一掃下滑頹勢，TWS終于迎來(lái)正增長(cháng)。

市場(chǎng)相關(guān)數據顯示，2023年第二季度，TWS出貨量達6816萬(wàn)對，相比于上一季度的兩位數下滑，本季度已恢復到同比8%的增長(cháng)。

在相關(guān)統計中，相較于上一季度排名情況，本季度位列前兩名的依然是蘋(píng)果（包括beats) 與三星（包括哈曼子公司），他們出貨量分別同比增長(cháng)2%、3%。印度本土廠(chǎng)商boAt憑借其極致性?xún)r(jià)比，從第四名沖至第三名，出貨同比增長(cháng)38%。后兩名小米和OPPO（包括一加）的出貨分別同比增長(cháng)6%、25%。

“現在耳機市場(chǎng)比較成熟，各價(jià)格段都有一定客戶(hù)群體。第二季度較好的情況是，618等節點(diǎn)釋放了一部分消費，按市場(chǎng)規律，下半年不會(huì )出現很大回落。”某TWS廠(chǎng)商高管王明（化名）在咖啡店告訴潮電智庫，彼時(shí)窗外漫山遍野的大雨也剛好雨歇。

歷經(jīng)TWS智能音頻設備市場(chǎng)從早期的迅猛擴張到回歸理性，再到本季度重新回暖，潮電智庫認為，目前該市場(chǎng)已漸步趨向于健康狀態(tài)。

從TWS上半年整體出貨表現來(lái)看，可以總結出其特點(diǎn)為高端市場(chǎng)依舊處于統治地位，并逐漸走出消費阻力陰霾，其憑借品牌溢價(jià)、高利潤的優(yōu)勢賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。前五名中，第一名蘋(píng)果的市場(chǎng)份額高達26%，比其他四家品牌的市場(chǎng)份額總和還要多出一個(gè)百分點(diǎn)；中低端市場(chǎng)仍然得益于其性?xún)r(jià)比優(yōu)勢，處于迅猛增量狀態(tài)，但需要警惕紅利天花板。

也正如萬(wàn)魔科技董事長(cháng)謝冠宏所說(shuō)：“當下主流音頻產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入存量競爭市場(chǎng)，烈度也在日漸升級，想要充分挖掘潛在消費群體，就需要在應用場(chǎng)景、形態(tài)上進(jìn)行細分，而不是像過(guò)去一樣，僅僅依靠TWS耳機作為新興市場(chǎng)所帶來(lái)的紅利。”

高端：全球老大蘋(píng)果僅增2%
 

TWS高端陣營(yíng)一直是蘋(píng)果與三星兩者的PK局。不過(guò)，雙方目前尚且實(shí)力懸殊。

雖然歷經(jīng)TWS出貨量連續兩季的下跌，并且今年第二季度蘋(píng)果漲幅僅為2%，但是其依舊憑借碾壓式的市場(chǎng)份額穩居全球第一。

另一方面，三星2023年第二季度的TWS市場(chǎng)份額僅為9%。據悉，三星（包括哈曼子公司）是受益于JBL入門(mén)級TWS推動(dòng)，使整體出貨同比增長(cháng)3%。

根據潮電智庫統計的2023年Q1全球TWS 150+美元暢銷(xiāo)機型TOP10中，除了五家傳統音頻廠(chǎng)商之外，有四款機型皆來(lái)自于蘋(píng)果，一款來(lái)自于三星。

需要注意的是，在上述十款TWS暢銷(xiāo)機型中，并未出現國產(chǎn)品牌。此外，相較于高端手機市場(chǎng)，TWS高端領(lǐng)域生態(tài)更為慘烈。

據潮電智庫統計的高端手機暢銷(xiāo)機型TOP 20顯示，國產(chǎn)品牌只有華為一家，其余皆為蘋(píng)果與三星。

其中，三星Galaxy Z Flip4、Galaxy Z Fold4兩款手機上榜也有著(zhù)特殊的意義，表明折疊屏新形態(tài)已經(jīng)在全球范圍內得到用戶(hù)認可與肯定。

當前，小米、榮耀、華為、OPPO、vivo都中國一線(xiàn)手機品牌都試圖以折疊屏彎道超車(chē)，近兩年相關(guān)產(chǎn)品推出的頻率及備貨量都在直線(xiàn)上升。三星的表現，無(wú)疑會(huì )為國產(chǎn)手機堅持折疊屏路線(xiàn)加分。

對于中國廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，手機領(lǐng)域已經(jīng)憑借折疊屏正在逐漸打開(kāi)新的高端市場(chǎng)空間，那么，穿戴領(lǐng)域又該何以突圍高端市場(chǎng)呢？值得期待。

中低端：中國一哥小米勁增6%
 

“機海戰術(shù)”之外，打磨產(chǎn)品品質(zhì)才是中低端市場(chǎng)的長(cháng)遠之計。

去年8月11日小米新品發(fā)布會(huì )上，小米Buds 4 Pro正式發(fā)布，首發(fā)價(jià)1099元。

按照業(yè)內的價(jià)格定位，小米Buds 4 Pro屬于TWS高端產(chǎn)品。潮電智庫認為，專(zhuān)注于中低端市場(chǎng)的小米或許也在嘗試豐富自己的產(chǎn)品線(xiàn)，打造優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，分得高端市場(chǎng)一杯羹。

值得一提的是，小米TWS國內出貨量以1%的優(yōu)勢超越蘋(píng)果，用15%的市場(chǎng)份額拿下中國一哥之位。

從TWS全球出貨量來(lái)看，小米今年二季度迎來(lái)同比增長(cháng)6%，漲幅高于蘋(píng)果和三星。

相比于在TWS高端市場(chǎng)已有所動(dòng)作的小米，OPPO保持著(zhù)穩扎穩打。

潮電智庫統計，目前OPPO官網(wǎng)在售共有10款耳機，其售價(jià)在109-799元之間不等。

同時(shí)，潮電智庫還注意到，2022年排名TWS耳機市場(chǎng)份額中前五的OPPO是唯一實(shí)現出貨量上漲的品牌，市場(chǎng)份額占3%，增幅達11%。其中，OPPO于去年第四季度才開(kāi)始進(jìn)入TWS全球出貨TOP5，今年一季度表現最為強勁，同比增長(cháng)38%，到第二季度增速有所放緩。

產(chǎn)品的市場(chǎng)表現，離不開(kāi)其公司的組織規劃。

8月2日消息，IoT事業(yè)群負責人李開(kāi)新離職。據悉，OPPO進(jìn)入IoT領(lǐng)域始于2018年。2019年9月，OPPO推出第一款定位年輕時(shí)尚的無(wú)線(xiàn)降噪耳機OPPO Enco Q1；同年12月，OPPO Enco Free真無(wú)線(xiàn)耳機面市，這也是OPPO新興移動(dòng)終端事業(yè)部成立以來(lái)發(fā)布的第一款TWS耳機。2020年3月，OPPO在旗艦手機OPPO Find X2的發(fā)布會(huì )上正式推出了第一塊智能手表OPPO Watch。這一系列動(dòng)作，加速布局穿戴業(yè)務(wù)信號明顯。

印度本土廠(chǎng)商boAt排名沖進(jìn)前三亦有跡可循。其市場(chǎng)份額從上季度4%擴張到第二季度的7%，增長(cháng)幅度也由30%上漲到38%。

據潮電智庫統計，boAt截至2022年研發(fā)了47款低端TWS耳機。

依托強大的中國制造能力，憑借準確恰當的產(chǎn)品定位，boAt多次以“機海戰術(shù)”大殺四方。2020年，其在印度個(gè)人音頻市場(chǎng)份額排名第一；2022年第三季度，更是交出了增幅高達50%的出貨成績(jì)單。