潮電智庫2023年Q4全球暢銷(xiāo)TWS耳機市場(chǎng)分析簡(jiǎn)報，以近6個(gè)季度TWS耳機暢銷(xiāo)機型TOP20的銷(xiāo)量數據為基礎。從地區、價(jià)格段、品牌份額、機型表現四大維度對市場(chǎng)進(jìn)行簡(jiǎn)單分析，以全新角度透視全球TWS耳機市場(chǎng)中最積極、最鮮活，以及肯定盈利的力量。

1、全球TWS耳機市場(chǎng)發(fā)展趨勢

2023年Q4全球暢銷(xiāo)TWS耳機總銷(xiāo)量為7068.9萬(wàn)只，較上一個(gè)季度相比增加約351萬(wàn)只。經(jīng)過(guò)2023年初銷(xiāo)量的驟降，本季度的銷(xiāo)量逐步回溫，奮起直追去年的銷(xiāo)量水平，TWS耳機全球市場(chǎng)總體數據可觀(guān)。

此外，2023年Q4季度暢銷(xiāo)TWS耳機Top20總銷(xiāo)量約為4259萬(wàn)只，環(huán)比2023年Q3季度的3509萬(wàn)只增加21%，同比2022年Q4季度的4793萬(wàn)只減少11%。

2、TWS耳機各價(jià)格段銷(xiāo)量對比

潮電智庫數據表示，以全球TWS耳機出貨量來(lái)看，2023年Q4季度全球TWS耳機主要以150+美元為銷(xiāo)量主體，占總體價(jià)格段的53%，0-75美元和75-150美元的占比相對均勻，由此可見(jiàn)，消費者更青睞大品牌、質(zhì)量有保證的產(chǎn)品。

3、TWS耳機各地區銷(xiāo)量對比

根據2023年Q3季度與Q4季度的數據對比來(lái)看，Q4季度美國地區的份額比重在各地區占比最大，增幅為7%。而印度地區市場(chǎng)份額從21%削減到15%，削減最為明顯。份額占比依次為：美國、中國、歐洲、印度和其他地區。

4、Top20品牌市場(chǎng)格局

蘋(píng)果銷(xiāo)量驚人，總銷(xiāo)量為2166.1萬(wàn)只，達到全球市場(chǎng)的50%。

2023年Q4全球市場(chǎng)暢銷(xiāo)TWS總出貨量為4259.1萬(wàn)只，小米以10.8%的市場(chǎng)份額位列第二，而上個(gè)季度的前三品牌BoAt本季度的銷(xiāo)量卻不盡人意，被踢出銷(xiāo)量前十的舞臺。本季度，華為和JBL銷(xiāo)量有小部分的提升，分別提高了2.8%和2.7%。

5、0-75美元暢銷(xiāo)機型Top20

2023年Q4季度TWS耳機0-75美元暢銷(xiāo)機型Top20總體出貨量為952.1萬(wàn)只，共9個(gè)品牌入圍。

Top20品牌總銷(xiāo)量前三名分別為小米、華為和OPPO。本季度小米為此價(jià)格段的霸主，前十款機型中就有6款屬于小米品牌，華為通過(guò)FreeBuds SE 2和FreeBuds 5i兩款機型奪得銷(xiāo)量第二，曾經(jīng)的低端產(chǎn)品銷(xiāo)量王者BoAt本季度推出的新機型遇冷，銷(xiāo)量遠遠達不到上季度的水平。

總體來(lái)說(shuō)，本賽季低端產(chǎn)品銷(xiāo)量較上個(gè)賽季總體下降。

6、75-150美元暢銷(xiāo)機型Top20

2023年Q4季度TWS耳機75-150美元暢銷(xiāo)機型Top20總體出貨量為1046萬(wàn)只，占據機型銷(xiāo)量前三的品牌分別是蘋(píng)果、三星和華為。

本季度，蘋(píng)果AirPods 2的銷(xiāo)量仍舊穩居第一，而AirPods 3的銷(xiāo)量大幅下降。JBL共有6個(gè)暢銷(xiāo)機型入圍，同時(shí)超過(guò)華為拿到該價(jià)格段總銷(xiāo)量的第三。

7、150+美元暢銷(xiāo)機型Top20

2023年Q4全球暢銷(xiāo)TWS耳機150美元+暢銷(xiāo)機型TOP20總計出貨量2261萬(wàn)只，本價(jià)位品牌總銷(xiāo)量前三位分別為蘋(píng)果、Beats和三星。

由數據顯示，本季度共9個(gè)品牌入圍，蘋(píng)果統治了TWS高端產(chǎn)品的銷(xiāo)量，明星機型AirPods Pro 2的銷(xiāo)量就占到該價(jià)格段市場(chǎng)的一半。前三款暢銷(xiāo)機型與上個(gè)季度保持一致，Beats憑借Powerbeats Pro和Fit Pro兩款暢銷(xiāo)機型連超Bose和三星。