(mǎi)新版iPhone，而在去年iPhone XR、XS和XS Max發(fā)布后，同樣一個(gè)調查的比例為69%。
杰弗里證券分析師表示，今年蘋(píng)果智能手機的銷(xiāo)售可能會(huì )傾向于低價(jià)機型，但銷(xiāo)量仍將相對持平。分析師預計，蘋(píng)果2020財年iPhone收入將同比下降約1%。
杰弗里的分析師寫(xiě)道:“我們相信，在即將到來(lái)的5G周期之前，蘋(píng)果較低的智能手機平均銷(xiāo)售價(jià)格將帶來(lái)相對穩定的銷(xiāo)量(即較低的價(jià)格吸引用戶(hù)升級)。”分析師預計，一旦蘋(píng)果推出5G手機，iPhone的營(yíng)收將同比增長(cháng)2%。
為了評估市場(chǎng)對5G手機的興趣，杰弗里詢(xún)問(wèn)了約1050名美國現有iPhone用戶(hù)，問(wèn)他們是否愿意以1200美元的價(jià)格升級到5G手機。23%的受訪(fǎng)者表示會(huì )。這一比例高于該公司今年6月提出同樣問(wèn)題時(shí)18%的回答比例。
蘋(píng)果的一些競爭對手，比如三星，今年已經(jīng)發(fā)布了5G手機。然而，5G網(wǎng)絡(luò )在美國非常有限，因此消費者現在花額外的錢(qián)買(mǎi)一部5G手機幾乎沒(méi)有什么好處。
羅森布拉特證券
同樣在周一，美國羅森布拉特證券公司在研究報告中寫(xiě)道，平均銷(xiāo)售價(jià)格的下降是“今年iPhone銷(xiāo)量的主要擔憂(yōu)”。
該公司分析師表示，與2018年下半年相比，今年新款iPhone的平均售價(jià)將下降10%至15%。該公司分析師預測，定價(jià)最低的新款iPhone 11的銷(xiāo)量將占新款總銷(xiāo)量的60%左右。
羅森布拉特公司表示，去年，蘋(píng)果定價(jià)最低的新機型XR占手機總銷(xiāo)量的55%左右。
手機型號龐雜
在喬布斯時(shí)代，蘋(píng)果公司每年只推出一款新手機，新手機發(fā)布后，上一年的手機往往進(jìn)行大幅降價(jià)，甚至通過(guò)電信運營(yíng)商的補貼推出“零元價(jià)格”提供給消費者。當時(shí)手機機型的精簡(jiǎn)，促使蘋(píng)果每年的新手機獲得了相當的銷(xiāo)量。
不過(guò)如今蘋(píng)果智能手機的產(chǎn)品策略發(fā)生了翻天覆地的變化，蘋(píng)果每年推出三種新手機，另外對往年銷(xiāo)售的老舊款手機并未及時(shí)淘汰，反而降低價(jià)格繼續銷(xiāo)售。包括經(jīng)銷(xiāo)商在內，蘋(píng)果公司同時(shí)銷(xiāo)售的智能手機型號多達十多款，這也導致新手機的銷(xiāo)量難以復制過(guò)去的成功。
在印度，蘋(píng)果公司甚至委托緯創(chuàng )集團、富士康集團等代工企業(yè)，生產(chǎn)更老型號的手機，以較低價(jià)格銷(xiāo)售。比如緯創(chuàng )集團曾經(jīng)生產(chǎn)iPhone 6等若干年之前老舊型號，據印度媒體報道，富士康集團今年也生產(chǎn)了iPhone X老舊型號，開(kāi)始在印度市場(chǎng)發(fā)售。據悉，富士康的生產(chǎn)線(xiàn)每年能夠生產(chǎn)100萬(wàn)部iPhone X。
01月07日 18:14
