4月24日晚，2016年漢諾威工業(yè)博覽會拉開帷幕。博覽會上展示的百余項工業(yè)4.0的實際應用中，德國總理默克爾、美國總統(tǒng)奧巴馬體驗了一把VR（虛擬現實）眼鏡。隨著VR消費級產品的不斷問世，2016年可以說是“VR元年”，但這個“元年”并不包括AR（增強現實）。相反，VR、AR雖并蒂花開，但AR更像活在VR的光環(huán)之下，技術壁壘加上產業(yè)隔閡，AR還停留在概念視頻的階段。
多位業(yè)內人士認為，如果說VR是下一個時代的PC，那么AR就是下一個時代的mobile。《每日經濟新聞》記者調查發(fā)現，VR的火，是表面的虛火，AR才是巨頭爭搶的重點領域，資本之間更是暗流涌動。
隨著Oculusrift、SONYPSVR、HTCVIVE三大消費級產品陸續(xù)推向市場，2016年被稱作“VR元年”。當逛商場遇到VR體驗區(qū)，199元包郵就能買回VR眼鏡時，有多少人還記得曾在市場上曇花一現的AR眼鏡？
那么，技術開發(fā)更早的AR是否真被冷落了？非也！有投資銀行預測，AR未來市場規(guī)模將達到1200億美元，是VR的4倍，且近日谷歌、微軟、蘋果等巨頭都紛紛宣布，AR將是公司長期戰(zhàn)略的一部分。
但這巨大市場背后，卻是“還需5~10年的技術醞釀”和無消費者買單的殘酷現實。“AR承載的是對未來生活的一種暢想，估值很高，技術門檻也很高。”多位從業(yè)者在采訪中告訴《每日經濟新聞》記者，B端市場是眾多AR從業(yè)者瞄準的方向，“目前，AR在企業(yè)端需求較大，消費級爆發(fā)還有很長的路要走”。
巨頭暗中爭搶AR市場
2016年，VR/AR絕對是熱詞之一，與之相關的創(chuàng)投活動遍地開花。3月底，《每日經濟新聞》記者在西部地區(qū)參加了一場規(guī)模盛大的VR/AR論壇，8位嘉賓演講中，只有一位的演講主題涉及AR。看起來“VR/AR”這個搭配更像是個偏義復詞，AR活在了VR的光環(huán)之下。
正當外界以為AR被淡忘時，嗅覺靈敏的資本卻在AR領域暗中較勁。谷歌、微軟、蘋果、Facebook等IT與互聯網科技巨頭近日紛紛表示，AR是公司長期戰(zhàn)略的一部分。
以谷歌為例，即使VR紙盒子（Cardboard）今年1月銷量已破500萬臺，在AR產品上受過挫的谷歌，仍絲毫不減對后者的熱情。近日其高管私下甚至喊出“讓Facebook做VR去吧，AR才是終極目標”的口號。
就在4月中旬FacebookF8大會上，扎克伯格也不甘示弱地表示，AR眼鏡同樣也是Facebook未來10年的努力方向。
事實上，科技巨頭默默耕耘的是一塊比VR更大的市場。去年，投行DigiCapital預測，到2020年全球AR與VR市場規(guī)模將達到1500億美元，其中VR300億美元，AR則是VR的4倍，將達到1200億美元。
從技術上講，AR技術的起步時間遠遠早于VR。廣東廣和律師事務所律師熊代琨和王峰檢索全球專利布局發(fā)現，AR技術的專利申請早在1995年就已出現，到2009年AR技術的專利申請量都一直處于比較平穩(wěn)的發(fā)展狀態(tài)，但到了2010年全球AR專利申請量突飛猛進，有589件。相較而言，VR專利申請呈井噴式增長卻發(fā)生在5年之后的2015年。
“AR技術領域排名前列的申請人，均是通信行業(yè)的巨頭公司。”上述兩位律師告訴記者，“微軟高居榜首，三星、索尼、高通緊隨其后，大型通信如諾基亞、西門子、韓國電子通信研究院也是榜上有名。”
AR仍需5至10年技術積累
據《每日經濟新聞》記者不完全統(tǒng)計，在A股市場相關概念股中，與AR有關的投資布局更側重底層技術，且所投項目適用范圍大多不限于AR。其中，GQY視訊（300067，SZ）就投資了美國三大AR眼鏡商之一的meta，占股比例為3.617%。
AR這塊蛋糕如此誘人，但為何國內資本又非常謹慎？深圳一家做AR/VR鏡片的廠商負責人告訴記者，從硬件和技術上來說，一個VR眼鏡的技術含量是傻瓜相機級，而做AR硬件就是單反相機的難度，“VR的門檻是8.6元，一個紙盒加兩個鏡片；做AR，沒有足夠本事是做不下來的。”
全球信息技術研究和顧問公司Gartner研究同樣顯示，VR處于大規(guī)模應用前夕，進入了市場化、商業(yè)化應用的上升期。相比之下，AR仍需5~10年的技術醞釀，才能成為主流。
不同于VR的純虛擬環(huán)境，AR是基于現實增強的，理想狀態(tài)是看到現實的東西，彈出相應的信息。“無論是個性化還是標準化的信息，都需要海量級的云端數據存儲才能實現。”成都理想境界科技有限公司產品經理李學良告訴《每日經濟新聞》記者，海量的數據支持是第一個門檻。
據了解，在全國AR技術主要申請人排名中，成都理想境界科技有限公司的專利申請量排名前十。但李學良透露，目前公司能實現的AR行業(yè)解決方案僅限于單獨的數據庫支持。
處理上述海量數據，把需要疊加在現實中的數據實時渲染出來，需要非常高的運算能力。李學良介紹，目前的運算還是基于PC端、云端運算后再傳送到終端，一些簡單的運算任務開始在手機端實現。
數據傳送也是一大門檻。“想要達到理想的AR效果，對網絡要求也很高。”李學良說，“必須有5G甚至6G的傳輸網絡，才能實現實時交互。”
所以，即使AR技術研發(fā)起步早，但要想走入消費市場，其技術還需要邁過好幾道門檻，而且是全球性難題。
要爆發(fā)先找到合適應用場景
技術仍待沉淀、消費級市場難覓蹤影的AR，在企業(yè)端結束了“隱身”模式。
“AR可以有效呈現產品、物品和場地信息，可以在市場營銷、產品推廣和介紹上滿足更多企業(yè)的需求。”國內知名VR平臺87870首席執(zhí)行官AndrewD.Kim對《每日經濟新聞》記者表示。
李學良亦深切體會到“現在企業(yè)端還是有些爆發(fā)”，已經有企業(yè)意識到了AR的潛力。李學良所在公司的AR設備還在研發(fā)階段，但AR的相關應用內容及數據支持，借助手機、平板電腦等設備，已能在廣告、傳媒行業(yè)有所商用。
通過接觸零星的AR企業(yè)端使用案例，國內AR行業(yè)資深觀察者、ARinChinaCEO張明軍發(fā)現，AR在B端市場雖然有應用，但也沒有VR在消費市場那樣火爆。除了本身的技術掣肘外，產業(yè)鏈也沒有打通。
據張明軍了解，雖然有的AR團隊具備技術實力，有的在探索商業(yè)模式，但“包括海外比較知名的AR企業(yè)，都缺乏把技術與市場需求對接的能力”。一句話，AR從業(yè)者沒能找到合適的場景和客戶，并根據市場需求打磨產品和技術。
反觀產業(yè)鏈的下游，各行各業(yè)也不清楚AR能帶來怎樣的作用和效果。張明軍發(fā)現，有需求的市場不知道AR的研發(fā)進展，也不知道去哪兒找到合適的AR方案供應商，“AR并沒有充分體現和實現自身應有的價值，圍繞產業(yè)的生態(tài)、人才自然伸不開手腳。”
業(yè)內人士認為，未來AR技術突破瓶頸、產業(yè)鏈逐漸打通后，AR無論在B端還是C端的爆發(fā)，都需要找到最適合的應用場景和消費市場。
AndrewD.Kim表示，VR之所以迅速崛起，是因為VR在消費市場找到了定位和目標。如果AR技術沒有提供有效的解決方案，沒有找到最合適的應用環(huán)境，也只能是暫時的噱頭。
應用案例
AR教育產品技術含量低山寨同質化亂象叢生
AR會從哪些消費場景爆發(fā)？從市面上的產品來看，教育領域或許是個突破口。從多類自稱是“AR教育產品”的介紹來看，主要呈現方式是手機或電腦預裝軟件后，通過攝像頭掃描教育道具，手機或電腦上就會出現立體的圖案、三維的視頻或模型，從而與學生互動。
自稱接觸AR已經16年的趙良華亦將AR技術應用在兒童教育領域。據其介紹，隨著硬件的提升、智能手機的普及，用手機/平板電腦“APP+攝像頭+道具”就能實現AR在教育中的應用，這符合當前硬件、技術的應用場景。
不過據《每日經濟新聞》記者了解，當“鯨魚從籃球館躍出”這樣的AR或全息概念視頻出現后，業(yè)內開始認為，以上的“AR教育產品”是打擦邊球的偽概念，即便算是AR技術，“其技術含量也不高，處于初級狀態(tài)。可以說，真正意義上的AR教育還沒有到來。”
“APP+攝像頭+道具”類型
VR/AR概念爆發(fā)后，已有上市公司開始布局。慈星傳媒此前簽署了一份重大采購意向書，其中一個產品為兒童AR智能產品“阿U幻鏡”。據慈星傳媒介紹，該產品有一系列內容學習包，通過AR技術打通虛實交互，其原理是“通過計算機圖像識別技術與實體玩具結合”。
采用類似原理的還有趙良華的產品，他現在是大連新銳天地傳媒有限公司CEO。他坦言，目前市面上的AR教育產品幾乎都是“APP+攝像頭+道具”類型。新銳天地也嘗試過接入AR智能眼鏡，但并沒有攻下消費者。眼下手機（平板電腦）依然是AR教育產品的主力設備。
然而，多位AR界、教育界人士對上述AR教育產品的呈現方式并不十分認同。從事互聯網教育的范偉程分析稱，“這不是AR，是炒作概念。現在APP加卡片，只能算智能識別。”
對此，研究AR/VR技術多年的成都理想境界科技有限公司產品經理李學良認為，這算是個AR技術，但技術含量并不高。目前來說，教育領域相當于細分領域的一個玩具產品，比較初級。
實際上，從2000年開始，AR設備就從服務器過渡到電腦再到現在的移動設備，趙良華認為，手機、攝像頭來識別道具的方式已是目前硬件、技術下可行的呈現方式，“我們現在就是在等AR硬件、技術的發(fā)展，完善出更好的場景。”
內容沉淀與技術同等重要
雖然有觀點認為AR教育產品大部分的呈現技術比較初級，但在ARinChinaCEO張明軍看來，這些“非嚴格意義上的AR從業(yè)者”，以當下的AR技術為藍本，進行內容制作、積累和推廣，對于AR產業(yè)發(fā)展而言，他們真正的價值在于儲備優(yōu)質的內容。
參照智能手機硬件、軟件市場的發(fā)展趨勢，智能終端變現的次序是，硬件產品、內容產品和數據產品。VR現在就陷入“硬件火、軟件冷”的怪圈，內容的極度匱乏成為行業(yè)揮之不去的痛。對此，業(yè)內呼吁在AR產業(yè)真正爆發(fā)前，內容、軟件的沉淀與技術同等重要。
此前，IDG資本創(chuàng)始合伙人熊曉鴿也表示，最后的贏家一定是把內容和技術結合起來，讓人看了覺得是必須要看的，才會愿意付錢，企業(yè)才能做大。這個領域“內容、創(chuàng)作為王，創(chuàng)意很重要”。
說到創(chuàng)意，AR教育領域的內容生產者們直搖頭，行業(yè)屢禁不止的抄襲亂象推升創(chuàng)意成本，市場魚龍混雜。趙良華就多次公開痛斥行業(yè)內的同質化、山寨產品，“抄襲我們產品，并沒有超越，換個名字再打價格戰(zhàn)、挖代理、搶市場，最后受傷的是整個行業(yè)。”他希望，在AR教育內容生產上，出現真正的競爭對手，帶著好的想法，一起碰出好的創(chuàng)意。
張明軍則提醒，隨著技術和商業(yè)的發(fā)展，從業(yè)者僅考慮目前終端上能夠承載的產品和服務是不夠的，“新的硬件和軟件帶來的玩法，會和現在有很大區(qū)別和不同，不自我調整，下個階段將失去‘產業(yè)核心玩家’的地位，內容、軟件和硬件需要不斷磨合。”
業(yè)內觀點
ARinChinaCEO張明軍：從“感知”到“認知”AR想象空間極大
最近關于AR/VR的交流會、創(chuàng)投會很多，ARinChinaCEO張明軍快忙不過來了，這在2010年是無法想象的。當時，張明軍剛開始接觸AR——PC、顯示器，再加攝像頭進行交互——這種方式一直延續(xù)到2012年。2011年以后，智能手機爆發(fā)，開始有了許多移動端AR應用的出現，再到智能穿戴設備的興起，在眼鏡上實現AR功能成為業(yè)內的暢想。
近年來，AR的發(fā)展速度加快，雖然消費市場不如VR火爆、技術還有壁壘以及產業(yè)有待打通，但專注AR已6年的張明軍堅信，“VR或許是下個時代的PC，AR就是下個時代的mobile。”
為此，《每日經濟新聞》記者（以下簡稱NBD）近日專訪了張明軍，常年浸淫于AR界的他，帶來了行業(yè)內新鮮的發(fā)展風向。他認為，當AR實現與現實高效鏈接、交互后，再加上人工智能（AI），AR能做的事“想象空間極大”。
AR和大數據高度關聯
NBD：在投行的研究報告中，AR的市場估值明顯大于VR，您怎么看？
張明軍：從技術層面講，AR和VR是包含和被包含關系，屬于計算機圖形圖像研究范疇。AR的應用，現階段公眾看到的相對簡單，隨著軟件層面的提升以及人工智能的應用，會把AR從現階段的“感知”帶入下一個階段的“認知”。因此，AR能做的事情想象空間極大。
AR的本質在于適應現實、保留現實。正因為適應現實，AR真正可以面向千變萬化的真實世界，與各行業(yè)場景緊密聯系；正因為保留現實，才能夠做到選擇性信息化增強，降低技術應用的時間成本和制作成本。實現高效的認知和交互，這是AR估值高于VR的原因。
NBD：與VR相比，布局AR的企業(yè)更多是有數據、計算能力的公司，這種類型公司是否更容易獲得先發(fā)優(yōu)勢？
張明軍：目前主流核心技術，比如交互、光學、OS、SDK等方向，并非掌握在大數據背景的公司和團隊手中。因為，目前綜合的AR產品，更多是IT和互聯網巨頭才敢試錯，這些巨頭本身的發(fā)展脈絡要求其必然是大數據公司。
AR和大數據的關系，簡言之，一是入口，二是出口。未來AR既是大數據的取得方式，也是大數據體現和實現價值的重要平臺。AR和大數據一定是高度關聯的，這對所有公司都很重要。
移動端依然是過渡階段
NBD：AR會有怎樣的崛起路徑？相對C端市場，是否更容易從B端市場找到爆發(fā)點？
張明軍：是的。目前，C端也不是沒有應用場景，只不過我認為，C端的模式對于AR技術本身的依賴并不是最最核心的。B端市場和垂直領域的資源、技術、渠道等積累應是下一輪AR公司洗牌最大的“護身符”。
ARinChina也一直在觀察、評估和思考，2B模式的AR公司在未來短期業(yè)務中需要積累什么？我認為有幾條“護城河”：一是增強客戶粘性的法寶，例如品牌形象以及在對傳統(tǒng)業(yè)務流程的提升、替代過程中，沉淀大數據等不易取得的資源；二是形成產品標準或開發(fā)生態(tài)，例如通過切入更多應用場景，形成標準化產品或開發(fā)工具；三是技術壁壘，例如率先通過業(yè)務錘煉出成熟、主流的技術方案，并通過完善的IP戰(zhàn)略鞏固技術。
NBD：AR的發(fā)展經歷了從PC端到移動端的演變，移動端是否是未來的理想呈現方式？
張明軍：移動端的業(yè)務量遠遠大于PC端的AR時代，移動端依然是過渡階段，這個階段給不少創(chuàng)業(yè)企業(yè)帶來思路和項目。目前，智能眼鏡是AR最理想的呈現方式。
01月07日 18:14
