智能電視銷(xiāo)量增長(cháng)快速
TCL電子（01070.HK）近日對外公布了上半年海外市場(chǎng)電視機銷(xiāo)售量，總量達1,114萬(wàn)臺，同比增長(cháng)34.5%，繼續保持高速增長(cháng)勢頭。其中，在外部環(huán)境不確定的背景下，北美市場(chǎng)上半年銷(xiāo)售量同比增長(cháng)高達75%。
TCL電子表示，2019年上半年公司北美市場(chǎng)銷(xiāo)售量持續強勁上升。根據最新NPD數據顯示，公司2019年1至6月美國銷(xiāo)售量市場(chǎng)份額排名由去年同期第三位上升至第二位，市占率達15.5%，同比提升3.6個(gè)百分點(diǎn)；其中三月份銷(xiāo)售量市場(chǎng)份額排名超越三星，攀升至第一。
其中美市場(chǎng)的優(yōu)異表現得益于公司多年來(lái)在當地廣泛深入的渠道布局，以及TCL電子電視機產(chǎn)品在北美市場(chǎng)備受好評，產(chǎn)品競爭力不斷增強。
另外，TCL電子在對未來(lái)外部環(huán)境不確定的潛在風(fēng)險已進(jìn)行詳細評估，做好充分應對準備。TCL電子的海外供應鏈布局完善，目前在墨西哥、南美、波蘭、越南、印度等地均設有工廠(chǎng)，海外產(chǎn)能布局超1,500萬(wàn)臺/年。充沛的海外產(chǎn)能足以滿(mǎn)足TCL北美市場(chǎng)需求，有效抵御潛在風(fēng)險。
投資科創(chuàng )板晶晨股份受益明顯
同時(shí)8月8日第二批科創(chuàng )板新股首秀，晶晨股份(SH:688099)得到了資本市場(chǎng)的追捧，作為其第二大股東TCL電子也獲得了大豐收。到尾盤(pán)收盤(pán)為止，晶晨股份報收150元。根據公開(kāi)資料顯示，2015年10月，TCL電子通過(guò)其全資子公司TCL王牌投資2921.40萬(wàn)美元（折合當時(shí)匯率約1.85億元人民幣）持有晶晨股份的11.29%股權。
晶晨股份的主要產(chǎn)品包括智能機頂盒系列芯片、智能電視系列芯片和AI音視頻系統智能終端產(chǎn)品。晶晨股份近三年保持了快速增長(cháng)態(tài)勢，2018年營(yíng)收23.69億，近三年復合增長(cháng)率為27.24%。
晶晨股份的智能電視芯片及AI音視頻系統終端芯片，主要為小米、阿里巴巴、Amazon等生態(tài)鏈企業(yè)服務(wù)。同時(shí)與下游客戶(hù)深度綁定，除TCL電子外創(chuàng )維、小米均為公司股東。
電視產(chǎn)業(yè)處于升級轉型關(guān)鍵期，智能電視風(fēng)口角力
今年的6月6日，發(fā)改委等三部委印發(fā)《推動(dòng)重點(diǎn)消費品更新升級暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案(2019-2020年)》。
方案指出，要著(zhù)力推動(dòng)綠色智能家電研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化。支持節能、智能型家電研發(fā)，鼓勵開(kāi)發(fā)基于物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)的家電組合產(chǎn)品和一體化產(chǎn)品。重點(diǎn)突破柔性OLED顯示、激光投影顯示、量子點(diǎn)背光、小間距LED背光等新型顯示技術(shù)，逐步實(shí)現超高清、柔性面板和新型背板量產(chǎn)，加快超高清視頻關(guān)鍵系統設備產(chǎn)業(yè)化。
事實(shí)上，從全球市場(chǎng)上來(lái)看，TCL電子并不只是受益于原集團內所部署的前置海外產(chǎn)能制造基地，以及原集團內部華星光電、TCL多媒體等內部供應鏈資源的大力支持等因素影響，TCL電子最近一年來(lái)最大的決策，仍然在于與晶晨股份一起，在全球市場(chǎng)上推出全面支持谷歌系統的智能電視。
在全球經(jīng)濟不景氣的情況下，實(shí)際上全球的液晶電視市場(chǎng)并不樂(lè )觀(guān)，從絕對值來(lái)看，也基本上到了增量往存量市場(chǎng)轉換的過(guò)渡期。而中國目前是全球最大的電視整機制造市場(chǎng)，全球最大的電視上游產(chǎn)業(yè)鏈配套市場(chǎng)，以及全球最大的單一電視整機消費市場(chǎng)，因此，不管?chē)鴥仁袌?chǎng)，還是國外市場(chǎng)的波動(dòng)，都會(huì )對中國的電視制造業(yè)務(wù)產(chǎn)生巨大的影響。
上面中國推出刺激以智能電視為代表的新型電視整機市場(chǎng)政策，其實(shí)是想復制上一波液晶顯示替代CRT電視的“家電下鄉”模式，再以產(chǎn)品置換來(lái)拉動(dòng)消費市場(chǎng)流動(dòng)，從而讓電視整機制造業(yè)能夠平穩過(guò)渡到智能電視時(shí)代。
不過(guò)受到智能手機用戶(hù)使用習慣的拉動(dòng)，以及智能家居帶來(lái)的概念影響，帶操作系統，可以臨時(shí)替換手機屏幕進(jìn)行輕交互的智能電視，也確實(shí)在全球市場(chǎng)上開(kāi)始得到消費者的接受。而TCL電子無(wú)疑在這二年踩中一條新賽道，暫時(shí)領(lǐng)先。
如果僅從智能電視的制造水平來(lái)看，由于電視面板、芯片、主板的高度集成化，不管是研發(fā)水平和制造技術(shù)水平，都會(huì )快速被不斷更新的產(chǎn)品設計給拉平。這也導致到TCL電子的電視產(chǎn)品在技術(shù)參數上，與國際一流品牌不斷的接近，讓TCL可以用相對較低的研發(fā)、制造、運營(yíng)成本來(lái)在市場(chǎng)上進(jìn)行性?xún)r(jià)比價(jià)格競爭。
目前行業(yè)的結果也如此，在全球市場(chǎng)上，TCL電子以絕對的低價(jià)，把日、韓同樣技術(shù)參數的海外品牌產(chǎn)品份額給爭搶到手，繼續擴大市場(chǎng)規模。但在國內，TCL電子卻同樣也遭遇到了同樣兇殘的同門(mén)兄弟?chē)耍缤瑸榫С抗蓶|的小米、創(chuàng )維等。
而且當智能電視也跟智能手機一樣越來(lái)越趁標準化之際，除了傳統的電視整機廠(chǎng)商繼續拿制造成本來(lái)拼賭一下未來(lái)外，傳統的智能手機廠(chǎng)商也開(kāi)始利用手機原有的智能手機產(chǎn)業(yè)鏈資源大舉入侵智能電視市場(chǎng)，如之前的小米，今天宣布自有系統平臺的華為，以及馬上要復制TCL和小米的BBK系智能手機品牌等。
后續當智能電視市場(chǎng)開(kāi)始與廣電系統和運營(yíng)商越來(lái)越脫節，像今天華為開(kāi)發(fā)者大會(huì )上所描述的一樣，智能電視成為智能終端市場(chǎng)獨立成品商品的一部分，而不是傳媒市場(chǎng)或運營(yíng)商綁定的渠道性商品一部分后，智能電視將成為一個(gè)純粹的功能性產(chǎn)品，成為人們日常消費選擇一部分，智能電視產(chǎn)品的功能、性質(zhì)、市場(chǎng)地位都將改變。
而這種轉變后的電視整機市場(chǎng)，傳統電視整機廠(chǎng)商、廣電服務(wù)商、運營(yíng)商、渠道商以及新切入的智能終端品牌廠(chǎng)商等，自各將采取什么樣的戰法策略，在一個(gè)實(shí)際絕對值市場(chǎng)容量不太可能增長(cháng)的空間里競爭，才是后續市場(chǎng)最關(guān)心的看點(diǎn)所在。
TCL電子現在角力的資本，就是原來(lái)沉下來(lái)的渠道與制造業(yè)平臺，未來(lái)能不能真正的守住市場(chǎng)，或成為智能電視的霸主，實(shí)際還是有希望。但也不可否認，TCL電視會(huì )不重蹈TCL手機的命運，最終還是淪為了市場(chǎng)的配角，同樣也是外界擔心核心所在。
01月07日 18:14
