在國產(chǎn)手機競爭高端的當下，vivo顯得越發(fā)成熟。

4月25日， vivo發(fā)布X80系列。作為十年代表作，vivo X80系列通過(guò)自研芯片V1+與兩大旗艦SoC平臺的深度調優(yōu)，成功打造第二代雙芯、全鏈路影像升級等技術(shù)硬實(shí)力，成為的“旗艦重塑者”。

長(cháng)穩商學(xué)院院長(cháng)王長(cháng)穩表示，vivo 沖擊高端顯得更為理性，不是通過(guò)一款產(chǎn)品，而是在硬件、軟件、渠道等不同的方面突破。不是僅僅追求銷(xiāo)量，而是通過(guò)不同的產(chǎn)品來(lái)提升品牌的拉力。

旭日大數據2021年Q4全球暢銷(xiāo)排行榜中，VIVO的X70 pro和X70，分別以97萬(wàn)部、116萬(wàn)部銷(xiāo)量入了中高榜單。

X70在市場(chǎng)的受歡迎程度，也堅定了vivo X系列的信心。這次vivo一次性發(fā)布了X80、X80 Pro、X80 Pro天璣9000版三款機型。

vivo執行副總裁胡柏山表示，對于高端用戶(hù)而言，如果新品牌的新產(chǎn)品不具備足夠的吸引力，那么吸引這部分用戶(hù)換機就是相當困難的事情。這與很多年輕用戶(hù)“喜歡嘗新”的換機邏輯明顯不同。

他認為，對于vivo而言沖擊高端的唯一選擇就是“敢于追求極致創(chuàng )新”。而這次X80系列顯然是交上了答卷。

打造差異化

王長(cháng)穩表示，目前國產(chǎn)手機所要實(shí)現的方向就是實(shí)現在價(jià)格上的突破，而要做到這點(diǎn)，就是需要打造差異化。

“一是技術(shù)上的差異化，二是在外觀(guān)的差異化，實(shí)現了這兩點(diǎn)，才能更好的拉動(dòng)消費者對品牌的認知。”

Vivo X80系列，正是從影像，性能、5G三大創(chuàng )新中，再次刷新了安卓旗艦機的標準。

2021年，vivo X70系列搭載自研影像芯片V1，開(kāi)創(chuàng )“雙芯”先河。vivo X70系列跨入頂級影像旗艦系列，其“超大杯”X70 Pro+被評價(jià)為“2021年度影像旗艦新標桿”。

有了技術(shù)、產(chǎn)品與市場(chǎng)的成功經(jīng)驗，這次X80系列全系搭載引領(lǐng)第二代雙芯旗艦標準的自研芯片V1+，兼顧影像與性能兩大功能，不僅讓影像功能再次進(jìn)化，還將算力突破運用在性能與顯示領(lǐng)域，“一芯二用”，成為業(yè)界目前唯一自研影像芯片兼容多旗艦平臺的移動(dòng)終端廠(chǎng)商。

這也是vivo X80系列新品同時(shí)支持天璣9000與新驍龍8，并皆與自研芯片V1+深度融合與聯(lián)調的重要原因。

vivo產(chǎn)品副總裁黃韜表示，vivo X80系列是vivo對旗艦的重新定義。全面旗艦的性能配置、全鏈路的影像能力，方方面面的體驗皆超越所見(jiàn)。

在性能上，vivo透露與聯(lián)發(fā)科的聯(lián)合研發(fā)信息，超過(guò)300人研發(fā)團隊，歷經(jīng)350天軟硬深度調優(yōu)協(xié)同開(kāi)發(fā)。“雙方的共同目標就是釋放天璣9000最強性能”。

最終帶來(lái)的結果是，天璣9000的vivo版性能指標安兔兔超過(guò)104.9萬(wàn)分，達到業(yè)界TOP級別，成為真正的“天璣9000之王”。而從安兔兔目前公布的排行榜數據來(lái)看，這個(gè)數據已經(jīng)進(jìn)入所有品牌旗艦的性能榜首。

而vivo基于自身豐富的5G技術(shù)積累，以及與聯(lián)發(fā)科的深度合作， “下一代5G手機功能”得以提前面世并在vivo X80系列新旗艦完成首發(fā)搭載。

有了技術(shù)上的差異，再者是外觀(guān)的差異。

4月11日，vivo 發(fā)布了折疊屏X Fold，售價(jià)8999 元起，整體拉動(dòng)了vivo品牌的高端認知。

王長(cháng)穩表示，高端手機不會(huì )帶來(lái)太多的銷(xiāo)量，但對品牌的拉力會(huì )起到很好的推動(dòng)作用，而X系列是vivo主要沖銷(xiāo)量的產(chǎn)品。

把事做正確

在外部市場(chǎng)環(huán)境與用戶(hù)體驗升級需求聯(lián)合驅動(dòng)下，中國手機品牌正迎來(lái)近十年最好的高端窗口突破期，但大多數品牌過(guò)去兩年的進(jìn)展并不順利。

胡柏山表示，國產(chǎn)品牌如今份額下滑的核心邏輯，是當前安卓手機創(chuàng )新不夠。

面對市場(chǎng)，vivo始終尋求通過(guò)科技創(chuàng )新來(lái)開(kāi)發(fā)增量，借科創(chuàng )之力提振消費、盤(pán)活局面，形成“持續主動(dòng)引領(lǐng)，絕不被動(dòng)跟隨”的vivo style，以產(chǎn)業(yè)視野的格局，引領(lǐng)行業(yè)與市場(chǎng)，向全球產(chǎn)業(yè)鏈的上游遷移；通過(guò)在四大賽道上長(cháng)期、持續的投入，讓vivo自研技術(shù)深入滲透到每一顆鏡頭、每一次運算、每一顆芯片。

正如vivo所說(shuō)的，始終堅持長(cháng)期主義，不追求首發(fā)，但要做到后發(fā)而先至；不僅要做正確的事，更要把事做正確。

如今看來(lái)，在高端手機市場(chǎng)正經(jīng)歷變革、面對壓力考驗的當下，vivo逆市增長(cháng)，奪得2021年中國手機市場(chǎng)份額第一，正是憑借“敢于追求極致、持續創(chuàng )造驚喜”的vivo精神。

作為過(guò)去十年來(lái)“絕對少數”的不停更的成功國產(chǎn)高端系列，X系列做到了“初代即驚艷，迭代皆創(chuàng )新”，并且至今已覆蓋了超過(guò)1億用戶(hù)。

在X系列的強勁支撐下，vivo X系列不僅成功從過(guò)去的2000+中端價(jià)位段站上了4000-7000元高端價(jià)格段，并且對優(yōu)化vivo整體產(chǎn)品結構、提升市場(chǎng)銷(xiāo)量與品牌勢能皆具有重要的引力拉動(dòng)作用。