潮電智庫2023年Q3全球暢銷(xiāo)智能手表市場(chǎng)分析簡(jiǎn)報，以近6個(gè)季度智能手表暢銷(xiāo)機型TOP20的銷(xiāo)量數據為基礎。從地區、價(jià)格段、品牌份額，機型表現四大維度對市場(chǎng)進(jìn)行簡(jiǎn)單分析，以全新角度透視全球智能手表市場(chǎng)中最積極、最鮮活，以及肯定盈利的力量。

注：潮電智庫將全球智能手表按產(chǎn)品定價(jià)150美元一階，分為三個(gè)價(jià)格段，再分別取各價(jià)格段暢銷(xiāo)機型TOP20，以它們(20X3=60款機型)的銷(xiāo)量作為本報告的研究基礎。

01全球智能手表市場(chǎng)發(fā)展趨勢

Q3全球智能手表市場(chǎng)實(shí)現同環(huán)比雙增，達到近六季度最高值。

潮電智庫統計，2023年Q3全球智能手表總出貨量4958.0萬(wàn)只，連續三個(gè)季度的上漲，使出貨量接近5000萬(wàn)只，環(huán)比上升38.0%。而且從更有參考意義的同比數據來(lái)看，智能手表三季度同比增長(cháng)6.7%.

此外，Q3智能手表各價(jià)位段TOP20總銷(xiāo)量約2816萬(wàn)只，環(huán)比2023年Q2的1940萬(wàn)只增長(cháng)45.1%；同比2022年Q3的2935萬(wàn)只下降4.0%。這也說(shuō)明三季度智能手表的增量主要集中在非暢銷(xiāo)品牌上。

02智能手表各價(jià)格段銷(xiāo)量占比

潮電智庫數據，以全球智能手表總出貨量來(lái)看，2023年Q3智能手表市場(chǎng)價(jià)格段銷(xiāo)量占比呈現“啞鈴型”趨勢：當季度全球已售出的智能手表中，有52.6%定價(jià)在150美元以下，31.6%定價(jià)在300美元以上。

03智能手表各地區銷(xiāo)量占比

美國市場(chǎng)出貨量環(huán)比激增。中印歐地區出貨量雖有增長(cháng)，但環(huán)比份額占比縮水。

潮電智庫數據，以全球智能手表總出貨量來(lái)看，相比上季度Q2，2023年Q3全球四大地區智能手表市場(chǎng)出貨量均有增長(cháng)，市場(chǎng)全面向好。其中，美國增幅最大，從二季度的367.8萬(wàn)只，環(huán)比增長(cháng)109.3%，達到三季度769.8萬(wàn)只。

04TOP20品牌市場(chǎng)格局

蘋(píng)果坐穩龍頭，份額回升至46%；華為力壓三星，共進(jìn)前3；小天才超過(guò)印度龍頭Noise。

2023年Q3全球暢銷(xiāo)智能手表出貨量2816萬(wàn)只，總計13個(gè)品牌入圍。蘋(píng)果出貨1294.2萬(wàn)只，相比Q2的650.8萬(wàn)只環(huán)比增長(cháng)98.8%，占比份額回升至46%；市場(chǎng)高度集中，CR3市場(chǎng)占比72%，CR5占比87%。

印度本土穿戴龍頭之一BoAt，本季度并未進(jìn)入暢銷(xiāo)機型品牌榜單，取而代之的是印度另一品牌Fastrack。

但從總出貨量來(lái)看，三季度BoAt智能手表出貨量238.4萬(wàn)只，遠勝Fastrack的81.5萬(wàn)只。由于前者智能手表機型在售款數高達114款，最暢銷(xiāo)的機型BoAt Storm Call銷(xiāo)量被稀釋到18.0萬(wàn)只，不敵Fastrack 最暢銷(xiāo)機型Revoltt FS1的24.4萬(wàn)只。

05300美元+暢銷(xiāo)機型TOP20

蘋(píng)果Watch Series 9引爆全球市場(chǎng)，三星Galaxy Watch 6助力三星坐穩第二。

2023年Q3全球暢銷(xiāo)智能手表300美元+暢銷(xiāo)機型TOP20總計出貨量1475萬(wàn)只，4個(gè)品牌入圍。蘋(píng)果以4款機型劃走70%的市場(chǎng)，其中新品Watch Series 9一款就售出698.6萬(wàn)只；

其次是三星Galaxy Watch 6助力三星坐穩第二。華為、佳明緊隨其后，其中佳明入圍8款機型。

06150-299美元暢銷(xiāo)機型TOP20

中端市場(chǎng)競爭最激烈，9大品牌入圍，蘋(píng)果、華為、小天才位居前三。

2023年Q3全球暢銷(xiāo)智能手表150-299美元暢銷(xiāo)機型TOP20總計出貨量684萬(wàn)只，9個(gè)品牌入圍。華為Watch GT 4不敵蘋(píng)果Watch SE 2022，后者成為該價(jià)格段機皇，但前者華為該價(jià)格段入圍機型最多，共5款。

070-149美元暢銷(xiāo)機型TOP20

小天才領(lǐng)軍低端市場(chǎng)，中印兩地區平分秋色，機皇也是小天才Q2A。

2023年Q3全球暢銷(xiāo)智能手表150美元以下暢銷(xiāo)機型TOP20總計出貨量656萬(wàn)只，該價(jià)格段被蘋(píng)果三星放棄，但華為仍在參與，6個(gè)品牌入圍(中國和印度各三個(gè)品牌)。印度三大穿戴品牌Noise，Fastrack和Fire-Boltt均表現出色。該價(jià)位段銷(xiāo)量No.1的品牌是小天才，最暢銷(xiāo)機型也是小天才Q2A，售出68.9萬(wàn)只；

僅次于印度龍頭品牌Noise，小米、華為排名分別為第3、第4。