曾經(jīng)的輝煌——Wiko在法國市場(chǎng)排名第二、天瓏移動(dòng)在國內ODM領(lǐng)域出貨遙遙領(lǐng)先、客戶(hù)從國內到國外遍布各地，但如今···
2014年對于天瓏移動(dòng)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是它的高光時(shí)刻，這一年旗下智能手機品牌wiko在法國智能手機市場(chǎng)占有率達到18%，位居法國市場(chǎng)第二。這樣的成績(jì)一舉奠定了它在行業(yè)的地位。消息傳回國內，各大媒體報道，畢竟2014年還是三星和蘋(píng)果雙雄爭霸，小米、酷派、中興、華為還是中國品牌，法國市場(chǎng)第二，無(wú)疑是振奮國人的大消息。這個(gè)“第二”的名頭一直用到現在，大家只要提起天瓏就必然想起法國的戰績(jì)。
不過(guò)在競爭激烈的智能手機市場(chǎng)，如今法國市場(chǎng)第二的位置也是勉強應對。今年上半年全球智能手機累計出貨量約6.4億臺，較18年同期下降約4.4%，全球前五大品牌市場(chǎng)份額合計69%。2018年全年14.04億臺，全球前五大品牌市場(chǎng)份額合計67.9%，目前智能手機市場(chǎng)不斷下滑，而且出貨量不斷向頭部前五品牌不斷聚集，前十以外的手機品牌已經(jīng)沒(méi)有什么機會(huì )。
在這種情況下，天瓏無(wú)論是營(yíng)收還是凈利潤不斷下滑。2016年營(yíng)收77億，凈利潤4.2億，到2017年營(yíng)收下滑7.7%到71億，凈利潤2.8億，下滑32.9%。到了2018年下滑的更是嚴重營(yíng)收69億，凈利潤只有1.8億下滑33.9%。
從4.2億到1.8億只有僅僅兩年的時(shí)間天瓏旗下的兩大手機品牌wiko和sugar，面向國內的sugar糖果手機已經(jīng)沒(méi)有什么品牌影響力。在糖果手機天貓的官方旗艦店上銷(xiāo)量最高的一款手機售出2519部。2019年上半年Wiko品牌在歐洲和東南亞兩個(gè)地區的業(yè)務(wù)也遇到競爭對手大幅度降價(jià)行動(dòng)的沖擊。
穩住品牌，還是ODM再發(fā)力？
面對2017開(kāi)始的下滑，其實(shí)天瓏已經(jīng)開(kāi)始了一系列的動(dòng)作。在品牌方面，2017年天瓏收購了位于海外wiko公司的剩余的少數股權，加強了對海外手機品牌的運作。2018年完成了歐洲區wiko的整合，Wiko在2019年6月份在法國公開(kāi)市場(chǎng)占有率排名重回第二。
Wiko在非洲阿爾及利亞通過(guò)實(shí)現本土化生產(chǎn)，2019年上半年的出貨同比提升。部分其他區域市場(chǎng)表現穩定并有增長(cháng)，其中日本、迪拜市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(cháng)。于此同時(shí)wiko品牌也加強了與海外運營(yíng)商的合作。
不過(guò)目前品牌的情況沒(méi)有得到改善，從旭日大數據監測的數據來(lái)看，目前天瓏每月總出貨量大概在2.5kk左右，品牌wiko和sugar占總的出貨量的比例大概只有16%左右。
在ODM方面，目前天瓏從事手機生產(chǎn)和制造的工廠(chǎng)有三塊，一個(gè)是位于廣東河源的廣東美晨通訊有限公司，一個(gè)是位于江西南昌的江西美晨通訊有限公司以及位于四川宜賓的四川蘇格通訊技術(shù)有限公司。
從公開(kāi)資料來(lái)看蘇格通訊蘇格科技產(chǎn)業(yè)園于2017年上半年正式簽約入駐宜賓臨港經(jīng)開(kāi)區，總投資12億元，占地192畝，現一期項目已有12條松下SMT貼片生產(chǎn)線(xiàn)、20條組裝生產(chǎn)線(xiàn)及10條包裝生產(chǎn)線(xiàn)，年產(chǎn)能突破800萬(wàn)臺（套）。12月4日，蘇格通訊與HMD公司諾基亞項目首批手機已經(jīng)出貨，明年2月份第二個(gè)諾基亞項目將量產(chǎn)。
天瓏回歸，能否打破三足鼎立？
從天瓏三季度財報來(lái)看，天瓏似乎已經(jīng)止住營(yíng)收利潤大幅下降的勢頭，2019年3季度營(yíng)收22.2億，同比增長(cháng)6.3%，凈利潤8673.98萬(wàn)，同比增長(cháng)186.1%，1-9月份的營(yíng)收同比增長(cháng)4.1%，凈利潤同比增長(cháng)10.9%。
2019年上半年天瓏拿下國外運營(yíng)商客戶(hù)及國際知名手機品牌廠(chǎng)商的多個(gè)訂單項目，北美市場(chǎng)業(yè)務(wù)在報告期內逐步回升。盡管從目前的ODM格局來(lái)看，天瓏不具備體量?jì)?yōu)勢，但是作為一家在海外國家擁有手機品牌的企業(yè)，必然在海外客戶(hù)拓展、運營(yíng)方面必然有著(zhù)其他ODM廠(chǎng)商不具備的優(yōu)勢。
天瓏也一直在推動(dòng)其獨特的“運營(yíng)+”方式做ODM。現在隨著(zhù)頭部手機品牌不斷增加ODM比例以及隨著(zhù)5G的到來(lái)有更多新型的智能終端的出現，天瓏在ODM方向的發(fā)力，似乎ODM行業(yè)的格局還未定！
01月07日 18:14
