與此同時(shí)，市場(chǎng)研究機構IDC、Canalys的報告均顯示，華為在2018年二季度全球智能手機出貨量首次超越蘋(píng)果。IDC數據顯示，華為今年二季度以5420萬(wàn)臺的出貨量，超越蘋(píng)果的4130萬(wàn)臺，排名第二，增速達到40.9%。
業(yè)內人士指出，2017年以來(lái)，國內智能手機市場(chǎng)趨于飽和，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的戰場(chǎng)從國內“廝殺”到海外，紛紛尋求新的增長(cháng)來(lái)源，一定程度上來(lái)說(shuō)也在搶占傳統兩大手機巨頭三星、蘋(píng)果的市場(chǎng)份額。
小米印度市場(chǎng)“稱(chēng)王”
業(yè)內人士認為，小米在全球的增長(cháng)很大一部分來(lái)自印度市場(chǎng)。IDC的報告顯示，在過(guò)去幾個(gè)季度中，小米已經(jīng)超越三星成為印度市場(chǎng)出貨量第一的智能手機品牌，在印尼市場(chǎng)，小米也在縮小與三星的差距。
Canalys則在另一份報告中指出，今年二季度，小米和三星在印度智能手機市場(chǎng)均有明顯增長(cháng)，二者合計市場(chǎng)份額從去年同期的43%提升到了60%。其中，小米出貨量超990萬(wàn)臺，略高于三星，市場(chǎng)份額從去年二季度的18%增長(cháng)至30%。
不過(guò)，中低端機型仍是印度智能機市場(chǎng)的主流。報告顯示，今年二季度小米在印度市場(chǎng)出貨量最高的機型為千元機紅米5A，達到330萬(wàn)臺，三星出貨量最大的機型則為J2 Pro。
如今，印度市場(chǎng)已經(jīng)成為小米除中國以外的第二大市場(chǎng)。在小米的高管團隊中，就有一位印度裔高管賈馬努，曾帶領(lǐng)小米成為印度第二大智能手機品牌。目前，賈馬努為小米全球副總裁。小米方面告訴《證券日報》記者，目前小米在印度已經(jīng)有6家手機工廠(chǎng)，并開(kāi)設了超過(guò)40家小米之家線(xiàn)下店。
手機中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝對《證券日報》記者表示，小米從去年下半年開(kāi)始在印度市場(chǎng)爆發(fā)，今年保持高速增長(cháng)也正常，不過(guò)現在印度市場(chǎng)份額已經(jīng)達到三成，進(jìn)一步增長(cháng)仍需要開(kāi)拓新的市場(chǎng)。
小米招股書(shū)顯示，近年來(lái)海外市場(chǎng)收入比重正在不斷提升。從2015年的40億元，增長(cháng)到2017年的320億元，占總營(yíng)收比重從2015年的6。07%增長(cháng)到2017年的27.99%。2018年一季度，海外市場(chǎng)收入已經(jīng)達到124億元，占營(yíng)收比重36.24%。小米表示，公司2014年開(kāi)始推進(jìn)國際化戰略，目前已經(jīng)進(jìn)入74個(gè)國家和地區，其中在15個(gè)國家和地區銷(xiāo)量進(jìn)入前5位。
小米方面告訴《證券日報》記者，去年11月小米進(jìn)入了西歐第一站西班牙，今年5月宣布進(jìn)入了法國和意大利市場(chǎng)。目前根據第三方數據顯示，小米在歐洲是排名第四、在西班牙排名第三的手機品牌。
國產(chǎn)手機“出海”競爭
事實(shí)上，不僅僅小米，國內手機市場(chǎng)一片紅海之下，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商早已把目光投向廣闊的海外市場(chǎng)，這在一定程度上搶占了三星、蘋(píng)果的份額。
IDC報告顯示今年二季度，三星智能手機全球出貨量7150萬(wàn)臺，雖然仍是排名第一，但同比減少10.4%；蘋(píng)果全球出貨量4130萬(wàn)臺，僅微增0.7%，首次被華為超越。
第一手機界研究院院長(cháng)孫燕飚對《證券日報》記者表示，華為出貨量超過(guò)蘋(píng)果，很大一部分原因在于，華為高中低端都有明星機型，除美國市場(chǎng)之外，華為在歐洲、日本、印度、中國市場(chǎng)的份額都很高，超過(guò)蘋(píng)果并不意外。
IDC中國高級分析師王希也對《證券日報》記者表示，在本季度前半程，華為通過(guò)P20/P20 Pro系列及時(shí)抓住高端市場(chǎng)的換機需求，在淡季維持品牌熱度，而在季度后半程，GPU Turbo技術(shù)發(fā)布后華為、榮耀品牌口碑持續發(fā)酵，在榮耀10為首的一系列新機型發(fā)布后，榮耀完成品牌接力，同時(shí)借助”6.18”線(xiàn)上優(yōu)勢，繼續了鞏固了華為的整體優(yōu)勢地位。
Canalys的報告顯示，在今年二季度，蘋(píng)果在印度市場(chǎng)的出貨量下降了約50%。
而另一家國產(chǎn)手機品牌OPPO則在印度發(fā)布了一款線(xiàn)上手機品牌Realme，價(jià)格更為便宜，以應對小米的高性?xún)r(jià)比。今年6月，OPPO在法國盧浮宮發(fā)布高端機型Find X，正式進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)。
不過(guò)，IDC中國高級分析師王希也指出，從價(jià)位段來(lái)看，目前“出海”的中國手機中，中低端及以下機型依舊占據絕對主導地位，大部分的國內手機仍處在依靠性?xún)r(jià)比獲取市場(chǎng)份額的階段。在未來(lái)，中國手機廠(chǎng)商謀求海外發(fā)展應注重引領(lǐng)創(chuàng )新、保持戰略耐性、維護存量用戶(hù)等要點(diǎn)。
01月07日 18:14
