策劃：彭春來(lái) 張志偉 袁元賀 駿賈麗
中國手機企業(yè)在2018年感受到深深的寒意。
市場(chǎng)調研機構GFK發(fā)布的中國手機市場(chǎng)數據顯示，2018年下半年，中國手機市場(chǎng)首次出現“量?jì)r(jià)雙降”的局面；2018年三季度，中國手機市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下滑18%，銷(xiāo)售額同比下滑9%。同時(shí)，有報告預計2018年中國智能手機銷(xiāo)量將達到4.5億部，同比下降超15%。
在這一年里，手機市場(chǎng)陷入低迷的同時(shí)，行業(yè)產(chǎn)生巨變，企業(yè)也呈現多極化的發(fā)展態(tài)勢。昔日霸主面臨份額迅速喪失的處境踏上自救之路，曾位列第二梯隊的企業(yè)已實(shí)現逆襲開(kāi)始沖擊全球TOP3，部分中小企業(yè)迅速墜落、十幾年的基業(yè)轟然倒塌，走入絕境。
當下，全球智能手機市場(chǎng)萎縮之勢已無(wú)法阻擋，如何生存和擴張成為所有手機品牌所要面對的共同難題。
這是一個(gè)最好的時(shí)代，對于主導企業(yè)而言，其踏入了在全球新市場(chǎng)開(kāi)拓的新征程；這也是一個(gè)最壞的時(shí)代，對于處在夾縫中求生存、瀕臨絕境的企業(yè)而言，市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有更多的機會(huì )留給它們。未來(lái)的手機市場(chǎng)格局將呈現更多的是不均衡性。
2019年將給更多的企業(yè)留下一個(gè)窗口期，是走是留，到了該抉擇的時(shí)候。
■本報記者賈麗
關(guān)廠(chǎng)、砍單
巨頭格局被顛覆
危機不再是中小企業(yè)的專(zhuān)利，當下手機巨頭們也正面臨一場(chǎng)前所未有的危機。市場(chǎng)經(jīng)歷過(guò)這一兩年的震蕩再生變，原有的格局已被顛覆。
調研機構IDC發(fā)布的數據顯示，中國智能手機市場(chǎng)從2017年第二季度開(kāi)始持續下滑，到2018年第三季度已經(jīng)連續六個(gè)季度出現萎縮。不過(guò)，IDC依然認為這種下滑到2019年就會(huì )有所改變，智能手機市場(chǎng)將恢復平穩緩慢的增長(cháng)。
數據顯示，今年前三季度，中國市場(chǎng)的前五大智能手機廠(chǎng)商分別為華為、OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果，其中華為、vivo銷(xiāo)量同比上漲，其余品牌均呈現不同程度的下降。
今年，三星、蘋(píng)果面臨挑戰。雖然這兩家手機巨頭整體銷(xiāo)量依舊位居市場(chǎng)前列，但市場(chǎng)份額卻在持續下滑。第三季度，三星智能手機出貨量為7220萬(wàn)部，同比下降了13.4%；蘋(píng)果因為新品iPhone XS及iPhone XS MAX價(jià)格高昂、創(chuàng )新乏力，銷(xiāo)量同比下降17%，排名跌出前五。
而它們對市場(chǎng)份額的失守，除了自身的原因之外，還主要受中國手機廠(chǎng)商快速崛起的影響。連續二季度出貨量排名第二的華為，已經(jīng)開(kāi)始向第一的位置沖刺。此外，小米、OPPO、vivo等中國品牌快速增長(cháng)，它們與三星、蘋(píng)果的差距正在縮小，同時(shí)快速在全球領(lǐng)域擴張，甚至正在改變印度和印度尼西亞等市場(chǎng)的格局。
目前處于第二梯隊的中興、聯(lián)想等品牌也放眼全球市場(chǎng)，在海外尋找生存的機會(huì )。部分中國的新手機品牌也在醞釀，在5G時(shí)代市場(chǎng)或將快速涌現。
在中國品牌的強勢猛攻之下，三星和蘋(píng)果在業(yè)務(wù)線(xiàn)、戰略上開(kāi)始了一輪新的調整和轉型。
目前，三星正在中國收縮手機終端業(yè)務(wù)。五年前，誰(shuí)也不會(huì )料到三星會(huì )在一年內在中國連續關(guān)閉兩家手機制造工廠(chǎng)，但眼下，這家公司在中國市場(chǎng)早已調轉方向。數據顯示，截至2018年第三季度，三星手機在中國市場(chǎng)份額僅剩0.9%。
不過(guò)，三星顯然不會(huì )輕易放棄中國市場(chǎng)，憑借其在芯片、屏幕、內存、半導體等產(chǎn)業(yè)多年積累的研發(fā)和供應鏈資源，三星已悄然成為許多手機品牌的供應商，其中就涵蓋了蘋(píng)果、華為、OPPO、vivo等，顯然在未來(lái)的手機領(lǐng)域，三星還將在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有一定的話(huà)語(yǔ)權。
同時(shí)，三星正在調整產(chǎn)品線(xiàn)，其推出了幾款非旗艦手機和新的功能，試圖阻止手機市場(chǎng)份額的下滑，同時(shí)以全球首款四攝手機填補其在中端市場(chǎng)上的不足。
而蘋(píng)果的處境更為尷尬，蘋(píng)果堅持的高價(jià)策略在市場(chǎng)上廣受爭議。受新款手機銷(xiāo)量低于預期的影響，蘋(píng)果一度對供應商全面砍單，同時(shí)為彌補銷(xiāo)量下滑，其老款iPhone如iPhone 6S、iPhone 7和iPhone 8都開(kāi)始降價(jià)銷(xiāo)售。
產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家丁少將表示：“2018年中國手機市場(chǎng)格局已經(jīng)從蘋(píng)果、三星主導變?yōu)閲a(chǎn)手機品牌主導，蘋(píng)果、三星的份額丟失既與國產(chǎn)品牌在中高端市場(chǎng)的崛起有關(guān)，也與二者在技術(shù)創(chuàng )新上趨緩、產(chǎn)品策略保守有關(guān)。2019年國內手機市場(chǎng)依然將是華為、OPPO、vivo、小米主導，蘋(píng)果和三星備受挑戰。隨著(zhù)小米在最新的架構調整中設立了中國區，各品牌對‘國內市場(chǎng)頭把交椅’的爭奪會(huì )更加激烈。”
業(yè)內人士稱(chēng)，過(guò)去的8年里，中國智能手機市場(chǎng)走過(guò)了草莽時(shí)代、高速增長(cháng)期，目前正處于轉折期。在這一過(guò)程中，智能手機市場(chǎng)已由增量市場(chǎng)走向存量市場(chǎng)，多輪驅動(dòng)結束，品牌、機型的集中度日益提升，“馬太效應”趨勢加劇。2018年，智能手機市場(chǎng)已經(jīng)展現出其殘酷的一面，2019年這種競爭的態(tài)勢仍將持續，中國手機市場(chǎng)的寡頭競爭將是一大看點(diǎn)。
追逐、博弈
江湖廝殺全面升級
在一輪又一輪的洗牌之后，手機市場(chǎng)的競爭已集中在幾個(gè)主要手機巨頭之間，而手機產(chǎn)業(yè)鏈上的頭部企業(yè)競爭也愈演愈烈。
專(zhuān)利技術(shù)成為巨頭們的主要戰場(chǎng)，2018年多個(gè)企業(yè)官司纏身激戰正酣。高通訴蘋(píng)果、蘋(píng)果戰三星、三星斗華為……國際玩家們正在全球范圍內掀起一輪錯綜復雜的“世界大戰”。手機江湖的激烈廝殺已經(jīng)升級到一個(gè)全新的階段。
兩個(gè)來(lái)自美國的消費電子巨頭，圍繞許可費在全球展開(kāi)了法律戰，且戰火不斷蔓延，成為今年最受關(guān)注的專(zhuān)利戰。
直指蘋(píng)果公司在沒(méi)有支付費用的情況下使用其知識產(chǎn)權，高通在中國將蘋(píng)果告上了法庭，蘋(píng)果被法院裁決在中國禁售部分iPhone。蘋(píng)果對這項裁決表示異議，繼續在中國供應iPhone，并對其iOS操作系統進(jìn)行修改。
盡管該糾紛還未塵埃落定，但這一判決，無(wú)疑將對蘋(píng)果手機的銷(xiāo)量帶來(lái)極大的影響。目前，蘋(píng)果對于中國市場(chǎng)的依賴(lài)性非常高，蘋(píng)果的大部分供應鏈在中國，同時(shí)蘋(píng)果公司有近20%的銷(xiāo)售額來(lái)自中國市場(chǎng)。
根據FactSet的統計，中國是蘋(píng)果公司的第二大收入來(lái)源市場(chǎng)，僅次于美國，2018年第三財季，蘋(píng)果有95.5億美元的收入來(lái)自大中華區，比去年同期增長(cháng)19%。目前，蘋(píng)果正在用盡一切辦法試圖恢復銷(xiāo)售。
然而蘋(píng)果與高通之間的專(zhuān)利戰還在繼續，高通并沒(méi)有要放過(guò)蘋(píng)果的意思。
近日，高通在與蘋(píng)果的全球專(zhuān)利爭奪戰中贏(yíng)得了第二場(chǎng)官司，蘋(píng)果將從德國商店撤回部分老款手機。高通方面宣布，慕尼黑地區法院認定蘋(píng)果侵犯高通與降低智能手機功耗有關(guān)的知識產(chǎn)權，并授予了高通所請求的永久禁令，要求蘋(píng)果公司停止在德國銷(xiāo)售、許諾銷(xiāo)售和進(jìn)口銷(xiāo)售侵權的iPhone。該判決覆蓋iPhone所有具備侵權功能的型號。
對此，近日，蘋(píng)果方面表示：“高通公司的舉動(dòng)是試圖轉移我們兩家公司之間真正問(wèn)題的又一絕望嘗試。他們在法庭和日常業(yè)務(wù)中的權謀正在損害創(chuàng )新，傷害消費者利益。”蘋(píng)果方面稱(chēng)，計劃上訴。同時(shí)，目前反壟斷監管機構和蘋(píng)果也均將高通告上美國法庭，這讓這場(chǎng)法律之爭變得更為復雜。
蘋(píng)果與高通的這場(chǎng)世紀專(zhuān)利大戰將延續到2019年，甚至或還需更長(cháng)時(shí)間，這讓本就在市場(chǎng)份額上面臨巨大危機的蘋(píng)果雪上加霜。知名蘋(píng)果分析師郭明錤預測，iPhone明年出貨量可能衰退5%-10%。
實(shí)際上，我們看到的僅是雙方專(zhuān)利戰的冰山一角。一直以來(lái)，高通與蘋(píng)果都保持著(zhù)“亦敵亦友”的市場(chǎng)相處模式，一邊訴訟纏斗一邊繼續合作。有數據顯示，從2017年至今雙方在6個(gè)不同國家的16個(gè)司法管轄區打了50多場(chǎng)官司。
這不是蘋(píng)果第一次陷入大規模專(zhuān)利戰。今年，蘋(píng)果和三星這兩家手機行業(yè)內的巨頭結束了一場(chǎng)長(cháng)達七年時(shí)間的專(zhuān)利戰，該案要追溯到2011年，彼時(shí)蘋(píng)果和三星因為三項外觀(guān)專(zhuān)利和兩項實(shí)用專(zhuān)利產(chǎn)生糾紛。該案歷時(shí)時(shí)間長(cháng)，且幾經(jīng)波折，最終以法院判定三星確實(shí)存在侵權蘋(píng)果公司相關(guān)專(zhuān)利行為、裁定三星向蘋(píng)果支付將近5.39億美元的賠償金額落幕。雖然從判決來(lái)看，蘋(píng)果在此次專(zhuān)利戰中占據上風(fēng)，但無(wú)疑這是一場(chǎng)耗時(shí)耗力的專(zhuān)利戰。
華為與三星的專(zhuān)利大戰也持續多年，近年來(lái)，雙方互訴專(zhuān)利侵權案件累計高達數十起。今年，華為與三星之間大大小小的專(zhuān)利訴訟頻繁在中國各地展開(kāi)，華為要求三星停止以制造、銷(xiāo)售等方式繼續侵害其專(zhuān)利權，三星多次被判敗訴，并還有可能在明年的訴訟中面臨產(chǎn)品禁售和高額罰款。
除了手機廠(chǎng)商之外，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的頭部企業(yè)也在各自領(lǐng)域掀起激烈的訴訟戰。FPC、匯頂科技以及思立微，這三家在全球市場(chǎng)的占有率排名中位居前三的指紋識別廠(chǎng)商，正圍繞專(zhuān)利問(wèn)題上演著(zhù)指紋“三國殺”。
今年8月份，FPC將匯頂科技起訴至北京市知識產(chǎn)權法院，認為其侵犯自己一件名為“指紋感測系統和方法”的發(fā)明專(zhuān)利，該專(zhuān)利屬于電容式指紋領(lǐng)域的技術(shù)。FPC舉證的侵權產(chǎn)品主要為小米6手機和匯頂的一款電容指紋芯片。
而隨后，匯頂科技直指思立微未經(jīng)其許可，銷(xiāo)售某款電容指紋芯片侵犯了其兩項發(fā)明專(zhuān)利權與一項實(shí)用新型專(zhuān)利權，將思立微及相關(guān)企業(yè)告上法庭，向其索賠2.1億元。
三家頭部企業(yè)在專(zhuān)利上的搶奪，與行業(yè)環(huán)境息息相關(guān)。下游手機廠(chǎng)商的艱難處境，對上游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)直接影響。指紋識別產(chǎn)業(yè)最早由蘋(píng)果興起，但也因蘋(píng)果棄用傳統的指紋識別方案而受到巨大沖擊。如今，隨著(zhù)國產(chǎn)主流手機廠(chǎng)商的快速發(fā)展，屏下指紋識別方案漸成主流，產(chǎn)業(yè)龍頭也圍繞技術(shù)專(zhuān)利展開(kāi)一輪角逐，爭奪下游手機廠(chǎng)商。
在這些錯綜復雜的專(zhuān)利大戰的背后，巨頭們彼此壓制，將專(zhuān)利戰視為現階段有效的競爭手段。
“專(zhuān)利戰頻發(fā)，原因在于中小手機品牌的份額被擠壓后，頭部品牌為搶奪地盤(pán)讓競爭更加白熱化，而它們都掌握大量的專(zhuān)利資源，有更強動(dòng)力運用專(zhuān)利武器打擊競爭對手。隨著(zhù)5G明年預商用，頭部品牌或將圍繞5G有規模的展開(kāi)專(zhuān)利攻防戰。”丁少將表示。
業(yè)內人士認為，科技企業(yè)打“專(zhuān)利戰”務(wù)必保持理性態(tài)度，避免惡性競爭“殃及池魚(yú)”。國家政策、監管部門(mén)應鼓勵核心技術(shù)專(zhuān)利，并從制度上防范“專(zhuān)利流氓”的出現和肆虐。
追債、淪陷
倒在黎明前的寒冬
2018年，手機市場(chǎng)風(fēng)云突變。手機巨頭為了地位及份額追逐、爭奪，斗得“頭破血流”，中小手機市場(chǎng)也是一片哀嚎。
大潮退去，才知道誰(shuí)在裸泳。在殘酷的現實(shí)面前，很多手機廠(chǎng)商當初懷揣的那些夢(mèng)想與遠方，如今都變成了眼前的茍且。
今年是眾手機廠(chǎng)商過(guò)得甚為艱難的一年。資金斷裂、股權被凍結、被追債、工廠(chǎng)停工......美圖、金立、錘子紛紛陷入危機，有的已倒下、有的還在苦苦支撐。
“金品質(zhì)、立天下”的這句廣告詞言猶在耳。1年前凈利潤還為7.6億元的金立集團突然被傳負債200億元，在頃刻間倒塌。金立創(chuàng )始人劉立榮也處于輿論的風(fēng)口之中，被指因賭博欠下巨額債務(wù)加快了公司的資金鏈斷裂和破產(chǎn)速度。昔日國產(chǎn)手機“老大哥”迅速衰敗，讓人唏噓。
突如其來(lái)的股權和資金流動(dòng)性問(wèn)題，推倒了金立資金鏈上的第一張多米諾骨牌。此后，金立陷入多個(gè)與債權人、供應商的糾紛之中，創(chuàng )新無(wú)力、營(yíng)銷(xiāo)失策、高層嗜賭，像一塊塊石頭壓在這座將傾的大廈之上。
要說(shuō)和金立有著(zhù)相似命運的手機企業(yè)，那可能就是錘子。在那個(gè)被瘋狂追捧的時(shí)期可以懟天懟地的羅永浩，歷經(jīng)了命運多舛的一年，如今深知僅靠情懷已撐不起市場(chǎng)。
從產(chǎn)品斷貨到裁員，再到分公司解散，一連串的傳聞，讓即使長(cháng)著(zhù)三頭六臂的老羅，也難以應付。
從工商信息來(lái)看，今年12月份，錘子科技已經(jīng)進(jìn)行了法人變更，這也許意味著(zhù)，錘子已經(jīng)不再是原來(lái)的錘子，而老羅的動(dòng)向，暫時(shí)還并不明確。未來(lái)錘子將是誰(shuí)的錘子，甚至錘子是否還會(huì )存在，沒(méi)有人知道。
庫存積壓、營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度、資金緊張不僅僅是金立、錘子面臨的問(wèn)題，已成為全行業(yè)都可能面臨的問(wèn)題。“目前，整個(gè)市場(chǎng)上非全面屏手機有接近5000萬(wàn)的庫存。”孫燕飚表示。
年關(guān)將近，很多手機供應商卻很難捱過(guò)這個(gè)寒冬。受手機廠(chǎng)商衰落的影響，手機供應鏈上的供應商也遭遇生存危機，由于眾多供應商卡在了手機企業(yè)爆發(fā)的資金鏈危機中，他們不得不賣(mài)房、賣(mài)車(chē)暫緩自身危機，被動(dòng)地等待“救命稻草”，有的甚至在漫長(cháng)的撕扯中成為犧牲品。
面對寒冬，部分中小手機廠(chǎng)商也開(kāi)始通過(guò)整合和聯(lián)姻等方式，壯大競爭實(shí)力：美圖搭上了小米、聯(lián)想與HTC結盟、魅族聯(lián)合華為......而SUGAR糖果手機、金華OV等小品牌因難以打開(kāi)市場(chǎng)，曇花一現；8848、威圖等天價(jià)手機不溫不火，難以擺脫同質(zhì)化魔咒，只能固守原本的一小塊市場(chǎng)；魅族、HTC、360等手機品牌在夾縫中求生存。
不過(guò)，市場(chǎng)留給中小品牌的空間不多了。數據顯示，2018年前三季度，前五品牌的市場(chǎng)份額為87%。對于小品牌來(lái)說(shuō)，生存空間在慢慢減小。
IHS公司手機行業(yè)分析師李懷斌表示：“從2017年開(kāi)始，國內手機市場(chǎng)容量開(kāi)始下滑，2018年延續下滑態(tài)勢，同時(shí)全球智能機市場(chǎng)也開(kāi)始出現反轉下滑，市場(chǎng)需求減弱，競爭加劇，小品牌競爭壓力加大。同時(shí)，手機硬
件的創(chuàng )新遭遇到瓶頸，技術(shù)創(chuàng )新門(mén)檻變高，差異化市場(chǎng)空間有限，這有利于大品牌發(fā)展，而小品牌的生存空間會(huì )進(jìn)一步被壓縮。2019年將有更多中小品牌退出，供應鏈的核心資源也向大品牌傾斜。”
“中小手機品牌面臨生存危機，說(shuō)明產(chǎn)業(yè)資源、市場(chǎng)份額進(jìn)一步向頭部品牌集中，‘馬太效應’愈發(fā)顯現，明年品牌集中度會(huì )持續提升，‘小而美’的品牌更難生存。被淘汰出局或者投靠巨頭轉型發(fā)展，成為眾多中小手機企業(yè)不得不接受的現實(shí)。”丁少將認為。
出海、滲透
另辟蹊徑獨霸一方
在當下的中國手機市場(chǎng)，與主流品牌硬碰硬極為艱難，一批企業(yè)在更多市場(chǎng)尋找到新出路，他們另辟蹊徑，或出海或進(jìn)入細分市場(chǎng)，闖出了屬于自己的一片天地。這些企業(yè)一道，共同成就了中國智能手機產(chǎn)業(yè)強大的競爭能力。
國內市場(chǎng)競爭激烈，部分廠(chǎng)商將重心放在了海外，其中最有名的兩家企業(yè)是傳音和天瓏移動(dòng)。
這兩家“大本營(yíng)”均駐扎在深圳的企業(yè)，一個(gè)被稱(chēng)之為“非洲之王”，另一個(gè)“叱咤法國”。
傳音在非洲的市場(chǎng)占有率超過(guò)三星，是非洲第一大手機品牌，如今這個(gè)來(lái)自中國的手機品牌已經(jīng)悄然掌握了非洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。從市場(chǎng)調查公司提供的數據來(lái)看，傳音旗下的品牌TENCO、itel、Infinix三大品牌的市場(chǎng)占有率達到38%，遠超三星23%的市場(chǎng)份額。另外在印度市場(chǎng)，傳音的銷(xiāo)量也排在前五名之列。
不過(guò)，傳音的官方數據顯示，2017年該公司手機全球出貨量高達1.2億臺，盡管手機的銷(xiāo)量很大，但單價(jià)低、整體利潤并不高。傳音還需快速轉型，改變依靠低價(jià)增長(cháng)的策略，建立生態(tài)系統。
天瓏移動(dòng)的市場(chǎng)主要在西歐，其與法國當地企業(yè)合作推出的Wiko品牌是法國第二大手機品牌，目前市場(chǎng)占有率達到16.8%。天瓏移動(dòng)將本土團隊運營(yíng)模式在全歐洲進(jìn)行復制和拓展，探索出了一條走進(jìn)歐美國家，創(chuàng )立自主品牌的道路。
與此同時(shí)，此前專(zhuān)注國內市場(chǎng)的華為、小米等都已逐步加大海外征戰步伐。除中國市場(chǎng)之外，華為目前在歐洲、中東、非洲和印度市場(chǎng)都加快腳步；受益于中國和印度市場(chǎng)出貨量大增，小米成為2018年全球增速最快的手機品牌之一，除了印度之外，目前其加速發(fā)力西班牙、俄羅斯、歐洲等市場(chǎng)。
此外，還有一些企業(yè)走上了ODM的發(fā)展道路，成為專(zhuān)業(yè)的智能手機代工企業(yè)。聞泰、華勤、龍旗是ODM企業(yè)三大巨頭。數據顯示，2017年聞泰的智能手機出貨量達到8370萬(wàn)部，主要客戶(hù)為小米、華為、聯(lián)想、魅族；華勤的出貨量是7910萬(wàn)部，主要客戶(hù)為華為、小米；龍旗的出貨量是3420萬(wàn)部，主要客戶(hù)為小米和聯(lián)想。另外，天瓏移動(dòng)的ODM出貨量也有1540萬(wàn)部。
李懷斌認為：“小米今年在海外市場(chǎng)的出貨主要靠其低端紅米系列手機，該系列手機價(jià)格定位在500元-1000元，說(shuō)明國產(chǎn)手機廠(chǎng)商出海還是主攻低端市場(chǎng)，走價(jià)格策略，未來(lái)仍需提升高端比重，在當地市場(chǎng)樹(shù)立品牌名片。傳音的成功主要是其在當地市場(chǎng)定位入門(mén)級智能機，手機售價(jià)較低，產(chǎn)品與當地品牌避免了直接競爭。但這些出海較早且獲得成功的手機企業(yè)，也將隨著(zhù)市場(chǎng)的發(fā)展和技術(shù)的更迭面臨轉型和策略改變等問(wèn)題。”
跨界、擴張
多元觸手備戰5G
隨著(zhù)2019年5G商用的到來(lái)，下一局競爭的大門(mén)正在緩緩拉開(kāi)。
2018年，全面屏的確是得到了發(fā)展并開(kāi)始普及，但全面屏似乎并未在市場(chǎng)上掀起太大波瀾。未來(lái)手機的戰場(chǎng)已轉向5G，5G已成為繼全面屏、AI等之后又一個(gè)重要的風(fēng)口。
有消息稱(chēng)，中國三大電信運營(yíng)商很有可能在明年年初拿到5G牌照并預商用5G，明年上半年推出5G手機，2020年正式商用。這也是全球主流電信運營(yíng)商商用5G的主流時(shí)間表。
智能手機將是5G網(wǎng)絡(luò )正式商用后的第一個(gè)落地終端。目前諸多運營(yíng)商、手機廠(chǎng)商已準備在明年發(fā)布5G手機。不過(guò)，屆時(shí)，手機企業(yè)如沒(méi)有革命性的技術(shù)變革，或許也很難脫穎而出。
在備戰5G的同時(shí)，眾多手機企業(yè)開(kāi)始將觸手伸向上下游，甚至玩起了“跨界”，涉足汽車(chē)、電視等產(chǎn)業(yè)。
黑莓此前與高通結盟，雙方宣布將擴大合作，以搶占快速成長(cháng)的互聯(lián)汽車(chē)市場(chǎng)。黑莓將在虛擬駕駛艙控制器、電子控制網(wǎng)關(guān)及資訊娛樂(lè )系統等領(lǐng)域使用高通的硬件。
蘋(píng)果很早就在汽車(chē)領(lǐng)域進(jìn)行布局，側重于研發(fā)自主軟件系統，而其自動(dòng)駕駛技術(shù)和系統更是在今年不斷取得進(jìn)展；華為將網(wǎng)絡(luò )、車(chē)聯(lián)網(wǎng)平臺、車(chē)載計算平臺視為其汽車(chē)業(yè)務(wù)的三大產(chǎn)品方向，目前其已與上汽、奧迪、寶馬等國內外汽車(chē)廠(chǎng)商在車(chē)聯(lián)網(wǎng)、智能汽車(chē)方面開(kāi)展合作，并與愛(ài)立信、英特爾、諾基亞及高通等聯(lián)合成立“5G汽車(chē)聯(lián)盟”。
除此之外，今年，更多手機廠(chǎng)商將視線(xiàn)放到了電視產(chǎn)業(yè)，手機企業(yè)將進(jìn)軍電視的消息頻頻傳出。繼華為被業(yè)界傳出重設電視項目小組，vivo、OPPO等多家手機廠(chǎng)商也被傳正在評估、調研電視市場(chǎng)。而一加做電視更是被爆出更多細節：印度會(huì )是一加電視首批發(fā)售的市場(chǎng)之一，時(shí)間大約在2020年。在激烈的市場(chǎng)競爭之下，眾多手機廠(chǎng)商開(kāi)始從手機端蔓延到電視端，蠶食電視市場(chǎng)份額，提前搶占客廳流量入口、部署智能家居產(chǎn)業(yè)。
芯片、AR、AI等產(chǎn)業(yè)鏈中涌現的新方向，也讓手機企業(yè)頗為感興趣，它們在今年加快在供應鏈上下游的產(chǎn)業(yè)廣泛涉獵，以在未來(lái)的競爭中提前為自己的生態(tài)系統和平臺謀局。在部分手機品牌在中國市場(chǎng)節節敗退之際，一加、阿里、騰訊手機等“手機新兵”們在行業(yè)內掀起了陣陣波瀾。接下來(lái)，手機企業(yè)必然要迎來(lái)一場(chǎng)苦戰，但新技術(shù)的革新和生態(tài)開(kāi)發(fā)就像一座建立在未來(lái)的城堡，充滿(mǎn)魔力，給企業(yè)提供更多彎道超車(chē)的機會(huì )，中國手機市場(chǎng)也因此迸發(fā)出無(wú)限生機。
01月07日 18:14
