在市場(chǎng)份額上全面逆襲國際大品牌之后，國產(chǎn)手機在產(chǎn)品均價(jià)上也傳來(lái)捷報。市場(chǎng)調研機構賽諾咨詢(xún)最新發(fā)布的監測數據顯示，國產(chǎn)手機平均價(jià)格正在上升，由去年年初的879元上升至今年9月的916元，其中華為表現尤為突出，手機均價(jià)較去年年初已經(jīng)提高400元左右。同時(shí)，蘋(píng)果和三星的手機均價(jià)持續下降，蘋(píng)果由于低端iPhone4S產(chǎn)品的銷(xiāo)量占比較大，均價(jià)下跌超過(guò)1000元；三星高端機型銷(xiāo)售不佳，均價(jià)較去年年初也下降了近200元。據另一家市場(chǎng)調研機構GfK的市場(chǎng)監測數據，在2000元~2500元的價(jià)位段中，vivo和OPPO兩品牌的市場(chǎng)占比已逼近三星和蘋(píng)果，而在2500元~3000元的價(jià)位段中，OPPO和華為兩品牌的市場(chǎng)占比甚至已超過(guò)蘋(píng)果和三星。

對一款手機而言，產(chǎn)品價(jià)格所反映的已不僅僅是其價(jià)值，更包含著(zhù)以品牌為核心要素的附加值。國產(chǎn)手機均價(jià)開(kāi)始走高是國產(chǎn)手機品牌力有所提升的重要體現。此次國產(chǎn)手機均價(jià)提升的背后，也折射出國內廠(chǎng)商在提升品牌溢價(jià)能力上的小喜和大憂(yōu)。

喜的是，以華為為代表的國產(chǎn)品牌經(jīng)過(guò)近一兩年的努力，在品牌建設上已初顯成效，憑借近來(lái)的Ascend系列產(chǎn)品逐步走入高端市場(chǎng)，并獲得消費者認可。而vivo、OPPO兩大品牌則在最初的產(chǎn)品定位時(shí)就瞄準中高端市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)多年的積累已經(jīng)形成較為穩固的品牌形象。這也是其能夠在3000元以上價(jià)位段占據10%以上份額的關(guān)鍵。但憂(yōu)的是，從整體來(lái)看，國產(chǎn)手機均價(jià)仍然處于較低水平，21個(gè)月整體上升不足40元，大部分品牌依舊在1000元以下的市場(chǎng)中拼搶和較量。而在3500元以上，甚至是5000元以上的市場(chǎng)中鮮有成績(jì)。即便是中興、酷派、聯(lián)想這3家國產(chǎn)手機的巨頭，其產(chǎn)品均價(jià)也還在700元左右徘徊。

這樣來(lái)看，國產(chǎn)手機均價(jià)的微提升恐怕還不能高興得太早。往小了說(shuō)，沒(méi)有品牌溢價(jià)能力作為支撐帶來(lái)的直接后果就是利潤缺失。在智能手機基本普及、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的當下，手機市場(chǎng)競爭已經(jīng)非常充分，馬太效應將愈加顯現，手機廠(chǎng)商要么賺得盆滿(mǎn)缽盈，要么賠本也賺不來(lái)吆喝，未來(lái)兩極分化可能愈演愈烈，沒(méi)有品牌競爭力的企業(yè)恐怕要在新一輪洗牌中消失。往大了說(shuō)，沒(méi)有利潤保證的產(chǎn)業(yè)就沒(méi)有創(chuàng )新可言，這直接影響企業(yè)對新產(chǎn)品和新技術(shù)的研發(fā)與再投入，進(jìn)而影響中國手機品牌在和國際品牌同臺競技當中后勁不足。

總體而言，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商在品牌建設上還存在3大問(wèn)題：一是缺乏核心技術(shù)，導致行業(yè)話(huà)語(yǔ)權旁落，處于供應鏈劣勢；二是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏差異化設計，深陷激烈的競爭，不斷放棄利潤；三是品牌建設非一日之功，難以短期見(jiàn)成效。因此，即便目前一線(xiàn)國產(chǎn)手機品牌無(wú)一例外在加強品牌建設，由機海戰術(shù)向精品路線(xiàn)過(guò)渡，從低端市場(chǎng)向中高端市場(chǎng)布局，但效果還沒(méi)有明顯表現出來(lái)。此次國產(chǎn)手機均價(jià)走高雖然不是偶然，但也還只是一個(gè)微改變，提升國產(chǎn)手機品牌整體競爭力依舊任重道遠。