隨著(zhù)手機企業(yè)快速復工復產(chǎn)，國內手機產(chǎn)能、需求迅速提升，而在需求回暖、上游原材料成本上漲、高端手機高利潤以及國產(chǎn)手機在全球的話(huà)語(yǔ)權持續提升等因素驅動(dòng)下，國產(chǎn)手機集體“漲價(jià)”了！
華為、小米、OPPO、vivo、一加、realme等一眾國產(chǎn)手機廠(chǎng)商，紛紛發(fā)力高端，搶食被蘋(píng)果、三星等外資巨頭壟斷的高端手機市場(chǎng)，國產(chǎn)手機行業(yè)也正式由此前低價(jià)搶客戶(hù)階段步入良性增長(cháng)階段。
3月手機市場(chǎng)加速回暖
3月16日晚7時(shí)30分許，暮色已降臨，疫情下的“中國電子第一街”華強北幾大主要手機通訊市場(chǎng)遠望數碼城、曼哈數碼廣場(chǎng)、飛揚通訊市場(chǎng)早已打烊，但僅供商場(chǎng)商家和內部工作人員通行的市場(chǎng)后門(mén)卻人流如織，川流不息的拖貨車(chē)、高高的貨物，以及周邊密集分布的快遞網(wǎng)點(diǎn)頻繁傳出的快速打包聲，共同傳遞出一個(gè)信號：忙！
華強北遠望數碼城夜間后門(mén)門(mén)口及周邊快遞網(wǎng)點(diǎn)
證券時(shí)報·e公司記者從OPPO、vivo、天音控股等國內主要手機廠(chǎng)商獲悉，2月底以來(lái)，國內手機銷(xiāo)售回暖顯著(zhù)，手機行業(yè)全年不必太悲觀(guān)。
vivo副總裁、中國市場(chǎng)總裁劉宏向記者表示，春節新冠肺炎疫情爆發(fā)后，整個(gè)手機市場(chǎng)下滑比較嚴重，但從3月開(kāi)始，整個(gè)行業(yè)增長(cháng)速度比較好，vivo增長(cháng)比去年同期有超過(guò)10%的增長(cháng)。
“雖然疫情對2月份銷(xiāo)售有影響，但我們發(fā)現用戶(hù)對電子產(chǎn)品的消費需求相對穩定，該買(mǎi)還是要買(mǎi)。”劉宏說(shuō)。
OPPO副總裁、全球銷(xiāo)售總裁吳強也向證券時(shí)報記者透露，受新冠肺炎疫情影響，OPPO2月銷(xiāo)售僅為去年50%左右，不過(guò)2月10日很多區域開(kāi)始復工以后，OPPO整個(gè)銷(xiāo)售恢復比較理想，2月底數據已經(jīng)恢復到去年同期水平。
“手機銷(xiāo)售的復蘇說(shuō)明消費者需求依然存在，他們對手機產(chǎn)品甚至對體驗更好、更高配置手機的需求會(huì )更加明顯，因為疫情期間很多人待在家里沒(méi)事就玩手機，使用手機時(shí)長(cháng)大大超過(guò)以前，對那種體驗不好或比較老舊的手機，很多人會(huì )有換機需求。”吳強認為，2020年國內手機出貨量與去年相比，將基本保持平穩，即在3.4億至3.6億部之間。
上周舉行的投資者電話(huà)會(huì )議上，天音控股高管也表示，目前手機市場(chǎng)整體在回暖，近期公司銷(xiāo)售節奏加快，預計3月份受疫情影響會(huì )很少，疫情后預計會(huì )有一個(gè)爆發(fā)性的反彈增長(cháng)。
此前，工信部旗下中國信通院數據顯示，今年1月、2月國內手機市場(chǎng)出貨量分別下降38.9%、56.0%，另外2月25日，中金公司也曾發(fā)布報告指出，為了反映疫情影響，下調2020年中國智能手機出貨量預測至3.48億部，較2019年國內智能手機3.72億部的出貨量下滑6.5%。
復工復產(chǎn)及渠道、庫存方面，亦傳遞出積極信號。據記者了解，目前OPPO、vivo、小米等國內主要手機廠(chǎng)商復工率已超過(guò)80%，而庫存方面，vivo目前在2000元以上價(jià)格段已沒(méi)有庫存壓力，華為和榮耀則正全力以赴加緊生產(chǎn)。
上游原材料上漲向終端傳導
受新冠肺炎疫情影響，全球主要電子元器件廠(chǎng)商產(chǎn)能受到影響，但市場(chǎng)需求并未減弱，在此背景下，全球半導體產(chǎn)品開(kāi)啟漲價(jià)周期。
以存儲器為例，近來(lái)，在5G、IoT等市場(chǎng)強勢帶動(dòng)下，存儲器需求大增，NAND Flash率先漲價(jià)，NOR Flash產(chǎn)能吃緊傳出漲價(jià)消息，DRAM也出現止跌信號，更有預測顯示，NAND閃存和DRAM內存的合約價(jià)格，預計在今年二季度漲幅將達到兩位數。
“半導體產(chǎn)業(yè)去年經(jīng)歷下行周期后，今年市場(chǎng)缺貨與價(jià)格回歸理性可能性比較大，今年有部分產(chǎn)品已經(jīng)漲價(jià)了。”上市公司捷捷微電表示。另外，需求量最大的被動(dòng)元件MLCC(需求量最大的被動(dòng)元件)行業(yè)龍頭臺灣國巨日前也表示，因需求緊張以及人力、物流成本上升，公司將在3月、4月調漲MLCC和貼片電阻價(jià)格30%。
上游半導體的漲價(jià)自然將傳導至下游行業(yè)之一手機行業(yè)，而這甚至已提前引爆了一波行業(yè)“漲價(jià)”潮。
3月10日，一加科技CEO劉作虎發(fā)微博暗示外界，今年一加8系列將標配5G，而該款手機成本比上一代產(chǎn)品一加7Pro高不少，因此售價(jià)將提高。
前不久，小米10的發(fā)布，也被外界一致解讀為小米“漲價(jià)”了。具體情況為，在小米9試水2999元之后，小米10一改過(guò)去小米產(chǎn)品定價(jià)偏低的固有模式，直接把售價(jià)大幅提升來(lái)到了3999元起，小米10 Pro更是最高5999元向蘋(píng)果iPhone 11 Pro和三星Galaxy S20看齊。
事實(shí)上，近段時(shí)間以來(lái)，扎堆發(fā)布的手機新品中，定位高端、售價(jià)在4500元以上的手機不在少數，如OPPO Find X2系列5G新機，起售價(jià)5499元，最高價(jià)格則高至12999元，再如售價(jià)16999元的華為折疊屏手機Mate Xs，以及低配版4998元、高配版5298元的vivo高端新機NEX 3S等。此外，據記者了解，華為3月26日將發(fā)布P40，消息顯示P40價(jià)格較上一代P30會(huì )有一定幅度的上漲。
“此波手機漲價(jià)潮中，上游半導體漲價(jià)導致原材料價(jià)格上漲是原因之一，另外，其實(shí)近年來(lái)行業(yè)包括研發(fā)、運營(yíng)成本等在內的整體成本一直呈上升趨勢，此外最新發(fā)布的高端手機配置提升成本上漲也是重要推手。”一位手機行業(yè)業(yè)內人士告訴證券時(shí)報記者，預計手機漲價(jià)潮主要集中于中高端機型，偏低端手機市場(chǎng)策略為吸引用戶(hù)，價(jià)格將不受影響。
該業(yè)內人士指出，當前市場(chǎng)認定是否為高端機主要看手機三方面配置，首先看是否搭載高通驍龍865芯片，相比驍龍855,865CPU和GPU性能同時(shí)提升25%；其次看屏幕每秒刷新頻率，目前普遍高端機為90HZ，部分為120HZ；另外再看攝像功能，三方面配置都較高的手機，價(jià)格普遍在4500元以上。
“這兩天不少人在討論小米10的成本，小米10成本確實(shí)比想象得高，驍龍865比上一代貴一倍，定制的雙曲面專(zhuān)業(yè)屏幕比AMOLED硬屏貴很多，還有108MP+OIS相機模組，還有……”談及小米10價(jià)格上調，雷軍在微博上坦言。
realme最近發(fā)布的一款新機X50 Pro 5G也搭載高通驍龍865，售價(jià)在3599元至4199元之間。realme副總裁、全球產(chǎn)品總裁王偉接受證券時(shí)報記者·e公司記者采訪(fǎng)時(shí)則表示，供應鏈的漲價(jià)降價(jià)時(shí)有發(fā)生，是一個(gè)常態(tài)，這次受疫情影響，一些核心器件的漲價(jià)也在預期之內，比如說(shuō)存儲器件，今年因為疫情影響會(huì )有所上漲，公司會(huì )通過(guò)提前預判，進(jìn)行相應規劃，比如提前采購、調整產(chǎn)品配置售價(jià)等，總體來(lái)說(shuō)影響可預判和可控制。
高端手機有“利”可圖
除成本上升外，高端手機利潤更高、高端市場(chǎng)被看好，以及國產(chǎn)手機已度過(guò)此前靠低價(jià)搶客戶(hù)階段，在全球手機市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權提升，也是此波手機集體沖擊高端的驅動(dòng)因素。
據了解，盡管我國手機企業(yè)已在全球智能手機市場(chǎng)擁有舉足輕重的地位，2019年全球出貨量前十的手機公司中，我國企業(yè)占據了七席，分別為華為、小米、OPPO、vivo、聯(lián)想、realme以及傳音，但從利潤來(lái)看，蘋(píng)果、三星由于長(cháng)期占據高端手機市場(chǎng)份額，瓜分了行業(yè)大部分利潤。
研究機構Counterpoint統計數據顯示，2019年第三季度全球智能手機總利潤約為120億美元，其中蘋(píng)果獨占66%，三星占據17%，而華為、OPPO、vivo和小米瓜分了剩余17%的利潤，蘋(píng)果當期出貨量?jì)H占全球份額13%。
另外，有專(zhuān)業(yè)公司曾對蘋(píng)果iPhone 11 Pro Max512GB版本的成本進(jìn)行了拆解，結果發(fā)現，售價(jià)達12699元的iPhone 11 Pro Max，其元器件成本僅為490.5美元，約合人民幣3493元。換言之，這款手機的成本只占據國行版售價(jià)的三分之一不到。
與之形成鮮明對比的是國內手機企業(yè)長(cháng)期微薄的利潤，即使國內頭部手機企業(yè)也不例外。國內某頭部手機企業(yè)員工向記者透露，公司手機硬件利潤率非常低，主要利潤來(lái)源為軟件、廣告營(yíng)銷(xiāo)、生態(tài)圈。
“國內手機行業(yè)過(guò)去多年長(cháng)期處于以低價(jià)搶客戶(hù)、搶市場(chǎng)的階段，行業(yè)利潤非常微薄，有時(shí)研發(fā)一項技術(shù)，可能要賣(mài)上千萬(wàn)臺手機才能持平。”一位手機行業(yè)內部人士也向證券時(shí)報記者透露。
小米中國區總裁盧偉冰近日一語(yǔ)道破行業(yè)天機，他表示，手機市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈，高端機市場(chǎng)利潤最高，能彰顯廠(chǎng)商的技術(shù)實(shí)力，容易帶動(dòng)用戶(hù)口碑，反推中低端手機銷(xiāo)量。所以，幾乎所有一線(xiàn)手機品牌都在拼命站擠占高端市場(chǎng)。
“小米品牌手機已放下對價(jià)格的限制，不惜一切追求極致體驗，全力以赴沖擊高端市場(chǎng)。”近日，雷軍公開(kāi)表態(tài)。
據第三方研究機構Counterpoint Research此前發(fā)布的報告，2019年第三季度，用戶(hù)對于價(jià)格在600~800美元區間的智能手機需求顯著(zhù)上升，由2018年第三季度占高端機31%的份額上漲至2019年的43%。
國產(chǎn)手機步入良性增長(cháng)階段
對于發(fā)力高端市場(chǎng)，OPPO最近新推出了Find X2，值得注意的是，此次新機發(fā)布距離公司上次Find系列產(chǎn)品推出已相隔兩年，而2018年公司推出Find X之時(shí)，也已有4年沒(méi)有推出Find系列產(chǎn)品了。
不過(guò)，OPPO現在想清楚了。“這種節奏對于我們開(kāi)拓高端市場(chǎng)是不利的，所以我們未來(lái)的策略會(huì )每年保持比較穩定的更新。”OPPO副總裁、全球銷(xiāo)售總裁吳強向記者表示。
吳強說(shuō)，公司要在全球市場(chǎng)上取得成功，就必須要提升品牌、做品牌升級，要提升品牌就必須要有旗艦產(chǎn)品，“OPPO過(guò)去幾年在終端市場(chǎng)站穩了之后，也要逐步地拓展高端市場(chǎng)了，高端市場(chǎng)將成公司主要利潤來(lái)源之一”。
吳強認為，從用戶(hù)層面來(lái)講，高端用戶(hù)更注重品牌力、更注重品牌帶來(lái)的科技創(chuàng )新，包括是不是有智能終端生態(tài)的產(chǎn)品，他們對產(chǎn)品設計、科技會(huì )有更高要求，對產(chǎn)品體驗也從單一產(chǎn)品走向融合。
另外，從整體趨勢來(lái)看，吳強認為，未來(lái)5G+IoT+大數據+AR的融合，會(huì )為高端市場(chǎng)的拓展帶來(lái)一些新的機遇，所以對OPPO來(lái)講，公司在5G到來(lái)之后就下定決心必須要在高端取得突破。
在realme副總裁、全球產(chǎn)品總裁王偉看來(lái)，與其說(shuō)國產(chǎn)手機廠(chǎng)商集體發(fā)力高端手機市場(chǎng)，不如說(shuō)是國產(chǎn)的手機品牌們都在逐步地完善自己的產(chǎn)品線(xiàn)，這是品牌們?yōu)榱四軌蛉轿粷M(mǎn)足消費者需求、滿(mǎn)足各種各樣的消費者對于手機的需求所作出的調整。
“最近看到很多友商沖擊高端市場(chǎng)，我們認為這樣更有利于國產(chǎn)手機品牌建立自己的話(huà)語(yǔ)權，也會(huì )進(jìn)一步刺激消費市場(chǎng)。”一加手機相關(guān)負責人向證券時(shí)報記者表示，高端手機市場(chǎng)向上拓展空間很大，市場(chǎng)需求和消費趨勢都在指向高端市場(chǎng)。
手機行業(yè)一位長(cháng)期觀(guān)察人士指出，可以預見(jiàn)，隨著(zhù)國產(chǎn)手機廠(chǎng)商在全球話(huà)語(yǔ)權的不斷提升，各廠(chǎng)商已逐漸掌握全球手機市場(chǎng)定價(jià)權，未來(lái)行業(yè)有望逐漸走出低利潤時(shí)代回歸理性發(fā)展、良性增長(cháng)階段，而利好將傳導至整個(gè)手機產(chǎn)業(yè)鏈。
評論：疫情之下，誰(shuí)愿為高端手機買(mǎi)單？
新冠肺炎疫情之下，國內乃至全球經(jīng)濟都受牽連，此時(shí)猛然發(fā)現，此前以性?xún)r(jià)比取勝的國產(chǎn)手機居然悄悄漲價(jià)了，中高端機價(jià)格越來(lái)越貴，難免不令人大吃一驚。但隨之而來(lái)的疑問(wèn)是，經(jīng)濟疲軟之際，動(dòng)輒五六千上萬(wàn)元的手機有人買(mǎi)嗎？誰(shuí)將為之買(mǎi)單？
這個(gè)疑問(wèn)，或許可以通過(guò)管窺近期新上市的高端手機銷(xiāo)售情況獲得答案。
售價(jià)高達16999元的華為折疊屏手機Mate Xs以及上萬(wàn)元的三星的第二款折疊手機Galaxy Z Flip，采用限量銷(xiāo)售方式，每次產(chǎn)品一經(jīng)開(kāi)售，便瞬間售罄。盡管截至目前實(shí)際銷(xiāo)量外界不得而知，但輪輪售罄背后至少已折射市場(chǎng)需求旺盛。
而售價(jià)6999元、還未正式開(kāi)售的OPPO Find X2 Pro盡管目前還未正式開(kāi)售，但證券時(shí)報記者注意到，該款手機在閑魚(yú)上需求火爆，不少買(mǎi)家因迫不及待換機，且擔心開(kāi)售后較難搶到新機，普遍直接開(kāi)出了7000元以上的購買(mǎi)價(jià)，最高出價(jià)近8000元。
另外，來(lái)自于京東截至3月14日13點(diǎn)的大數據顯示，小米10京東的月銷(xiāo)量約為14.5萬(wàn)臺，小米10Pro月銷(xiāo)量則近6.5萬(wàn)臺。
“其實(shí)經(jīng)過(guò)這么多年發(fā)展，國內手機用戶(hù)消費習慣已經(jīng)培養出來(lái)了，手機不僅是一個(gè)聯(lián)絡(luò )的通訊工具，更已成為很多人展現自身潮流愛(ài)好、甚至身份地位的象征。”國內一位手機行業(yè)從業(yè)者向記者坦言，盡管自己也對當前動(dòng)輒五六千元的手機市場(chǎng)銷(xiāo)售持懷疑態(tài)度，但確實(shí)有一部分人愿意為高價(jià)、高端手機買(mǎi)單。
那么到底會(huì )哪些人愿意為之買(mǎi)單呢？記者多方了解發(fā)現，愿意為高端手機買(mǎi)單者或主要集中于以下幾類(lèi)人群。
第一類(lèi)，企事業(yè)單位高管或相關(guān)高端人士，尤其是科技企業(yè)高管。由于他們身份特殊，又經(jīng)常需要應酬，因此出門(mén)一部最新潮流的手機，不僅彰顯了他們的時(shí)尚潮流，更能貼切反應其身份，甚至能提升其在社交中對方的印象和認可度。對這類(lèi)人而言，一部幾千上萬(wàn)元手機的投資，或許可帶來(lái)幾十萬(wàn)上千萬(wàn)元的合作訂單，但一位上市公司高管手持一部早已過(guò)時(shí)的手機則會(huì )令其在社交中掉價(jià)不少。
第二類(lèi)，時(shí)尚潮流人士、科技愛(ài)好者。盡管這類(lèi)人群消費力并不太高，但對手機、科技、潮流的愛(ài)好，會(huì )令其舍得為一部手機付出高昂價(jià)格，哪怕需要其持續還貸一年也在所不惜。
第三類(lèi)，游戲、攝影專(zhuān)業(yè)用戶(hù)。據了解，高端手機在數據處理速度、屏幕刷新率、攝像頭方面比普通手機性能高很多，因此這類(lèi)高端手機可以很好地滿(mǎn)足一些游戲愛(ài)好者暢玩游戲不卡頓的需求，或者一部手機當作專(zhuān)業(yè)相機的訴求。
另外，隨著(zhù)近年數碼產(chǎn)品的風(fēng)靡，高端手機作為高端禮品，也不失為一種相對容易選擇、且不易出錯的送禮佳品，可謂高端大氣上檔次。
值得一提的是，手機行業(yè)從業(yè)者告訴證券時(shí)報記者，事實(shí)上，對于不玩游戲或者平日商務(wù)活動(dòng)不多的普通民眾而言，其實(shí)并沒(méi)有必要購買(mǎi)高端手機，普通手機就可以滿(mǎn)足其通訊、上網(wǎng)、消費、娛樂(lè )等日常需求，高端手機的屏幕高刷新頻率、高超攝像頭技術(shù)等對普通人而言“用處”不大。
（文章來(lái)源：證券時(shí)報）
01月07日 18:14
