作為消費電子少有連續年增的產(chǎn)品領(lǐng)域，智能手表市場(chǎng)增速也出現疲力之態(tài)，突破創(chuàng )新已迫在眉睫。

某位產(chǎn)業(yè)鏈專(zhuān)家陳S向潮電智庫透露，“智能手表的健康醫療功能將會(huì )越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化，和專(zhuān)業(yè)的醫療機構聯(lián)合一起。之前華米就想建立自己的醫療機構，現在只做了兩個(gè)社康，給公司內部員工檢查身體、分析數據。但想要全面商業(yè)化，這條路有點(diǎn)漫長(cháng)。”

除了健康醫療專(zhuān)業(yè)化，潮電智庫分析認為，智能手表下半年市場(chǎng)趨勢亦會(huì )更加趨向于獨立通話(huà)。

此外，從出貨量情況看，如果拋開(kāi)印度地區，那么本質(zhì)上全球智能手表市場(chǎng)，無(wú)論是中國、美國、還是歐洲，一直都在持續下滑。潮電智庫預測，在整體增速放緩情況下，下半年增速依然難以出現激增，最火熱的還會(huì )是印度市場(chǎng)。

 上半年：整體增長(cháng)，印度最火熱

據潮電智庫統計，2023年上半年智能手表整體市場(chǎng)處于增長(cháng)態(tài)勢，其中Q1全球智能手表總出貨量3114.8萬(wàn)只，雖然連續兩季度下滑，但是相比2022年Q1的2935.1萬(wàn)只還是同比增長(cháng)6.1%。

潮電數據顯示，全球智能手表整體市場(chǎng)總出貨量從2022年Q1的2935.1萬(wàn)只增長(cháng)到2023年Q1的3114.8萬(wàn)只，而暢銷(xiāo)機型市場(chǎng)（品牌市場(chǎng)）卻從2022年Q1的2005萬(wàn)只下滑到2023年Q1的1728萬(wàn)只。

不難看出，品牌端同環(huán)比雙降，即說(shuō)明整體增長(cháng)來(lái)自于中低端及白牌市場(chǎng)。

此外，潮電智庫從產(chǎn)業(yè)鏈了解，目前品牌端由于缺乏創(chuàng )新而導致增長(cháng)乏力，難以突破困局。

某位芯片廠(chǎng)商高管黃S告訴潮電智庫，“我們產(chǎn)線(xiàn)基本都在生產(chǎn)中低端產(chǎn)品，現階段價(jià)格實(shí)惠最重要，市場(chǎng)教育階段尚未結束，再加上品牌端價(jià)格較高，也一直沒(méi)有新技術(shù)出現，所以中低端出貨情況較好。”

值得注意的是，上述所說(shuō)的中低端市場(chǎng)亦包含印度市場(chǎng)，并且印度憑借遙遙領(lǐng)先的出貨量已成為中低端智能手表的主要市場(chǎng)。

據潮電智庫分析，目前全球中、歐、美、印四大地區，只有印度在增長(cháng)。2023年Q1印度市場(chǎng)增長(cháng)到全球33%的智能手表出貨份額，出貨量約1038萬(wàn)只，環(huán)比增長(cháng)21%。

印度作為俄烏沖突的受益國，整體經(jīng)濟處于飛快增長(cháng)態(tài)勢，國內消費強勁。這進(jìn)一步推動(dòng)了智能手表市場(chǎng)的整體需求，但目前來(lái)看，皆為走量的中低端機型。

 下半年：步伐緩慢，變數難預

2023年下半年印度手表市場(chǎng)增長(cháng)神話(huà)還將繼續，但是目前仍處于全力去庫存階段。

從智能手表整體市場(chǎng)來(lái)看，其下半年態(tài)勢將持續不溫不火。

陳S向潮電智庫透露，“我認為下半年智能手表的行情不會(huì )出現太大的變化，增長(cháng)側還是會(huì )出現在印度。我們現在也正在研發(fā)新雙模芯片，希望可以開(kāi)拓更大的市場(chǎng)。”

此外，潮電智庫從產(chǎn)業(yè)鏈了解到，智能手表的功能與形態(tài)多樣化需求愈加明顯。總結來(lái)看，主要可以從健康專(zhuān)業(yè)化、獨立通話(huà)等方面尋求新突破，此外，印度市場(chǎng)難以預料的變數也是值得警惕的。

01健康專(zhuān)業(yè)化

所謂健康專(zhuān)業(yè)化，即引入專(zhuān)業(yè)醫療機構如社康、專(zhuān)家號等作為第三方，獲取智能手表所檢測的人體健康數據，然后進(jìn)行解讀，告知讀者。這大大區別于之前消費者自行獲取監測數據的模式，可以有效解決“專(zhuān)業(yè)鴻溝”問(wèn)題，消費者看不懂的檢測報告一并由第三方專(zhuān)業(yè)機構一站式解決。

并且據產(chǎn)業(yè)鏈專(zhuān)家鄧C分析，這一模式很有可能在未來(lái)成為智能手表的標配，適用于任何年齡段、任何細分領(lǐng)域。同時(shí)，第三方專(zhuān)業(yè)機構的引入，也為智能手表健康醫療功能提供了權威性的保障與廣闊的銷(xiāo)售渠道。

02獨立通話(huà)

市場(chǎng)相關(guān)數據顯示，從2021到2022年，智能手表的蜂窩滲透率達到約27%，剔除印度市場(chǎng)后，全球智能手表的蜂窩滲透率則達到了35.7%。

此外，潮電智庫了解到，獨立通話(huà)功能在兒童端和運動(dòng)端兩大細分領(lǐng)域前景廣闊。

為應對蜂窩獨立性在智能穿戴領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，紫光展銳于今年4月再發(fā)新方案4G Cat.1 RTOS平臺W217，可廣泛應用于兒童表、學(xué)生卡、成人蜂窩表等品類(lèi)。

7月12日，支持eSIM獨立通話(huà)的榮耀手表4正式發(fā)布，能夠接收到雙卡的未接來(lái)電和短信。

此外，潮電智庫了解到，昂瑞微也在著(zhù)力研發(fā)獨立通話(huà)功能所需的雙模芯片。

03卷出印度

最火熱的市場(chǎng)往往也是最卷的市場(chǎng)，內功不足的企業(yè)很有可能被卷出印度。

潮電智庫從產(chǎn)業(yè)鏈了解到，2023年開(kāi)年以來(lái)，有很多在印度做生意的企業(yè)遭遇了來(lái)自當地的政策、法律困局，面臨巨額賠款。另一方面，由于當地回款困難、訂單變動(dòng)較大的情況下，諸多企業(yè)也面臨資金鏈、供應鏈斷裂的問(wèn)題。

某位在印度建廠(chǎng)的智能手表ODM高管王S稱(chēng)，“自從印度市場(chǎng)火起來(lái)，就變得越來(lái)越卷，利潤不斷下滑，采購成品價(jià)格從80元壓到了50元。”

面對炙手可熱的印度市場(chǎng)，雅為智能、舟海、愛(ài)都、琦沃等中國廠(chǎng)商還在第一戰線(xiàn)奮力拼搏。此外，據王S透露，有些廠(chǎng)商不堪重壓，已經(jīng)開(kāi)始有轉戰南美市場(chǎng)的動(dòng)作。