近日海外機構多資調低蘋(píng)果公司的評級。一時(shí)間，蘋(píng)果從在中國內地因國產(chǎn)品牌重新復蘇被看空，轉變成了全球主要市場(chǎng)對蘋(píng)果的看空，這場(chǎng)看空同樣也帶崩了蘋(píng)果供應鏈廠(chǎng)商的股價(jià)。

而國外機構看空蘋(píng)果的原因，除了蘋(píng)果股價(jià)前期漲得太多了以外，差不多也是類(lèi)似中國內地的政治正確問(wèn)題，一是谷歌向蘋(píng)果支付約150億至200億美元買(mǎi)路錢(qián)，來(lái)讓谷歌的搜索引擎成為iPhone、iPad和Mac上的默認搜索引擎，被美國政府提出了反壟斷訴訟；二是歐洲監管機構要求蘋(píng)果公司允許客戶(hù)通過(guò)該公司應用程序商店之外的其他渠道下載應用程序，打破蘋(píng)果稅的壟斷，并且這些類(lèi)似的壟斷指控也得到了美國司法機構的認同，美國司法機構針對蘋(píng)果應用商店的收費提出了另一項反壟斷訴訟，認為蘋(píng)果針對大多數在其應用商店的內購產(chǎn)品，以及付費下載都收取15%至30%的費用是不合理的。

不過(guò)從產(chǎn)業(yè)鏈傳出的消息顯示，此次國外看空蘋(píng)果，更多的是蘋(píng)果多位智能手機高管的離任，對外透露出的信息顯示出行業(yè)對其產(chǎn)品規劃的擔憂(yōu)。

在去年底，首先是傳出iPhone的多點(diǎn)觸摸屏、Touch ID和Face ID等關(guān)鍵技術(shù)Steve Hotelling(史蒂夫·霍特林)將退休；隨后再傳出現任蘋(píng)果產(chǎn)品設計副總裁的TangTan(唐·坦)將于明年2月離職，導致蘋(píng)果最關(guān)鍵的iPhone和Apple Watch兩大產(chǎn)品線(xiàn)業(yè)務(wù)要重組。

而蘋(píng)果一直對外宣稱(chēng)，下一步將把更多的重心放到空間計算平臺產(chǎn)品AR眼鏡和HMD頭顯產(chǎn)品上。但行業(yè)歷史快二十年了，也沒(méi)有一家企業(yè)把這兩個(gè)產(chǎn)品做得特別成功，出貨量根本就達不到全球年銷(xiāo)量7000萬(wàn)以上的生死線(xiàn)，屬于只要有新技術(shù)出來(lái)，就會(huì )快速被替代的產(chǎn)品類(lèi)型。

HMD頭顯就不必說(shuō)，沒(méi)有誰(shuí)會(huì )真正帶著(zhù)一個(gè)笨重的頭盔上街，除非所有人都全民普及電摩送頭盔還差不多。而產(chǎn)品家們以為可以成功的AR眼鏡，其實(shí)有時(shí)候也是偽命題，因為傳統眼鏡也曾遭受到隱形眼鏡的威脅，而且隨著(zhù)生物相溶性更好的隱形眼鏡出現，有可能會(huì )有越來(lái)越多的人不再青睞鼻梁眼鏡。

蘋(píng)果傳統產(chǎn)品上的重要技術(shù)與設計人才的變動(dòng)，讓市場(chǎng)上對蘋(píng)果可能真的會(huì )蒙頭往AR和HMD兩個(gè)產(chǎn)品上沖產(chǎn)生了更大的疑慮，就像當年蘋(píng)果剛開(kāi)始要做智能手機時(shí)，行業(yè)也曾懷疑蘋(píng)果一樣。因為當時(shí)誰(shuí)也不會(huì )認為臺式與筆記本電腦屏幕那么大，上網(wǎng)查收回復郵件以及看視頻等都不方便，不過(guò)癮，怎么會(huì )把一個(gè)電腦塞到一個(gè)3.5英寸的屏幕上就能成功。

從蘋(píng)果的發(fā)展歷程來(lái)看，其實(shí)每一次的新產(chǎn)品品類(lèi)發(fā)布，都會(huì )引發(fā)一部分舊產(chǎn)品線(xiàn)的人員離開(kāi)，有可能是因為不能進(jìn)入新產(chǎn)品團隊而失落，也有可能是感覺(jué)到新產(chǎn)品權重增加后，舊產(chǎn)品線(xiàn)創(chuàng )新變慢帶來(lái)的職業(yè)危機所致。

不過(guò)以前每次發(fā)布新的產(chǎn)品品類(lèi)，仍然是在蘋(píng)果原來(lái)的技術(shù)路線(xiàn)框架之下，大部分還是基于IOS系統平臺而來(lái)。但這一次蘋(píng)果的空間計算平臺，看起來(lái)與傳統IOS系統還是一脈相承，但實(shí)際上由于不得不植入更多的AI人工智能部分，很多東西也確實(shí)超出了原來(lái)IOS系統平臺人員的專(zhuān)業(yè)能力范疇。

同時(shí)蘋(píng)果iPhone手機業(yè)務(wù)面臨的中國內地品牌威脅，以及手機業(yè)務(wù)上承載的應用商店與默認功能等壟斷地位喪失，以及之前蘋(píng)果產(chǎn)品周邊配件上如電源數據線(xiàn)的認證收稅權地位喪失等，都到了人們可以懷疑蘋(píng)果的時(shí)候。

另外坊間還有一個(gè)說(shuō)法是，蘋(píng)果的多點(diǎn)觸摸屏、Touch ID和Face ID等關(guān)鍵技術(shù)仍然還沒(méi)有擺脫專(zhuān)利糾紛，雖然蘋(píng)果多年來(lái)一直在跟其它廠(chǎng)商扯皮，但終究還是沒(méi)有辦法把其它廠(chǎng)商的專(zhuān)利給繞過(guò)去或宣布無(wú)效，干脆讓專(zhuān)利人先出走，然后更換技術(shù)路線(xiàn)避開(kāi)為妙。

因為蘋(píng)果手表上的專(zhuān)利戰，就差點(diǎn)讓蘋(píng)果在自己的大本營(yíng)美國給禁售了。

最后是蘋(píng)果的HMD頭顯Apple Vision Pro月底就要上市銷(xiāo)售了，除了廣邀軟件、游戲和內容廠(chǎng)商配合上市場(chǎng)銷(xiāo)售，拿出更多的應用場(chǎng)景來(lái)打造爆款應用外，蘋(píng)果的技術(shù)團隊也正在與索尼把產(chǎn)能翻倍，希望能夠盡可能的多出貨，但業(yè)界預估年產(chǎn)能也只有100萬(wàn)臺左右，即便是帶動(dòng)中國內地品牌跟風(fēng)仿制，整個(gè)行業(yè)的出貨量也不會(huì )超過(guò)2000萬(wàn)臺，加上其它廠(chǎng)商根本無(wú)法復制蘋(píng)果的空間計算平臺，使用效果不佳的話(huà)只能給蘋(píng)果做負面的行業(yè)體驗培育。

這個(gè)節點(diǎn)上，看空蘋(píng)果成了全球政治正確，其實(shí)也是意料之中的事。