手機進(jìn)入存量市場(chǎng)后，智能穿戴成為終端品牌廠(chǎng)商的發(fā)力點(diǎn)。

11月22日，vivo重磅發(fā)布了TWS 3系列，宣稱(chēng)為“全球首款真Hi-Fi無(wú)線(xiàn)耳機”，產(chǎn)品質(zhì)量獲得多家專(zhuān)業(yè)評測機構好評。

潮電智庫從產(chǎn)業(yè)鏈處了解，vivo TWS 3系列由江西瑞聲ODM。

公開(kāi)資料顯示，江西瑞聲成立于2006年，是一家集專(zhuān)業(yè)電聲制造、電聲方案提供、智能穿戴產(chǎn)品研發(fā)、制造、銷(xiāo)售為一體的現代化科技型企業(yè)，屬于“中國電子元件百強”，已與知名品牌OPPO、vivo、一加、realme、漫步者、黑鯊等建立了長(cháng)期穩定的合作關(guān)系。

經(jīng)過(guò)十多年的積累與沉淀，緊密合作品牌客戶(hù)群，而今江西瑞聲已經(jīng)實(shí)現了“耳機+XR智能眼鏡+智能手表”等智能穿戴戰略布局的“全家桶”，成為ODM領(lǐng)域最具競爭力的企業(yè)之一。

TWS：一線(xiàn)品牌全覆蓋
 

自2016年蘋(píng)果AirPods發(fā)布開(kāi)始，全球迎來(lái)了以TWS為代表性產(chǎn)品的智能穿戴時(shí)代。彼時(shí)，白牌市場(chǎng)先行，高仿AirPods的商家們賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

就TWS耳機而言，年出貨量從1100萬(wàn)對躥升至4.3億對，6年時(shí)間完成了40倍左右的產(chǎn)業(yè)規模提升，這在整個(gè)消費電子行業(yè)創(chuàng )造了一個(gè)商業(yè)奇跡。

在2019年以后，TWS行業(yè)全面爆發(fā)，上百家品牌加入TWS耳機的混戰之中。其中，手機廠(chǎng)商如蘋(píng)果、華為、小米、魅族、摩托羅拉、OPPO、Redmi、三星、索尼、vivo 等先后推出自家的TWS產(chǎn)品。

內卷不可避免。ODM作為T(mén)WS耳機生產(chǎn)落地最后一環(huán)，也是產(chǎn)品功能、質(zhì)量、制造工藝的終極保障。

據產(chǎn)業(yè)鏈反饋信息，由于產(chǎn)品創(chuàng )新不足以及內卷加劇等影響，最近兩年TWS行業(yè)增速明顯放緩，ODM普遍接單能力不足，大部分在餓著(zhù)肚子度日。

但江西瑞聲卻逆勢增長(cháng)，2021年實(shí)現銷(xiāo)售額18億元，同比翻倍。今年公司持續加碼智能穿戴市場(chǎng)，將銷(xiāo)售目標定為30億元。

“TWS產(chǎn)業(yè)大洗牌，得品牌客戶(hù)者得天下。”潮電智庫王歡認為，根本原因在于，江西瑞聲依托以厚實(shí)的研發(fā)與自動(dòng)化生產(chǎn)經(jīng)驗，緊握住了OPPO、vivo、一加、realme、漫步者等TWS品牌客戶(hù)全面崛起的大風(fēng)口。

據悉，目前市面上暢銷(xiāo)的OPPO Enco Play、一加Buds Z2等TWS機型均由江西瑞聲研發(fā)智造。

此外，江西瑞聲的市場(chǎng)不斷擴大，產(chǎn)品已出口至北美、南美、歐洲、澳洲等海外市場(chǎng)，還與國內知名廠(chǎng)家配套，逐漸成為全球耳機的主要生產(chǎn)供應商。

VR眼鏡：首條生產(chǎn)線(xiàn)已做好量產(chǎn)準備
 

除了TWS和智能手表，智能穿戴市場(chǎng)目前最火爆的市場(chǎng)非VR/AR莫屬，其產(chǎn)品全球年出貨量呈明顯增長(cháng)趨勢。

根據潮電智庫統計及預測，2020年全球AR/VR銷(xiāo)量為585萬(wàn)臺，2021年全球AR/VR銷(xiāo)量為1100萬(wàn)臺，今年銷(xiāo)量有望突破1500萬(wàn)臺。至2025年，全球VR/AR市場(chǎng)規模預計突破1600億美元。

江西瑞聲順勢而為，目前已經(jīng)成功切入VR賽道，在深圳建造了完整的生產(chǎn)線(xiàn)，并且做好了量產(chǎn)的前期準備。不僅如此，經(jīng)過(guò)多家信息渠道證實(shí)，已有數家VR品牌終端正與江西瑞聲接觸合作事宜，其項目進(jìn)度順利推進(jìn)中。

XR產(chǎn)業(yè)雖然還沒(méi)有完全爆發(fā)，但賽道規模化前景被充分看好，來(lái)自品牌的訂單資源會(huì )快速走向集中化。

因此，搶得市場(chǎng)先機尤為重要。

“在新的賽道，不僅僅是生產(chǎn)制造，也是技術(shù)與研發(fā)實(shí)力的競爭。”某頭部ODM廠(chǎng)商高管表示，大家基本處于同一起跑線(xiàn)，比拼的是光機、立體顯示和傳感器技術(shù)，以及最核心的資源對接與生產(chǎn)管控等能力。

作為ODM大廠(chǎng)，截止2021年江西瑞聲共投入研發(fā)費用5億元，每年研發(fā)投入占營(yíng)收的6%，擁有超過(guò)140項自主知識產(chǎn)權，遠遠高于行業(yè)平均水平。

今年年初，由潮電智庫發(fā)起的“智能穿戴產(chǎn)業(yè)卓越之旅“成功首發(fā)江西瑞聲。在井岡山腳下的吉安市江西瑞聲總部，現場(chǎng)參觀(guān)了公司領(lǐng)先的自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)以及各類(lèi)專(zhuān)業(yè)實(shí)驗室后，潮電產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家團以及供應鏈伙伴30余人一致肯定了其強勁的ODM實(shí)力。

可以預見(jiàn)，隨著(zhù)更多AR/VR項目的導入，江西瑞聲的營(yíng)收規模將會(huì )再上臺階。深耕音頻消費類(lèi)電子產(chǎn)品和智能穿戴產(chǎn)品，做大做強ODM專(zhuān)業(yè)化服務(wù)，離其“打造世界性的智能穿戴產(chǎn)品制造基地”的愿景目標也更為接近。