3月16日下午消息，根據國際數據公司IDC發(fā)布的《中國可穿戴設備市場(chǎng)季度跟蹤報告，2019年第四季度》顯示，2019年第四季度中國可穿戴設備市場(chǎng)出貨量為2761萬(wàn)臺，同比增長(cháng)25.2%。基礎可穿戴設備（不支持第三方應用的可穿戴設備）出貨量為2227萬(wàn)臺，同比增長(cháng)22.1%，智能可穿戴設備出貨量為534萬(wàn)臺，同比增長(cháng)40.0%。2019年全年中國可穿戴設備市場(chǎng)出貨量9924萬(wàn)臺，同比增長(cháng)37.1%。
小米手環(huán)4在本季度繼續保持穩定且大規模的出貨，而耳機類(lèi)產(chǎn)品，尤其是真無(wú)線(xiàn)耳機獲得了顯著(zhù)的同比增長(cháng)。華為保持高速增長(cháng)，其中手表產(chǎn)品表現亮眼，尤其是華為GT 2擴張勢頭迅猛。蘋(píng)果的耳機類(lèi)產(chǎn)品在年末促銷(xiāo)的刺激下，同比增長(cháng)顯著(zhù)。小天才成功從2G市場(chǎng)向4G市場(chǎng)轉移，并在線(xiàn)上渠道拓展方面取得了積極有效的成果。奇虎360在逐漸調整渠道政策，渠道策略逐漸向保守型調整，另外推出老人手表，準備探索老人健康市場(chǎng)。
回顧2019年，中國可穿戴市場(chǎng)在耳戴式和腕帶式產(chǎn)品上均得到了突破性的發(fā)展。
耳戴式產(chǎn)品在經(jīng)歷2017-2018年的爆發(fā)期后，依然保持著(zhù)強勢的增長(cháng)勢頭，2019年同比增長(cháng)高達114.7%。未來(lái)隨著(zhù)更多手機廠(chǎng)商加入，更多老牌耳機廠(chǎng)商的數字化轉型，以及消費端向語(yǔ)音交互和設備互聯(lián)的廣發(fā)需求，該市場(chǎng)將具有源源不斷的增長(cháng)動(dòng)力。
手表類(lèi)產(chǎn)品在2019年迎來(lái)了重要的突破，隨著(zhù)華為GT系列在市場(chǎng)上的廣受歡迎，成人手表市場(chǎng)出貨量突破1000萬(wàn)，同比增長(cháng)58.2%，創(chuàng )三年以來(lái)最高增速。未來(lái)，各廠(chǎng)商將在主打運動(dòng)健康類(lèi)的細分手表市場(chǎng)上紛紛跟進(jìn)，以兼具良好體驗和親民價(jià)格的產(chǎn)品進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)潛力。同時(shí)，具有應用拓展功能的智能手表市場(chǎng)也在蘋(píng)果等巨頭廠(chǎng)商的推動(dòng)下保持穩定增長(cháng)。
手環(huán)類(lèi)產(chǎn)品盡管是可穿戴市場(chǎng)上較為成熟的產(chǎn)品，2019年依然在小米手環(huán)4和華為手環(huán)的推動(dòng)下，迎來(lái)了同比10.5%的顯著(zhù)增長(cháng)，創(chuàng )三年以來(lái)最高增速。
2020年伊始，面對突如其來(lái)的疫情，中國可穿戴市場(chǎng)即使正處于上升期，也勢必受到了一定程度的影響。2020年第一季度中國可穿戴市場(chǎng)出貨量預計下降21.7%，全年預計增長(cháng)18.6%，受到產(chǎn)品供應、渠道物流和需求疲弱的影響，增長(cháng)幅度有所下滑。后續隨著(zhù)疫情的好轉和公共管理政策的逐漸放開(kāi)，2020年市場(chǎng)增長(cháng)速度將出現先抑后揚的趨勢。面對突發(fā)的疫情狀況，IDC認為中國可穿戴市場(chǎng)將迎接新的機會(huì )：
健康類(lèi)穿戴設備將具有更廣闊的市場(chǎng)土壤
此次新冠疫情的爆發(fā)，使更多消費者更加關(guān)心健康和免疫力問(wèn)題。無(wú)論日常運動(dòng)習慣的養成，還是對于自身身體指標的關(guān)注，都會(huì )釋放更多潛在消費需求。從廠(chǎng)商角度出發(fā)，健康類(lèi)可穿戴產(chǎn)品也是下一階段競爭的藍海市場(chǎng)。
營(yíng)銷(xiāo)方式將更加多樣化
隨著(zhù)線(xiàn)下渠道在此次疫情中受到?jīng)_擊，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的多樣化將為產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)更多機會(huì )。加大互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)，完善用戶(hù)運營(yíng)，將會(huì )促進(jìn)市場(chǎng)曝光度和提升口碑營(yíng)銷(xiāo)的效果，從而產(chǎn)生更多的流量裂變和轉化。另外，對于具有多種產(chǎn)品線(xiàn)的廠(chǎng)商，推動(dòng)場(chǎng)景式營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)發(fā)掘多設備互動(dòng)新玩法進(jìn)行市場(chǎng)教育、影響潛在用戶(hù)，將更好的發(fā)揮1+1>2的出效果。
IDC中國研究經(jīng)理潘雪菲認為：“2020年開(kāi)局雖然艱難，但是中國市場(chǎng)依然具有可觀(guān)的增長(cháng)潛力。一方面，健康醫療場(chǎng)景是可穿戴市場(chǎng)發(fā)展的重要突破口；另一方面，明確產(chǎn)品定位進(jìn)行精耕細作，避免‘大而全’，才能更好的在2020年的激烈競爭中突出重圍。”
01月07日 18:14
