據了解，今年下半年，蘋(píng)果手機或將取消隨機附贈有線(xiàn)耳機(EarPods)，以促銷(xiāo)其AirPods系列產(chǎn)品，此舉可能會(huì )推動(dòng)全球TWS耳機銷(xiāo)量再度攀升，屆時(shí)，TWS藍牙芯片產(chǎn)業(yè)又將迎來(lái)一波紅利。目前，TWS藍牙芯片行業(yè)格局逐漸穩固，中小廠(chǎng)商需找準自身定位來(lái)抓住這波機會(huì )。
5月20日，有分析師表示，預計今年下半年iPhone 12可能將取消隨機附贈有線(xiàn)耳機(EarPods)。這一消息被多方媒體轉發(fā)，包括鳳凰科技、新浪、IT之家、中關(guān)村在線(xiàn)、站長(cháng)之家、手機報在線(xiàn)等。除此之外，AirPods 2庫存去化將在今年第二季度結束，加上蘋(píng)果可能在今年下半年對AirPods進(jìn)行促銷(xiāo)。這將帶動(dòng)蘋(píng)果TWS耳機銷(xiāo)量的大漲。
蘋(píng)果引領(lǐng)TWS耳機出貨潮
蘋(píng)果TWS耳機一直占據行業(yè)份額的大半，2019Q4，全球耳機出貨量中，蘋(píng)果占了64%。并且，蘋(píng)果一直引領(lǐng)TWS耳機的趨勢。所以，蘋(píng)果耳機銷(xiāo)量的提升，很可能引發(fā)TWS耳機整個(gè)行業(yè)出貨量的進(jìn)一步增長(cháng)。
TWS藍牙芯片市場(chǎng)空間巨大
藍牙芯片作為T(mén)WS耳機的核心部件，自然會(huì )受益于TWS耳機銷(xiāo)量的增長(cháng)。2019Q4，品牌TWS耳機出貨量達4490萬(wàn)部，而TWS藍牙芯片的出貨量達4.31億片。一副耳機搭載兩片TWS藍牙芯片，而超出品牌TWS耳機所需的大量藍牙芯片自然應用于白牌TWS耳機。
白牌TWS耳機市場(chǎng)的爆發(fā)和技術(shù)的進(jìn)步密不可分。TWS耳機和傳統的藍牙耳機不同的一大特點(diǎn)是，低延遲、傳輸穩定。蘋(píng)果AirPods的藍牙芯片采用監聽(tīng)方案實(shí)現了這個(gè)特點(diǎn)，并對其實(shí)行了技術(shù)專(zhuān)利封鎖。安卓手機不能使用這個(gè)方案，導致了安卓TWS耳機具有功耗高、延時(shí)高的缺陷，所以TWS耳機難以普及。但在2019年7月，這個(gè)格局被打破了，絡(luò )達科技推出的絡(luò )達1536芯片可以實(shí)現和蘋(píng)果差不多的連接體驗。8月，華強北白牌TWS耳機爆發(fā)，到12月，有的工廠(chǎng)白牌TWS耳機一天的出貨量甚至能達到5-6k。
作為傳統有線(xiàn)耳機的替代品，TWS耳機和安卓手機的出貨量具有一定的相關(guān)性。由于華強北白牌TWS耳機的爆發(fā)，普及了TWS耳機的使用，這在一定程度上會(huì )改變用戶(hù)對耳機的使用習慣，加速TWS耳機的市場(chǎng)滲透。我們可以粗略計算一下，蘋(píng)果手機一年的銷(xiāo)量是2億，蘋(píng)果TWS耳機去年的銷(xiāo)量大概在7500萬(wàn)部，預計今年的銷(xiāo)量在9000萬(wàn)部-1億部。安卓智能手機每年的出貨量在12億部，保守估計，安卓TWS耳機今年的出貨量在4億部，對應的就是8億的TWS藍牙芯片的量。
TWS藍牙芯片競爭格局
目前，蘋(píng)果自研H1、W1芯片用于A(yíng)irPods系列，華為海思研制的麒麟A1芯片用于FreeBuds 3，這兩家都不對外銷(xiāo)售。所以，芯片廠(chǎng)商面對的市場(chǎng)是用于安卓手機的TWS耳機的市場(chǎng)。
目前，TWS藍牙芯片出貨量前5的廠(chǎng)商，占據了大部分的出貨量份額。根據旭日大數據調研數據，2019Q4，杰理、中科藍訊、絡(luò )達、恒玄、瑞昱五家廠(chǎng)商TWS藍牙芯片的出貨量占到總量的81%。
這些廠(chǎng)商立足自身優(yōu)勢，結合市場(chǎng)特點(diǎn)，在激烈的競爭中脫穎而出，有逐漸形成穩定格局的趨勢。杰理和中科藍訊主要的出貨方向是低端TWS耳機和白牌TWS耳機；恒玄、絡(luò )達、瑞昱主要供給中端市場(chǎng)。高端市場(chǎng)的非AirPods系TWS耳機主要使用高通的芯片。
絡(luò )達的芯片應用在索尼，真我（realme），酷我，先鋒等品牌的TWS耳機上面。其中，華強北高仿蘋(píng)果的TWS耳機也因為絡(luò )達的方案而收益，價(jià)格在幾百元不等，網(wǎng)友測評，音質(zhì)和蘋(píng)果TWS耳機相差不大。恒玄的芯片應用在華為，榮耀，OPPO，魅族等品牌的TWS耳機上面。瑞昱的芯片應用在小米，雷柏，瘋米，QCY等品牌的TWS耳機上。中科藍訊和杰理定位于低端市場(chǎng)和白牌市場(chǎng)，所以，在品牌TWS耳機的拆解中，很難發(fā)現他們的身影。
面對市場(chǎng)機會(huì )，中小廠(chǎng)商需要找準定位
TWS耳機的普及，對TWS藍牙芯片市場(chǎng)空間的擴大無(wú)疑是非常有利的。TWS耳機銷(xiāo)量更高地增長(cháng)，無(wú)疑又給TWS藍牙芯片廠(chǎng)商帶來(lái)了機會(huì )。
面對集中度越來(lái)越高的市場(chǎng)，中小廠(chǎng)商不僅需要看清未來(lái)TWS藍牙芯片的發(fā)展趨勢，更需要找準自己的定位。如果想抓住TWS耳機產(chǎn)品新趨勢，實(shí)現主動(dòng)降噪、健康輔助等功能，需要比拼研發(fā)能力。而這方面，中小廠(chǎng)商比過(guò)大廠(chǎng)的資金投入，人員投入。想要以量取勝，中小廠(chǎng)商出貨量也比不過(guò)杰理和中科藍訊。
面對TWS耳機銷(xiāo)量高漲帶來(lái)的市場(chǎng)機會(huì )，各個(gè)知名的芯片廠(chǎng)商自然會(huì )做好在自己擅長(cháng)的領(lǐng)域高歌猛進(jìn)的準備。中小廠(chǎng)商要抓住機會(huì )，還得定位精準，抓住市場(chǎng)痛點(diǎn)，才能獲得屬于自己的市場(chǎng)份額。
01月07日 18:14
