摘要：即刻報名谷歌廣告變現線(xiàn)下研討會(huì )

找新的收入來(lái)源。2023年以來(lái)，許多廠(chǎng)商開(kāi)始采用廣告變現策略，利用創(chuàng )新的廣告場(chǎng)景與技術(shù)手段吸引消費者，提高廣告轉化率，在增加額外收入的同時(shí)，增強品牌知名度和用戶(hù)忠誠度。這種新的商業(yè)模式，也成為消費物料網(wǎng)行業(yè)的重要發(fā)展戰略之一。

在萬(wàn)物互聯(lián)的大趨勢下，全球物聯(lián)網(wǎng)(IoT)行業(yè)發(fā)展保持穩定，在改變人們生活和工作方式的同時(shí)，也成為中國企業(yè)掘金全球市場(chǎng)的重要賽道。尤其是智能穿戴設備、智能家居等消費型物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，更是物聯(lián)網(wǎng)“出海”的主要品類(lèi)。

然而，隨著(zhù)市場(chǎng)增速放緩，原材料、制造成本上升，以及國際經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境變化等因素影響，消費物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在面臨增長(cháng)挑戰。

2022年，全球智能穿戴設備的出貨量與上年相比同比下降了21.9%，其中智能手表產(chǎn)品在2021年之后用戶(hù)增長(cháng)率僅為個(gè)位數，預計到2026年將進(jìn)入停滯期。即使是用戶(hù)數持續增長(cháng)的智能家居領(lǐng)域，未來(lái)幾年的收入增長(cháng)率同樣也將逐步降低。據 Statista預測，2028年整個(gè)消費物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的收入增長(cháng)率僅為4.3%。

面對這種趨勢，如何充分重新構建商業(yè)模式，利用多元化商業(yè)模式來(lái)提升營(yíng)收能力，成為消費物聯(lián)網(wǎng)設備廠(chǎng)商需要著(zhù)重考慮的問(wèn)題。

廣告變現，助推消費物聯(lián)網(wǎng)營(yíng)收增長(cháng)
 

一般來(lái)說(shuō)，硬件銷(xiāo)售收入在消費物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的營(yíng)收中只占據一小部分，而借助應用程序/網(wǎng)站，通過(guò)服務(wù)、用戶(hù)內購等方式的收入占比則高達40%。此類(lèi)收入所蘊含的潛力，促使企業(yè)著(zhù)重發(fā)力。

在此其中，廣告變現是消費物聯(lián)網(wǎng)設備廠(chǎng)商實(shí)現增長(cháng)的強勁“動(dòng)力”之一，無(wú)論是智能穿戴設備或是智能家居產(chǎn)品皆是如此，其價(jià)值不容忽視。

據Statista預估，2024年至2028年全球智能穿戴設備總收入中，廣告收入占比平均將達5%左右。這種態(tài)勢在智能家居領(lǐng)域更為明顯，數據顯示，如果智能家居產(chǎn)品導入廣告變現模式，從2025年開(kāi)始營(yíng)收年增長(cháng)率預計會(huì )提高20%。

正因如此，越來(lái)越多的物聯(lián)網(wǎng)設備廠(chǎng)商正在開(kāi)始嘗試廣告變現，更高效地構建可持續增長(cháng)的商業(yè)模式。

Google廣告平臺，助力物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)掘流量?jì)r(jià)值
 

Google一直致力協(xié)助App與網(wǎng)站發(fā)布商通過(guò)廣告變現模式獲取增長(cháng)。Google擁有全球最大的廣告展示網(wǎng)絡(luò )(Google Display Network)，可以讓廣告主將各種廣告素材投放到第三方App或者網(wǎng)站。而Google的AdMob與AdSense等廣告變現工具，則可以幫助發(fā)布商開(kāi)啟流量變現的營(yíng)收業(yè)務(wù)模式，進(jìn)而創(chuàng )造新的收入來(lái)源。

對于物聯(lián)網(wǎng)設備企業(yè)來(lái)說(shuō)，借助Google廣告變現平臺，可以采用開(kāi)屏廣告、橫幅廣告、插頁(yè)廣告、原生廣告、視頻激勵廣告等多種形式，在A(yíng)pp或網(wǎng)站上靈活地展示第三方廣告來(lái)進(jìn)行創(chuàng )收，并多個(gè)渠道管理、銷(xiāo)售和優(yōu)化廣告位。

除了Google廣告工具，要將廣告變現打造成穩定的流量收入來(lái)源，還離不開(kāi)高效的定價(jià)以及廣告位策略。

對此，Google將于4月15日香港春季電子產(chǎn)品展期間，舉辦題為《重塑商業(yè)模式，發(fā)掘消費物聯(lián)網(wǎng)多元價(jià)值》線(xiàn)下研討會(huì )，解讀全球市場(chǎng)物聯(lián)網(wǎng)廣告變現趨勢，分享App廣告設定經(jīng)驗，以幫助物聯(lián)網(wǎng)設備企業(yè)更為順利地開(kāi)啟廣告變現之旅。歡迎大家報名參與！

時(shí)間：4月15日

地點(diǎn)：谷歌香港辦事處21F(香港美士臣街1號時(shí)代廣場(chǎng)2座21樓)

主要活動(dòng)日程

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