2021，輕裝上陣。在這個(gè)注定不凡的跨年之際，小米攜手天貓超級品牌日聯(lián)手為消費者呈現一場(chǎng)線(xiàn)上科技T臺秀，為2020年小米與天貓超級品牌日的合作畫(huà)上完美的句號，同時(shí)也開(kāi)啟新一年的首秀。
小米剛剛發(fā)布新十年旗艦產(chǎn)品-小米11，此次與天貓超級品牌日進(jìn)行開(kāi)年合作，是一次高端科技新品與時(shí)尚消費陣地的強強聯(lián)合。去年年初上市的小米10系列大受歡迎，也宣告小米手機高端之路首戰告捷。作為新十年高端系列手機產(chǎn)品開(kāi)篇之作，小米11備受矚目。與此同時(shí)天貓超級品牌日打通產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)與銷(xiāo)售的全鏈路，助力小米11破圈，打造品牌級大事件。
如今的天貓已悄然蛻去傳統的電商銷(xiāo)售渠道形象，通過(guò)無(wú)數成功的聯(lián)合案例證明數字營(yíng)銷(xiāo)也不再是單向內容輸出，如今的電商市場(chǎng)同時(shí)實(shí)現品牌聲量和營(yíng)銷(xiāo)的高效轉化才是真的贏(yíng)家。天貓在疫情之后商業(yè)環(huán)境急劇變化的時(shí)期，始終堅持打造兼具品牌升級和銷(xiāo)售成績(jì)，品效協(xié)同的優(yōu)秀案例。
疫情之后，直播電商迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)，線(xiàn)上的營(yíng)銷(xiāo)模式是否有更多可能成為焦點(diǎn)話(huà)題。這一次小米11與天貓超級品牌日合作將時(shí)尚大秀搬到線(xiàn)上，攜手知名設計師于惋寧Evening及多位新銳設計師誠意打造，更是大膽啟用了虛擬形象為模特。「輕裝上陣」的主題，更是戳中了當下的大眾情緒。小米11除了有著(zhù)極致的科技性能，以時(shí)尚的角度審視，也毫不示弱，此次破圈傳播，為小米的高端之路開(kāi)啟了新的方向。
小米在這次天貓超級品牌日，還推出了時(shí)尚版和科技版兩款禮盒，與天貓小黑盒Heydrop尖貨抽簽合作，積極探索多樣的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)媒介玩法。同時(shí)，天貓也在通過(guò)這次合作嘗試整合阿里生態(tài)的資源。小米之家聯(lián)手高德地圖發(fā)放線(xiàn)下福袋，打造了一次線(xiàn)下線(xiàn)上聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。前不久，第1000家小米之家正式開(kāi)業(yè)，未來(lái)小米之家計劃要覆蓋全國每個(gè)縣城。不僅是線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)合資源曝光，天貓也在借此突破不同的消費場(chǎng)景和銷(xiāo)售鏈路，賦能線(xiàn)下新零售。
此次小米天貓超級品牌日的數據堪稱(chēng)亮眼。小米天貓品牌日單日總銷(xiāo)額破6億，同比去年超級品牌日增長(cháng)105%，創(chuàng )天貓超級品牌日新品/單品的銷(xiāo)售額新記錄！小米成為天貓超級品牌日銷(xiāo)售額最快破億的品牌，同時(shí)也成為了薇婭直播間成交破億品牌。小米11的話(huà)題聲量更是超17.8億。2021輕裝上陣的小米11，實(shí)現了銷(xiāo)量與聲量的雙豐收，可以說(shuō)這一次小米手機站穩了高端市場(chǎng)。
01月07日 18:14
