近日，網(wǎng)上出現了兩則關(guān)于HTC的傳言。
一是據@LlabTooFeR在Twitter上稱(chēng)，HTC可能將在MWC2016后三月份發(fā)布OneM9的繼任者OneM10。據了解，在歐洲和北美市場(chǎng)推出搭載驍龍820處理器的HTCOneM10，在中國和南亞市場(chǎng)將會(huì )推出搭載MTK十核HelioX20處理器的HTCOneM10。
二是理論上現在的小米能否收購HTC的討論。而且，近兩年，伴隨著(zhù)HTC手機的起起落落，已經(jīng)歷了多次“被收購”傳聞，鬧緋聞的收購方也是換了好幾撥，這其中包括華為、聯(lián)想、TCL、華碩。
關(guān)于以上兩則傳言，雖然都沒(méi)有得到“證實(shí)”。不過(guò)，就傳言一來(lái)說(shuō)，HTC又一次在旗艦機上玩差別對待的花樣，難道是想要借助MTK十核HelioX20處理器的“十核概念”、高跑分來(lái)忽悠中國用戶(hù)嗎？至于傳言二，空穴來(lái)風(fēng)，未必無(wú)因，你見(jiàn)過(guò)一家業(yè)績(jì)蒸蒸日上的企業(yè)，經(jīng)常鬧出被收購的新聞嗎？
有意思的是，HTC在上周公布了其在臺灣本土市場(chǎng)的手機銷(xiāo)量，這一數據達到了200多萬(wàn)臺，勇奪臺灣手機銷(xiāo)量第一的頭銜。不過(guò)，整個(gè)2015年對于HTC來(lái)說(shuō)可謂多災多難，推出的多款智能手機都不溫不火，手機業(yè)務(wù)連續數個(gè)季度的虧損，就連自己的辦公大樓與土地所有權也賣(mài)給了英業(yè)達。
在《除了都賣(mài)了一棟大樓，諾基亞和HTC還有哪些共同點(diǎn)？》，筆者已經(jīng)提到，如今的HTC正如2013年時(shí)風(fēng)雨飄搖的諾基亞。他們除了都將總部大樓賣(mài)了以外，諾基亞和HTC還有以下四個(gè)共同點(diǎn)：
1.他們在手機上的定位都曾在“高不成低不就”的問(wèn)題；
2.都曾有一位阻礙其復蘇的CEO，而且不管是埃洛普還是周永明，都已經(jīng)從CEO的位置上下臺了；
3.都錯失了最大的智能手機市場(chǎng)，諾基亞一定程度上缺席了2013年的最大智能手機市場(chǎng)——美國，而HTC不僅過(guò)分地看重美國和歐洲市場(chǎng)而忽略了中國市場(chǎng)，而且放棄了在內地發(fā)展得比較好的多普達品牌；
4.技術(shù)上都有超前優(yōu)勢，比如，1996年，諾基亞率先推出智能手機的概念機，比蘋(píng)果的iPhone早了10年以上。而在MWC2015上，HTC除了發(fā)布全新旗艦智能手機HTCOneM9外，還推出了首款虛擬現實(shí)（VR）設備HTCVive。
如今，在筆者看來(lái)，諾基亞還有一點(diǎn)值得HTC學(xué)習是：把虧損的手機業(yè)務(wù)賣(mài)掉，專(zhuān)注VR等新業(yè)務(wù)。
首先，報IDC數據顯示，在經(jīng)過(guò)了多年逾10%的高速增長(cháng)后，2015年全球智能手機出貨量預計將在世界范圍內首次出現全年個(gè)位數增長(cháng)。
研究表明，2016年全球智能手機出貨量將增長(cháng)9.8%，至14.3億部，未來(lái)幾年的增速料將進(jìn)一步放緩。行業(yè)同質(zhì)化競爭日益激烈、360、樂(lè )視等新興手機品牌逆勢而上的背景下，智能手機將迎來(lái)行業(yè)洗牌期。而這對于已經(jīng)跌出全球智能手機銷(xiāo)量前十的HTC，如果無(wú)法扭轉長(cháng)期虧損的手機業(yè)務(wù)，并賦予手機創(chuàng )新設計的話(huà)，自然很難逃出這一劫。
其次，對于任何一家公司來(lái)說(shuō)，一個(gè)長(cháng)期虧損的業(yè)務(wù)部門(mén)帶來(lái)的消極影響，不單單是資金和資源上的低效率投入，因為對于虧損部門(mén)的資金扶持，無(wú)疑會(huì )壓制其他盈利和潛力部門(mén)的創(chuàng )造力。特別是對于手機這種很難再爆發(fā)出新的增長(cháng)點(diǎn)的業(yè)務(wù)，持續的投入很可能拖累HTC在VR等新業(yè)務(wù)上的腳步。
在這一點(diǎn)上，在2013年賣(mài)掉虧損的手機業(yè)務(wù)之后，諾基亞的核心業(yè)務(wù)也隨著(zhù)轉移，整個(gè)企業(yè)也可以將主要資源用在盈利的電信設備和具有發(fā)展潛力的地圖服務(wù)上。在此之后，僅從盈利的角度來(lái)說(shuō)，諾基亞可謂活的有滋有味。
特別是去年的時(shí)候，為了重振在移動(dòng)市場(chǎng)的地位，諾基亞收購了競爭對手阿朗，并讓自己的市值上升到269.7億美元，雖然這與08年的千億美元市值想去甚遠，但是相對于13年的不足百億美元的資產(chǎn)，還是打了一手漂亮的翻身仗。反觀(guān)勇敢接盤(pán)微軟，由于買(mǎi)下連年虧損的諾基亞的手機業(yè)務(wù)，不僅連年給予手機業(yè)務(wù)部門(mén)巨額補貼和輸血，最后在智能手機市場(chǎng)份額上還是只有3%左右，甚至連累了自己的股價(jià)都下跌，可謂“賠了夫人又折兵”。
同樣的事情還發(fā)生在谷歌和聯(lián)想身上，在谷歌深知虧損的摩托羅拉手機業(yè)務(wù)會(huì )拖累自己其他業(yè)務(wù)的發(fā)展后，所以，即便當初125億美元的價(jià)錢(qián)收購的摩托羅拉移動(dòng)，之后只要29億美元就賣(mài)給了聯(lián)想。至于背上這個(gè)包袱的聯(lián)想手機，如今過(guò)得怎么樣想必大家都很清楚了。
那么，即便賣(mài)掉手機業(yè)務(wù)可以幫助HTC止住虧損，那么VR這個(gè)新業(yè)務(wù)值得HTC孤注一擲嗎？
根據調研機構ABIResearch的預測顯示，未來(lái)五年VR設備將會(huì )迅速增長(cháng)，年復合增長(cháng)率可達106%。就國際上來(lái)說(shuō)，，谷歌于今年1月13日剛剛成立了一個(gè)虛擬現實(shí)部門(mén)，希望應對Facebook及其子公司Oculus不斷發(fā)起的激烈競爭。
而國內VR的行業(yè)更是暗流涌動(dòng)，暴風(fēng)魔鏡自2014年9月發(fā)布第一代產(chǎn)品至2015年12月，出貨量已超過(guò)50萬(wàn)。隨后，樂(lè )視、騰訊、小米、百度等都在不同程度上開(kāi)始布局VR，將VR定位2016發(fā)展的目標。在巨頭和創(chuàng )業(yè)公司的推進(jìn)下，VR有望成為下一個(gè)風(fēng)口。
至于HTC在VR上的優(yōu)勢，主要體現在VR設備的兩個(gè)主要因素，顯示和延遲上，HTCVive都具備著(zhù)一定的優(yōu)勢——這些因素也決定了Vive目前是外媒評價(jià)最好的VR設備。同時(shí)，除了硬件上的優(yōu)勢，HTC的合作伙伴Valve，旗下有《半條命》、《Dota2》等知名游戲作品和全球最大的綜合性數字發(fā)行平臺Steam，擁有1.25億注冊用戶(hù)。換而言之，除了硬件和內容上的優(yōu)勢，HTC的VR也擁有可以有效轉化的用戶(hù)基數。
對此，宏達電董事長(cháng)王雪紅透露，虛擬現實(shí)及個(gè)人智能醫療也是未來(lái)新業(yè)務(wù)的重要發(fā)展方向。而中國手機聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝也認為，HTC在手機上已經(jīng)沒(méi)有，不過(guò)在虛擬現實(shí)上還有優(yōu)勢。”HTC應該轉型，把手機業(yè)務(wù)賣(mài)掉，去賭虛擬現實(shí)。”
最后，三年前的諾基亞在眾人不解、粉絲落淚的背景下毅然決然的賣(mài)掉虧損的手機業(yè)務(wù)，并在電信設備和地圖服務(wù)上再創(chuàng )輝煌，并且之后的出售給由德國汽車(chē)廠(chǎng)商寶馬、奧迪和梅賽德斯組成的聯(lián)盟的here地圖，更是讓諾基亞獲得27.8億美元的巨大收益。而這一切，無(wú)不源自于那個(gè)斷臂求生似的決定。
01月07日 18:14
