潮電智庫2023年Q2全球暢銷(xiāo)智能手表市場(chǎng)分析簡(jiǎn)報，以近6個(gè)季度智能手表暢銷(xiāo)機型TOP20的銷(xiāo)量數據為基礎。從地區、價(jià)格段、品牌份額，機型表現四大主要方向進(jìn)行簡(jiǎn)單分享及分析，以全新角度透視全球智能手表市場(chǎng)中最積極、最鮮活，以及肯定盈利的力量。

01 全球智能手表市場(chǎng)發(fā)展趨勢

智能手表全體市場(chǎng)&暢銷(xiāo)品牌市場(chǎng)，均在市場(chǎng)探底結束后，實(shí)現同環(huán)比雙增。

潮電智庫統計，2023年Q2全球智能手表總出貨量3591.1萬(wàn)只，一掃連續三個(gè)季度的疲勢，環(huán)比上升15.3%。而且從更有參考意義的同比數據來(lái)看，智能手表在一季度結束探底后，二季度同比增長(cháng)突破兩位數(17.8%)。

此外，從Q2智能手表各價(jià)位段TOP20總銷(xiāo)量約1940萬(wàn)只，環(huán)比2023年Q1的1728萬(wàn)只增長(cháng)12.3%；同比2022年Q2的2005萬(wàn)只下滑3.2%。說(shuō)明智能手表市場(chǎng)的增長(cháng)主要來(lái)自非暢銷(xiāo)品牌。

注：潮電智庫以各個(gè)價(jià)格段暢銷(xiāo)機型TOP20的銷(xiāo)量數據為基礎，以全新角度透視全球智能手表市場(chǎng)最積極、最鮮活，以及肯定盈利的力量，以此反映出智能手表品牌市場(chǎng)的變化趨勢。

02  全球智能手表各地區銷(xiāo)量占比

歐美市場(chǎng)持續萎縮，中國止損反彈，印度長(cháng)期保持增長(cháng)。

潮電智庫數據，以全球智能手表總出貨量來(lái)看，相比上季度Q1，2023年Q2印度市場(chǎng)再次實(shí)現增長(cháng)，占比全球36%的智能手表出貨份額，出貨量約1276.7萬(wàn)只，環(huán)比增長(cháng)23.0%。

中國市場(chǎng)急速反彈，出貨量942.2萬(wàn)只，環(huán)比增長(cháng)59.7%，增速遠超印度。歐美市場(chǎng)持續萎縮。

03 中國智能手表各價(jià)格段銷(xiāo)量占比

潮電智庫數據，以中國智能手表總出貨量來(lái)看，2023年Q2智能手表市場(chǎng)價(jià)格段銷(xiāo)量占比呈現“金字塔”趨勢：當季度全球已售出的智能手表中，有61.9%定價(jià)在150美元以下，18.2%定價(jià)在300美元以上。

 注：潮電智庫將全球智能手表按產(chǎn)品定價(jià)150美元一階，分為三個(gè)價(jià)格段，再分別取暢銷(xiāo)機型 TOP20的銷(xiāo)量，作為本報告的研究基礎。

04  中國暢銷(xiāo)智能手表TOP20品牌市場(chǎng)格局

小天才排名急速拉升，國內兒童手表市場(chǎng)大熱。

2023年Q2中國市場(chǎng)暢銷(xiāo)智能手表出貨量766.0萬(wàn)只，總計14個(gè)品牌入圍，本土品牌11個(gè)。華為出貨293.9萬(wàn)只，占比份額38%，排在第一；小天才力壓蘋(píng)果，小米緊隨其后，前四大品牌份額均超過(guò)10%，CR 4高達91%。

05  中國暢銷(xiāo)智能手表300美元+暢銷(xiāo)機型TOP20

華為主場(chǎng)擊敗蘋(píng)果，但Watch Series 8在全球各大地區均為機皇，中國也不例外。

2023年Q2中國市場(chǎng)暢銷(xiāo)智能手表300美元+暢銷(xiāo)機型TOP20總計出貨量196.0萬(wàn)只，5個(gè)品牌入圍。華為主場(chǎng)擊敗蘋(píng)果，6款機型入榜，合計售出89.4萬(wàn)只，份額占比51%；蘋(píng)果也不容小覷，2款機型劃走42%的市場(chǎng)，其中Watch Series 8售出65.8萬(wàn)只，成為該價(jià)格段機皇；入圍的品牌還有佳明、高馳(COROS)和頌拓(Suunto)。

06  中國暢銷(xiāo)智能手表150-299美元暢銷(xiāo)機型TOP20

小天才代表兒童手表，在競爭最激烈的中端市場(chǎng)占據第一。

2023年Q2中國市場(chǎng)暢銷(xiāo)智能手表150-299美元暢銷(xiāo)機型TOP20總計出貨量164.1萬(wàn)只，9個(gè)品牌入圍。小天才4個(gè)機型出貨77.4萬(wàn)只占據47%的份額排在第一，小天才Z8也是該價(jià)格段機皇。

華為在這個(gè)價(jià)格段同樣入圍4款機型，拿走1/4的市場(chǎng)。蘋(píng)果排在第三，僅比OPPO多出貨10.2萬(wàn)只智能手表。

07  中國暢銷(xiāo)智能手表150美元以下暢銷(xiāo)機型TOP20

全是本土品牌的中國智能手表低端市場(chǎng)，有華為、小天才、小米，三大巨頭。

2023年Q2中國市場(chǎng)暢銷(xiāo)智能手表150美元以下暢銷(xiāo)機型TOP20總計出貨量426.0萬(wàn)只，該價(jià)格段被蘋(píng)果放棄，華為仍在參與，6個(gè)品牌入圍。華為、小天才、小米三大品牌各自入榜5款機型。其中華為出貨164.3萬(wàn)只，市占比39%，排在第一，Watch GT 3當季度售出95.9萬(wàn)只成為中國智能手表低端市場(chǎng)機皇。