自從AirPods問(wèn)世以來(lái)，關(guān)于TWS耳機市場(chǎng)的消息也層出不窮。隨著(zhù)5G換機潮的來(lái)臨和在TWS應用上相關(guān)技術(shù)的不斷更新迭代，今年來(lái)TWS耳機市場(chǎng)的增長(cháng)速度的確十分驚人。據Wind數據顯示，TWS耳機指數今年以來(lái)已經(jīng)暴漲220.83%，連續6個(gè)月收紅。
據IDC數據顯示，全球2019Q3出貨達3300萬(wàn)，平均每月出貨量達1100萬(wàn)。但在旭日大數據2019年10月TWS藍牙芯片出貨量排行榜中的數據顯示，10月份TWS藍牙芯片的出貨約1.5億。按照目前TWS耳機左右耳各一個(gè)藍牙芯片算，那么十月份TWS藍牙耳機的出貨量有7500萬(wàn)。和IDC公布的數據相差7倍多。這之間的差距是出在哪了呢？
筆者近日從產(chǎn)業(yè)鏈處獲悉，目前白牌TWS多采用杰理、藍迅的藍牙芯片。而自有品牌的TWS耳機為保證質(zhì)量，多以絡(luò )達、高通等中高端芯片為主。
從榜單中我們可以發(fā)現，杰理、中科藍迅的量占據榜單的65%。說(shuō)明藍牙芯片的出貨量主要是由中低端芯片貢獻的。
所以，據此推測，IDC公布的數據為品牌廠(chǎng)商的出貨量，并沒(méi)有統計白牌耳機的出貨量。若按榜單估算，TWS耳機的年出貨量可達6億，白牌的出貨量占其中的60%-70%。
白牌TWS耳機的爆發(fā)式增長(cháng)得益于華強北完善的產(chǎn)業(yè)鏈，隨著(zhù)技術(shù)的不斷更新迭代，TWS耳機的工廠(chǎng)出貨成本也已經(jīng)從最初的一百多價(jià)位將至如今的不到二十元。雖然在做工、用戶(hù)體驗方面不如正品，但在價(jià)格方面憑借著(zhù)超高的吸力引爆了前期的市場(chǎng)。
當然，前期白牌TWS耳機的爆發(fā)不僅僅是憑靠著(zhù)價(jià)格優(yōu)勢，也是憑靠著(zhù)市場(chǎng)對新興產(chǎn)品的新鮮感。不過(guò)白牌TWS多由公模生產(chǎn)，相互之間沒(méi)有較大的差別。所以在未來(lái)，白牌TWS市場(chǎng)可能需要借助一輪又一輪的價(jià)格戰來(lái)獲取用戶(hù)。
正品的TWS耳機多是結合品牌定位、用戶(hù)體驗視角出發(fā)。從最初的設計到成品的完整需要經(jīng)歷更多的工序，所以在成本價(jià)格方面遠高于白牌，價(jià)格區間多集中在350-1500之間。但正品的TWS耳機通過(guò)品牌的差異化營(yíng)銷(xiāo)，可以準確定位消費群體，后續通過(guò)市場(chǎng)反饋更利于做出相關(guān)的迭代升級，避免用戶(hù)流失。
目前的TWS耳機仍為可選品，不過(guò)相信隨著(zhù)未來(lái)手機無(wú)孔化的發(fā)展趨勢，TWS耳機終將成為大部分人群的必需品。類(lèi)比智能手機的發(fā)展格局來(lái)看，從智能手機興起至今，各手機品牌從研發(fā)、質(zhì)量等方面對品牌進(jìn)行塑造，最終造就了如今只剩幾大品牌相互競爭，各價(jià)位段品牌代表鮮明的格局。而在這場(chǎng)競爭中的其他品牌，由于戰略失誤等原因逐漸退出了市場(chǎng)。
所以，未來(lái)的TWS耳機的發(fā)展會(huì )呈現具有特色的品牌化，各價(jià)位段間的品牌機型區分明顯。即使白牌的TWS耳機價(jià)格再低也并不會(huì )太多的影響品牌商的銷(xiāo)量，正如每個(gè)新型消費電子的普及都會(huì )涉及到的一個(gè)過(guò)程，從無(wú)到有，從有到優(yōu)。
當白牌盛行滿(mǎn)足了消費者新鮮感的同時(shí)，也會(huì )慢慢建立起消費者習慣。但最后終歸走上類(lèi)似手機靠品牌定位瓜分市場(chǎng)的局面。
01月07日 18:14
