今年的顯示行業(yè)在面板廠(chǎng)的產(chǎn)能與價(jià)格大戰中，盈利能力一路下滑，甚至有人把終端的價(jià)格戰起因，也直指面板行業(yè)的價(jià)格亂象。
在面板行業(yè)這建廠(chǎng)、那擴產(chǎn)、東倒閉、西賣(mài)線(xiàn)；今天還在限產(chǎn)保價(jià)，明天就又產(chǎn)能突破新高；前面還信誓旦旦兄弟齊心、做大產(chǎn)業(yè)，背后卻各種專(zhuān)利訴訟雪片一樣飛向公堂……原來(lái)還是海外直叫的“慘業(yè)”，現在也終于輪到了國內面板廠(chǎng)自己惶惶不可終日……
另外，國內的終端廠(chǎng)商直接介入顯示面板制造，以及交叉產(chǎn)業(yè)跨界造屏，更是讓面板企業(yè)底氣不足。
近期康佳和三安都投下巨資進(jìn)入MINI LED和MICRO LED的面板制造環(huán)節，一個(gè)從終端需求直接接手前端制造，一個(gè)從上游資源降維打擊面板升級，都讓中國國內的面板企業(yè)看到了行業(yè)不太好的苗頭。
在這之前，華為高管還公開(kāi)表示過(guò)，華為如果要做顯示屏，肯定比現在的面板界做得更好。由于海思視頻芯片上的成功，實(shí)際上很多人認為華為沒(méi)有吹牛。
如果從液晶面板技術(shù)成熟以來(lái)的市場(chǎng)表現看，整個(gè)顯示行業(yè)里面板確實(shí)是很難賺錢(qián)的一個(gè)環(huán)節，不管是與上游的器件與材料廠(chǎng)商相比，還是與終端廠(chǎng)商相比，面板制造基本上是產(chǎn)業(yè)鏈里的勞模。
面板技術(shù)成熟后，考驗一塊顯示屏好壞的指標，再也不是原來(lái)困擾行業(yè)的色差、色準、壞點(diǎn)之類(lèi)的低級品質(zhì)問(wèn)題，除了壞點(diǎn)外，色準方面基本上都能通過(guò)軟件算法進(jìn)行優(yōu)化解決。所以，顯示屏的好壞指標，更多的體現在誰(shuí)的驅動(dòng)IC算法和視頻處理軟件的算法是否強悍上。
因此，即便是日本人不再生產(chǎn)面板，三星和LGD的生產(chǎn)設備也不是最新的，但是他們采購自中國國內面板廠(chǎng)商的面板，再經(jīng)過(guò)它們主板優(yōu)化后的顯示屏，卻可以搖身一變成為高端產(chǎn)品，繼續支撐自己的高端品牌。
事實(shí)上，這種在軟件算法取得突破的行業(yè)進(jìn)步，不但極大的降低了面板制造的技術(shù)門(mén)檻，也讓面板生產(chǎn)的效率得到了空前的提升，當然，面板作為一種產(chǎn)品或技術(shù)，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，或全局市場(chǎng)中，也等于失去了真正的競爭力。
從這點(diǎn)上來(lái)看，面板行業(yè)的話(huà)事權基本上仍然落在了有影音視頻處理技術(shù)的終端品牌廠(chǎng)商手中，面板行業(yè)也從高科技企業(yè)跌落成了OEM代工企業(yè)。
如果從這一點(diǎn)來(lái)看，或許行業(yè)就更能理解為什么三星和LGD在近期，也會(huì )如當年日本的索尼、東芝、松下一樣放棄面板制造產(chǎn)能的堅持，直接采購價(jià)格戰下的低價(jià)面板，加上自己的主板技術(shù)來(lái)組裝自己的終端產(chǎn)品獲得更高的溢價(jià)空間，從而在消費者手中賺取更豐厚的利潤。
這或許也是國內面板界一邊自嗨我們在面板制造上打敗了日韓，一邊卻不停的在地方哭窮賣(mài)慘要補貼的根本原因吧。
而且，當終端品牌開(kāi)始自建MINI LED和MICRO LED等所謂下一代顯示技術(shù)產(chǎn)能時(shí)，面板廠(chǎng)更有在技術(shù)場(chǎng)上被人蓋帽的憋屈感。
特別是在面板界變著(zhù)花樣弄出迭屏技術(shù)、MINI LED背光技術(shù)時(shí)，終端品牌對此并不領(lǐng)情的態(tài)度，更像一種藐視。
但從品牌終端廠(chǎng)商的立場(chǎng)來(lái)看，你弄出這些東西，即不能改善產(chǎn)品的成本，又不能直接跳過(guò)產(chǎn)品固有的缺陷，為什么不直接進(jìn)入下一技術(shù)環(huán)節，做這種純粹脫褲子放屁的事情。
而且從顯示技術(shù)實(shí)現的角度來(lái)看，品牌終端廠(chǎng)商對MINI LED和MICRO LED顯示技術(shù)的認知顯然要高于現在的液晶或OLED面板廠(chǎng)商，包括產(chǎn)品的材料、結構設計涉及量產(chǎn)環(huán)節。
在終端品牌廠(chǎng)商眼里，其實(shí)是沒(méi)有面板這一回事的，他們更希望的是主板正面就是顯示，背面就是元器件，再加上體現藝術(shù)設計的機殼就完事了！
有時(shí)候，聽(tīng)懂終端廠(chǎng)商的要求，才是真正理解消費者的需求！行業(yè)的主動(dòng)權，早已不在面板廠(chǎng)商手中！
01月07日 18:14
