華為暫時(shí)松了口氣，蘋(píng)果、三星仍苦逼
近日，華為發(fā)完半年財報，蘋(píng)果和三星也發(fā)布了自己財年的最新季報。與華為上半年消費者業(yè)務(wù)收入為2208億元，智能手機發(fā)貨量（含榮耀）達到1.18億臺，同比增長(cháng)24%相比，蘋(píng)果第三財季凈營(yíng)收為538.09億美元，比去年同期的532.65億美元增長(cháng)1%；凈利潤為100.44億美元，比去年同期的115.19億美元下降13%；本財年三星第二季度總營(yíng)收為56.13萬(wàn)億韓元（約合3272億元人民幣），同比減少4%；營(yíng)業(yè)利潤為6.6萬(wàn)億韓元（約合385億元人民幣），較去年同期“腰斬”，暴跌55.6%。其中兩大主營(yíng)業(yè)務(wù)芯片和手機均表現慘淡，當季營(yíng)業(yè)利潤同比分別銳減71%、42%。
其中iPhone營(yíng)收259.86億美元，下滑12%，iPad營(yíng)收50.23億美元，上漲8%、Mac營(yíng)收58.20億美元，上漲10.6%、可穿戴營(yíng)收55.25億美元，上漲48%、服務(wù)營(yíng)收114.55億美元，上漲13%。總體來(lái)看，蘋(píng)果的iPhone智能手機硬件業(yè)務(wù)還是比較苦逼。
另外，第三財季大中華區凈營(yíng)收為91.57億美元，比去年同期的95.51億美元下降4%。顯示包括中國市場(chǎng)在內的蘋(píng)果業(yè)務(wù)拓展，應該是在與市場(chǎng)商業(yè)環(huán)境上，還有不協(xié)調的地方。
數據分析公司Canalys剛發(fā)布的中國智能手機市場(chǎng)2019年二季度報告中，數據顯示第二季度出貨量為9760萬(wàn)臺，同比下降6%。
排在華為、OPPO、vivo、小米之后的蘋(píng)果，出貨量只有570萬(wàn)臺，加上Canalys一季度統計的數字650萬(wàn)臺，上半年蘋(píng)果在中國只賣(mài)出了不到1220萬(wàn)臺，還不如小米旗下Redmi Note 7系列的銷(xiāo)量，Redmi Note 7系列不到6個(gè)月的時(shí)間銷(xiāo)量突破1500萬(wàn)臺。
據李星的觀(guān)察，蘋(píng)果特別是依托蘋(píng)果手機硬件的服務(wù)業(yè)務(wù)部分，依然沒(méi)有找到與中國以外的市場(chǎng)上那么順利的推廣模式，并以服務(wù)體驗來(lái)積極增強用戶(hù)粘性與用戶(hù)增長(cháng)速度，事實(shí)上，蘋(píng)果很多服務(wù)業(yè)務(wù)，如一些區別于安卓陣營(yíng)的業(yè)務(wù)，或海外市場(chǎng)能體驗到的部分消費者業(yè)務(wù)，在中國市場(chǎng)上用戶(hù)仍然還無(wú)法體驗到，這些對蘋(píng)果后續在中國市場(chǎng)的發(fā)力，仍然有著(zhù)較大的障礙，蘋(píng)果仍然只能從硬件優(yōu)先的模式上，來(lái)贏(yíng)得中國市場(chǎng)用戶(hù)的認可。
蘋(píng)果現在的優(yōu)勢，就是其龐大的高品質(zhì)用戶(hù)基數仍然是持續增長(cháng)，這也是蘋(píng)果未來(lái)的最大財富，當硬件層面競爭無(wú)法擺脫競爭對手的時(shí)候，用戶(hù)體驗與服務(wù)收入，就將成為市場(chǎng)上決定盈利的最終力量。
除蘋(píng)果、華為外，上半年看起來(lái)活得比較好的還有三星。不過(guò)三星除了智能手機的出貨數量和市場(chǎng)份額數字好看一點(diǎn)外，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)卻一塌糊涂，總營(yíng)收同比減少4%；營(yíng)業(yè)利潤較去年同期暴跌55.6%“腰斬”，業(yè)務(wù)芯片和手機當季營(yíng)業(yè)利潤同比分別銳減71%、42%，都不是什么好苗頭。
三星給出了手機業(yè)務(wù)的利潤出現大幅下滑的解釋?zhuān)浩炫灆C型Galaxy S10等的銷(xiāo)售勢頭疲弱，市場(chǎng)對高端產(chǎn)品的需求停滯不前。另外，中低端市場(chǎng)中競爭加劇，老款機型庫存調整的成本也增加。
市場(chǎng)調研機構Strategy Analytics的最新分析報告顯示，2019年第二季度全球智能手機出貨量為3.41億臺，同比下降2.6%。其中，三星以7630萬(wàn)的智能手機出貨量位居第一；華為智能手機出貨5870萬(wàn)臺，位列第二位；蘋(píng)果則以3800萬(wàn)的智能手機出貨量排在第三位；小米和OPPO以3200萬(wàn)和2980萬(wàn)的出貨量分列四、五位。
▲2019年第二季度全球智能手機出貨量（百萬(wàn)臺）|圖源：Strategy Analytics
市場(chǎng)份額方面，2019年第二季度前五位市場(chǎng)份額分別為22.3％（三星）、17.2％（華為）、11.1％（蘋(píng)果）、9.4％（小米）、8.7％（OPPO）。其中，三星與華為市場(chǎng)份額同比均有近2%的增長(cháng)，小米和OPPO市場(chǎng)份額同比略有增長(cháng)，蘋(píng)果市場(chǎng)份額同比下降0.7%。
▲2019年第二季度全球智能手機市場(chǎng)份額
被華為趕到印度的小米也是身陷重圍
上半年表現還算出色的小米，實(shí)際上在中國市場(chǎng)表現并不好。由于除華為外，其它的智能手機品牌在中國的銷(xiāo)售基本上是下滑的，因此今年上半年的全球智能手機戰場(chǎng)，其實(shí)是膠著(zhù)在中國與印度兩個(gè)市場(chǎng)，而在中國市場(chǎng)下滑的OPPO、vivo、小米，只有在印度市場(chǎng)上繼續瓜分其它華強北小眾品牌與印度本土品牌的市場(chǎng)份額，以及印辛度市場(chǎng)本身增長(cháng)的份額。
所以小米與其說(shuō)是在全球市場(chǎng)上站穩了腳跟，不如說(shuō)是暫時(shí)被趕到了印度市場(chǎng)去稱(chēng)霸，而且還要隨時(shí)應對三星的反撲，以及vivo和OPPO的圍殺。
早前Strategy Analytics發(fā)布的最新研究報告還指出，2019年Q2印度智能手機出貨量年增長(cháng)3％達到3560萬(wàn)部。小米仍位居第一，但復蘇的三星正在縮小與小米的差距排名第二。但隨著(zhù)Realme取得重大進(jìn)展，vivo和OPPO市場(chǎng)份額減少。
從上面一系列數據可以看出，華為與OPPO、vivo、小米等中國品牌，都在擠占三星和蘋(píng)果在中國地區的市場(chǎng)份額，特別是華為，甚至把OPPO、vivo、小米全趕去了印度市場(chǎng)與三星競爭，剿殺原來(lái)的華強北小眾品牌和印度本土品牌的市場(chǎng)份額。
而Realme本身就是BBK旗下推出的另一個(gè)品牌，本想大殺四方一番，結果反而是把同門(mén)OPPO、vivo斬于馬下，這也可能是BBK沒(méi)有意料到的地方。而前段時(shí)間Realme還宣布要回到中國市場(chǎng)上來(lái)爭斗一番，也不知道會(huì )不會(huì )重演印度市場(chǎng)的同樣劇情。
不過(guò)，看似還行的小米在全球的增長(cháng)，仍然不如華為與三星。并且小米還要面對是，中國市場(chǎng)后續怎么辦？雖然小米第二季度一直在宣稱(chēng)要重心回歸中國市場(chǎng)，然而從市場(chǎng)反應來(lái)看，小米仍然有些力不從心。
小米后續在中國市場(chǎng)上，如果繼續打營(yíng)銷(xiāo)戰，肯定不如自造硬件的華為、蘋(píng)果、三星來(lái)得噱頭多；如果仍然沿用ODM賽道，小米模式也已經(jīng)見(jiàn)頂，因為華為、三星也都全部來(lái)到了這條賽道上。小米現在唯一的優(yōu)勢賽道，是AIOT的用戶(hù)粘性，并且隨著(zhù)AIOT的技術(shù)與業(yè)務(wù)門(mén)檻被市場(chǎng)抹平，小米AIOT的用戶(hù)粘性也顯得十分脆弱，只要硬件支持，分分鐘能改換門(mén)庭，而這本身就是開(kāi)放AIOT市場(chǎng)固有的特性，小米也阻止不來(lái)。
ODM賽道將是行業(yè)資源另一大消耗池
至于ODM賽道的市場(chǎng)情況，大家都已經(jīng)在行業(yè)中摸得一清二楚了。如華為在進(jìn)一步強化了榮耀普通機型的ODM采購力度后，近兩年的增長(cháng)迅速復制了當年紅米機型的出貨增長(cháng)速度，成為行業(yè)資源整合的一個(gè)重要標志性復制成功案例。
同樣三星在接受了中國國內的行業(yè)意見(jiàn)后，也迅速轉變了相關(guān)的經(jīng)營(yíng)思路，同樣采取了把訂單轉包給中國ODM廠(chǎng)商的模式，發(fā)力中國與印度市場(chǎng)。雖然在中國市場(chǎng)上，三星仍然有著(zhù)與蘋(píng)果一樣的商業(yè)環(huán)境短板，暫時(shí)收效不太對中國品牌造成威肋，但在印度市場(chǎng)上，三星的ODM策略已經(jīng)十分成功。
三星高管近日也表示，計劃年度把銷(xiāo)往特定的國家和地區智能手機訂單，以年度釋出4000~5000萬(wàn)臺的規模給中國國內的ODM廠(chǎng)商生產(chǎn)。未來(lái)三星會(huì )不會(huì )也復制出一條與小米一樣的ODM賽道出來(lái)，在特定國家與地區市場(chǎng)上與中國品牌競爭，也同樣值得期待。
目前中國的ODM廠(chǎng)商，已經(jīng)成長(cháng)為全球智能手機行業(yè)一股重要的力量，在資本聚集、集中采購、規模標準化生產(chǎn)等低成本運作模式下，它們生產(chǎn)的產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比標準，已經(jīng)快成了智能手機的市場(chǎng)準入標準，讓其它的others小眾品牌，基本上在普通智能手機產(chǎn)品領(lǐng)域，沒(méi)有了機會(huì )。
未來(lái)貿易環(huán)境將是行業(yè)最大變量，科技向善與道德向惡難平衡
至于在全球大的智能手機市場(chǎng)競爭上，目前蘋(píng)果面臨的大問(wèn)題，是硬件突破瓶頸下的硬件資源整合難題，如何尋找新的硬件消費刺激點(diǎn)成了蘋(píng)果下一步維持用戶(hù)基數的主要目標，包括往其它智能終端硬件領(lǐng)域如可穿戴、汽車(chē)、家居、企業(yè)商用等領(lǐng)域擴張。
三星和華為由于在全球智能手機領(lǐng)域的角色十分相似，二者都同時(shí)是5G管網(wǎng)與智能手機硬件的綜合制造商，因此短時(shí)間內在全球市場(chǎng)上依各自的市場(chǎng)資源成為出貨數量持平的競爭對手，完全是可以實(shí)現。
不過(guò)兩者在目前的依重智能手機業(yè)務(wù)元器件部分，都在全球市場(chǎng)上遇到了麻煩。三星由于日韓之間的貿易糾紛，自己重點(diǎn)投資的半導體與顯示元器件業(yè)務(wù)，有受到重創(chuàng )的擔憂(yōu)，如果警報不能解除，除了供應自己都會(huì )出現問(wèn)題外，之前投入的大量資源能不能回收成收益都成問(wèn)題。
而華為則受制于美國負面清單影響，在系統軟件、元器件供應、與核心業(yè)務(wù)支持部分，在中國以外的市場(chǎng)，將基本喪失競爭優(yōu)勢。
從更大的話(huà)題來(lái)看，集成了越多先進(jìn)科技的產(chǎn)品，都將更加面臨社會(huì )在科技向善與道德向惡之間，越來(lái)越難以平衡的尷尬。
01月07日 18:14
