國慶期間有個朋友看到我的iPhone6，翻到背后看了又看，我知道他在尋找那一個『S』，蘋果用來標記新一代產(chǎn)品的字母。我直接告訴這位朋友：不用看了，就是iPhone6，我不會升級到6s的。在看完介紹、評測又親自體驗這款產(chǎn)品之后，我認為它并沒有太強的吸引力，有可能成為iPhone史上最失敗的一款產(chǎn)品，遭遇滑鐵盧。
產(chǎn)品：更新不少但iPhone6已夠用
iPhone6s有多處更新：處理器從A8升級到A9，攝像頭升級到1200萬像素且有更強的圖形處理，重量和厚度略有增加，更快的TouchID識別，更強大的續(xù)航能力以及節(jié)電優(yōu)化，第一次引入壓力屏技術提供3D-Touch功能，首次引入了玫瑰金顏色的款式。這些更新相對于iPhone6而言似乎都算很大的進步，不過問題在于，除了3D-Touch之外，iPhone6基本都夠用了。
這并非臆想，這里直接引用最知名果粉莫博士對iPhone6s的評測觀點。莫博士認為，iPhone6s處理器更快尤其是TouchID識別更快，3D-Touch是非常重要的功能但需要蘋果與開發(fā)者一起提升，攝像頭圖像逼真度大大超過iPhone6、前置攝像頭擁有更加清晰的閃拍功能尤其是低光情況下。
不過，莫博士同樣指出：1.就處理器而言iPhone6也不慢；2.攝像頭改進幅度并不大，因為此前版本iPhone的后置攝像頭功能已經(jīng)非常強大。3.如果你用的是iPhone6，且懶于去發(fā)現(xiàn)并使用6s的一些新功能——因為它們并非殺手級的，那么或許不用升級。如果你用更早的iPhone甚至是Android建議升級。
莫博士指出一個關鍵點：iPhone6s相對于iPhone6而言，并沒有特別的吸引力。iPhone一直采取類似于Intel的Tick-Tock交叉升級策略，一年大版本一年小版本，『S』都是小更新+殺手級功能的模式，問題是這次的6s沒有殺手級功能，而一些更新在當下意義也不大。
4s能獲得成功是因為它首次采取了A5雙核處理器、800萬像素攝像頭，這在當時非常有吸引力；5s能獲得成功是因為Touch-ID是殺手級功能以及土豪金這一彩蛋；6s盡管也號稱性能翻倍并首次提升到1200萬像素，但問題是6已經(jīng)夠用了，而電子產(chǎn)品行業(yè)一直存在一個『夠用了』的隱形定律，即只要夠用了用戶就沒有升級的強動機——這是電子產(chǎn)品與奢侈時尚等商品很大的區(qū)別。
iPhone6已夠用了。
在中國iPhone6之前已占所有iPhone過半市場份額（KantarWorldpanelComTech數(shù)據(jù)），要這部分用戶升級并不容易。iPhone5s之前的用戶以及被策反的Android陣營用戶，也可考慮iPhone6——iPhone6已降價800元，4488元。全球其實都有類似的問題。
外觀：幾乎沒有區(qū)隔度，玫瑰金無法再現(xiàn)土豪金神話
iPhone6s外觀幾乎與iPhone6沒有不同，盡管厚度和重量有所變化，并且攝像頭等細節(jié)有所不同，但一般人根本看不出來。許多iPhone用戶對此其實是很在意的，畢竟iPhone不只是一款手機，還具有一定的裝飾作用，滿足不少人小小的虛榮心，iPhone6s根本沒有這樣的效力。注意，業(yè)內(nèi)人士、專業(yè)人士、極客用戶可能并不會在意這一點，但普通用戶大都在意。
6s引入了玫瑰金這一新顏色——土豪金顏色是在5s引入的，大獲成功，這一色彩被蘋果搞成了流行色，『土豪金』這個名字也非常有意思，在默契的中國用戶中引發(fā)了共鳴，幫助5s大賣。這一次6s很難重現(xiàn)輝煌，實物觀察發(fā)現(xiàn)『玫瑰金』很模糊，并沒有很強的區(qū)隔度，而且它更適合女性用戶使用，但中國女性用戶大都有使用手機殼的習慣，土豪金則是男性更親睞的色彩，它更容易被暴露在外。『第一是創(chuàng)新，第二是跟隨』，兩者效果將完全不同，玫瑰金就是一個跟隨，很難再現(xiàn)土豪金神話。
3D-Touch：不是化繁而簡而是化簡為繁
iPhone有非常多的新的交互方式，但距離普通用戶有極遠的距離，比如在鎖屏狀態(tài)顯示應用圖標的『HandOff』功能，甚至很多人都不知道『拍照時音量鍵就是快門』。所以它的交互方式不是太少，而是太多。當然，如果新增一種交互，讓一切都更簡單，自然會受到用戶親睞，去學習去習慣，例如5s的指紋解鎖，現(xiàn)在就成了智能手機的標配，堪稱5s殺手級功能，它的本質(zhì)是把ID認證變得更簡單，避免輸入，抓住了用戶痛點。
壓力屏這一交互方式卻有些簡單事情復雜化的感覺，沒有壓力屏之前我們跟App交互不夠簡單嗎？有了壓力屏就會更簡單嗎？顯然不是，它只是給了你一個新的操作方式而已，有時候反而更復雜了，步驟更多了。如果說指紋解鎖是『雪中送炭』，那么『3D-Touch』只是錦上添花，一不小心則是『畫蛇添足』，有些雞肋。我相信在Apple和開發(fā)者的支持下，未來3D-Touch會玩出很多花樣來，不過它并不是指紋解鎖這樣的殺手級功能。它可以跟別的賣點一切搭配，卻很難成為一代iPhone領頭的新賣點。
購買欲：太容易購買降低蘋果逼格
蘋果在庫克時代已不再高冷，距離理想主義越來越遠，更加『入世』，正是因為此蘋果開始用一切體位去迎合消費者，這次6s發(fā)布更是將中國選為首發(fā)國家。同時6s擁有大量存貨，上市后人們可以快速通過運營商、體驗店、第三方體驗店、電商平臺買到，就連廣州市郊的蘇寧現(xiàn)在都可以購買現(xiàn)貨了，這是iPhone歷史上前所未有的，以前發(fā)布了還有不少人去香港買，回來加價都可以賣掉。
有人說，蘋果與黃牛大戰(zhàn)，蘋果這次勝利了，消滅了黃牛。殊不知黃牛與手機廠商就像犀牛與犀牛鳥一樣，看上去是敵對的，實際上卻是盟友。正是因為黃牛的存在才可以讓手機保持稀缺感——黃牛沒有興趣的手機是失敗的手機。人們在過去購買iPhone很大程度就因為稀缺感，正如中國諺語『物以稀為貴』所闡述的道理一樣。一代iPhone周期就一年，一年后新品又來了，所以這一年的體驗相當重要，比別人能更早使用帶來的消費滿足感是完全不同的，現(xiàn)在iPhone6s已沒有稀缺感。有人說這是犯賤心態(tài)，買不到要罵，很容易買到也不爽，但如果從整體效果來看，逐步釋放用戶購買動力將有利于產(chǎn)品逼格維持，蘋果的中國門徒小米們已玩得爐火純青，預售、排隊、預約購買、限時開放……無所不用其極，蘋果卻放棄了這個策略。
大環(huán)境：別忘了中國乃至全球經(jīng)濟狀況
全球經(jīng)濟都在迎來一個巨幅振蕩期——歷史上每一次經(jīng)濟危機都不會有人宣布開始，所以也不知道是否是經(jīng)濟危機，這自然會影響到人們的消費，尤其是一些基本生活需求之上的消費。以中國廣州為例，最近幾個月汽車牌照拍賣價格遭遇斷崖式下跌，很大程度原因是很多人原來股市賺錢了，打算買車換車的，不過隨著股市暴跌，這些人中的相當部分延后了購車換車計劃。說白了，股市里賺的錢多（最然只是賬面上的），人們可能更愿意去給自己、給愛人、給朋友購買頗具禮物性質(zhì)的新iPhone，它是手機中的輕奢品。但隨著A股以及全球故事的震蕩，許多人賬面上賺錢的錢沒了甚至虧得一塌糊涂，這些人購買iPhone的意愿以及動機可能都會下降，而是選擇相對更『值』的一些手機。所以如果這一次iPhone6s賣不好，也有一定運氣原因，這是沒辦法的事情，iPhone6s生不逢時。反觀iPhone6運氣就好一些，發(fā)布時正是中國4G普及之時，大量用戶有升級4G的需求。
正是因為首次將中國當做首發(fā)國家，所以iPhone6s首周銷量破紀錄了，這并不意味著iPhone6s在全球表現(xiàn)比往年更好。更新不太有吸引力、外觀缺乏區(qū)隔度、3D-Touch遠沒有指紋解鎖殺手級、太容易購買到?jīng)]有了稀缺感、全球經(jīng)濟大環(huán)境糟糕影響購買力……這些因素都可能成為絆倒大象的那塊石頭，iPhone6s可能會成為蘋果的滑鐵盧。
01月07日 18:14
