2019年11月27日，小米集團公布2019年第三季度業(yè)績(jì)報告，小米集團2019年第三季度總收入536.6億元，同比增長(cháng)5.53%，是小米創(chuàng )辦以來(lái)總營(yíng)收最高的季度；經(jīng)調整后凈利潤為34.72億元，同比增長(cháng)20.3%。此外，小米2019年前三季度凈利潤總計92億元人民幣，超去年全年。
眾所周知的是，2019年對于小米而言無(wú)疑是壓力巨大的一年，稱(chēng)其為自成立以來(lái)挑戰最大的一年也不為過(guò)。從行業(yè)環(huán)境來(lái)看，全球智能手機產(chǎn)業(yè)自2017年起出貨量就不再增長(cháng)，所有廠(chǎng)商只能寄希望于在存量市場(chǎng)爭奪。從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，2019年華為將手機業(yè)務(wù)戰略重點(diǎn)轉移到國內，這給了小米、OPPO、vivo等廠(chǎng)商巨大的壓力。
在這樣的挑戰之下，小米能夠取得如此業(yè)績(jì)實(shí)屬不易。不過(guò)，小米取得增長(cháng)，主要依靠手機業(yè)務(wù)以外的其他兩大業(yè)務(wù)，包括IOT與生活消費產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
根據小米財報披露，其在2019年第三季度的手機出貨量為3210萬(wàn)臺，略低于去年同期的3330萬(wàn)臺。在營(yíng)收方面，2019年第三季度手機業(yè)務(wù)營(yíng)收為323億元，也低于去年同期的350億元。因此，在小米整個(gè)業(yè)務(wù)中，手機業(yè)務(wù)拖了其他業(yè)務(wù)的后腿。
好在小米的IoT與生活消費品業(yè)務(wù)取得了大幅增長(cháng)。2019年第三季度，小米IoT與生活消費產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入為156億元，同比增長(cháng)44.4%。此外，小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入53億元，同比增長(cháng)12.3%。正是由于這兩項業(yè)務(wù)的增長(cháng)，才促使小米整體取得業(yè)績(jì)增長(cháng)。
電視業(yè)務(wù)成為新增長(cháng)點(diǎn)
小米IoT與生活消費產(chǎn)品業(yè)務(wù)，包括小米手環(huán)、筆記本、空調、洗衣機、滑板車(chē)、智能音箱、智能電視、路由器等產(chǎn)品。其中，小米電視已成為重中之重。財報披露，2019年第三季度，小米智能電視全球出貨量達310萬(wàn)臺，同比增長(cháng)59.8%。
根據奧維云網(wǎng)統計，小米電視2019年第三季度是中國大陸電視出貨量第一名，市場(chǎng)占有率為16.9%。而在全球，小米電視出貨量進(jìn)入前五名。
小米尚未披露電視業(yè)務(wù)的營(yíng)收情況，但根據其第三季度全球出貨量310萬(wàn)臺以及電視產(chǎn)品的售價(jià)范圍可預估，其營(yíng)收規模在60-100億元之間。而整個(gè)IoT與生活消費品業(yè)務(wù)第三季度營(yíng)收為156億元，小米電視業(yè)務(wù)占據近半壁江山。
此外，小米IoT與生活消費品業(yè)務(wù)同比增速為44.4%，但電視業(yè)務(wù)的增速為59.8%，可見(jiàn)其他業(yè)務(wù)的整體增速明顯不如小米電視，這同樣反映出小米電視業(yè)務(wù)的重要性得以加強。
小米電視能夠成為中國出貨量第一名，很重要的原因在于其曾在手機領(lǐng)域使用的性?xún)r(jià)比模式在電視業(yè)務(wù)上得以推廣。小米電視要想取得更好的業(yè)績(jì)，在這一領(lǐng)域，需要面臨來(lái)自三星、LG等國際廠(chǎng)商的競爭。
小米手機印度出貨量超中國
盡管小米沒(méi)有在財報中披露第三季度在國內的手機銷(xiāo)量，但根據多家第三方調研機構的數據顯示，第三季度華為在國內的智能手機市場(chǎng)份額取得明顯增長(cháng)，而包括小米、OPPO、vivo都呈現不同程度下滑。
雖然國內市場(chǎng)面臨華為的競爭壓力加大，導致出貨量出現下滑，但小米在海外市場(chǎng)取得了快速的增長(cháng)，使得其第三季度的整體手機出貨量接近與去年同期持平。
據Canalys數據，2019年第三季度，小米智能手機在西歐市場(chǎng)出貨量排名第四，出貨量同比增長(cháng)90.9%，在西班牙智能手機出貨量，在公開(kāi)渠道位列第二，出貨量同比增長(cháng)63.7%，市場(chǎng)占有率達到22.9%。
當然，另一個(gè)不能忽視的市場(chǎng)是印度，小米本季度在印度繼續保持領(lǐng)先地位。根據IDC數據，第三季度小米在印度智能手機出貨量1260萬(wàn)臺，相比去年同期的1170萬(wàn)臺增長(cháng)8.5%，已經(jīng)連續九個(gè)季度保持出貨量第一。
而根據IDC數據顯示，小米第三季度在國內智能手機出貨量為970萬(wàn)臺。這也就意味著(zhù)，小米第三季度在印度的智能手機出貨量已經(jīng)超越中國，印度成為小米出貨量最大的單一國家。
5G決定小米手機的未來(lái)
小米手機確實(shí)在2019年遭遇了壓力，尤其是在國內市場(chǎng)。但如果因為小米第三季度手機出貨量3210萬(wàn)臺相比去年同期的3330萬(wàn)臺有一定的下滑，就說(shuō)小米手機沒(méi)有未來(lái)了，這顯然是沒(méi)有依據的，因為現在下任何結論都有些為時(shí)過(guò)早。
全球智能手機行業(yè)之所以出貨量在過(guò)去兩年不再增長(cháng)，很重要的原因在于消費者的換機頻率下降。那么一旦有因素能夠讓消費者愿意主動(dòng)換機，也就意味著(zhù)智能手機出貨量又會(huì )進(jìn)入新的增長(cháng)。很顯然，5G就是這樣一個(gè)促使消費者更換手機的因素。
5G對于手機行業(yè)而言，也是一次重新洗牌的機會(huì )。此前就算出貨量再好，那也賣(mài)出的是4G手機，到了5G時(shí)代，隨著(zhù)越來(lái)越多的用戶(hù)有意愿更換手機，各大手機廠(chǎng)商又會(huì )重新開(kāi)始爭奪5G用戶(hù)。
因此，真正決定小米手機業(yè)務(wù)未來(lái)的，既不是以往的成績(jì)，也不是當下的壓力，而是接下來(lái)一兩年將要爆發(fā)的5G。
實(shí)際上，如果不看市場(chǎng)份額只看手機出貨量的話(huà)，小米手機很可能在2020年以及2021年都取得不錯的增長(cháng)，原因就在于5G的普及，使得換機用戶(hù)增多了，整個(gè)盤(pán)子更大了，各家的日子也就更好過(guò)了。
根據小米財報披露，小米正在全力推進(jìn)5G手機研發(fā)，研發(fā)投入不斷加大，2019年第三季度小米研發(fā)支出20億元，同比提升32.5%。小米第三季度營(yíng)收增速為5.53%，而研發(fā)投入同比提升32.5%，研發(fā)投入增速大幅超越營(yíng)收增速，也意味著(zhù)小米對研發(fā)更加重視。
小米集團董事長(cháng)兼CEO雷軍稱(chēng)，小米將全力推動(dòng)5G手機的研發(fā)和推廣，計劃2020年推出10款以上的5G手機。
在5G手機領(lǐng)域，小米面臨的對手仍然是華為、OPPO、vivo、蘋(píng)果、三星等全球排名前六的廠(chǎng)商。最近幾個(gè)月，華為和榮耀接連發(fā)布5G手機，小米和Redmi也已經(jīng)或正在準備發(fā)布5G手機，其他廠(chǎng)商也都在做準備。
目前的手機行業(yè)，正處于5G大戰的前夜，正在開(kāi)始大規模搶奪換機用戶(hù)，將在2020年和2021年進(jìn)行。
01月07日 18:14
