元宇宙引發(fā)的AR/VR投資熱潮，3月仍在繼續。

與2月融資并購相比，3月的融資筆數有所上升，從20筆融資并購增加到22筆，金額方面也有所增加，從4億2033萬(wàn)美元增加至7億9709萬(wàn)美元。

國內方面，共有6筆融資并購消息。其中，融資數額均在千萬(wàn)元人民幣，甚至有2筆億元級別的融資。

國外方面，融資筆數與2月的16筆持平。本月國外發(fā)生了兩筆融資金額較大的事件：無(wú)聊猿NFT背后的母公司Yuga Labs獲得4.5億美元種子輪融資；VR游戲工作室Ramen VR完成3500萬(wàn)美元B輪融資。

總的來(lái)說(shuō)，3月的融資并購呈現出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

（1）從垂直領(lǐng)域來(lái)看，VR游戲領(lǐng)域獲投次數最多，高達6起。從所覆蓋的細分領(lǐng)域來(lái)看，融資企業(yè)仍然以軟件內容、解決方案板塊居多，VR/AR設備研發(fā)這一領(lǐng)域已經(jīng)平靜許久。從趨勢上看，未來(lái)VR/AR領(lǐng)域的融資企業(yè)覆蓋板塊預計還將進(jìn)一步收窄。

（2）本月共有4筆收購信息，被收購方的主營(yíng)業(yè)務(wù)有AR/VR內容，也有AR/VR硬件。Snap收購腦機接口公司NextMind，是為了發(fā)力AR眼鏡業(yè)務(wù)。VR游戲《Zombieland》的開(kāi)發(fā)商XR Games收購Fierce Kaiju，旨在擴大業(yè)務(wù)。谷歌收購MicroLED廠(chǎng)商Raxium，目的是助推自家AR設備。AR手游開(kāi)發(fā)商Niantic收購WebAR服務(wù)商8th Wall，是看上了8th Wall的開(kāi)發(fā)工具。

頭顯市場(chǎng)迎來(lái)諸多變化

有分析指出，2022年VR頭顯市場(chǎng)將迎來(lái)再度爆發(fā)。相較于前幾年，它將在硬件設備、技術(shù)水平、內容生態(tài)、創(chuàng )作環(huán)境方面實(shí)現大幅提升。毋庸置疑，目前頭顯市場(chǎng)正在出現一些新的變化，這些變化勢必將加速推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的前行。

首先，發(fā)布新品節奏加快，價(jià)格下降明顯。自2021年5月以來(lái)，國內本土VR設備廠(chǎng)商推出新品的節奏明顯加快，比如Pico Neo3、奇遇VR系列、Nolo Sonic等，并且很快成為2021年電商平臺市場(chǎng)占有率較大的型號。新品定價(jià)區間在保持在2000~3000元，由于配合廠(chǎng)商打折返現、購買(mǎi)產(chǎn)品贈送內容等多種促銷(xiāo)方式，C端的銷(xiāo)量明顯增長(cháng)，市場(chǎng)潛力被逐漸激發(fā)。

其次，內容更具吸引力，內容生態(tài)建設力度較以往加大。就目前而言，硬件設備廠(chǎng)商基本都是硬件﹢內容綁定的形式，各大廠(chǎng)商應用商店相對獨立。國內的VR廠(chǎng)商應用商店內的游戲都是通過(guò)自主研發(fā)﹢引進(jìn)兩種模式，數量較之前有所提升。由于目前國內市場(chǎng)主流產(chǎn)品硬件配置相差不多，因此各大廠(chǎng)商都將重點(diǎn)放在應用商店內的應用內容生態(tài)建設上，旨在增加游戲數量和提高游戲質(zhì)量。

第三，營(yíng)銷(xiāo)模式與銷(xiāo)售渠道的持續拓展。國內VR廠(chǎng)商的營(yíng)銷(xiāo)模式及銷(xiāo)售渠道都發(fā)生了明顯變化。伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)頭企業(yè)的入局，活動(dòng)廣告、KOL推廣、代言人宣傳、電商平臺直播等新的營(yíng)銷(xiāo)方式開(kāi)始被引入。同時(shí)值得注意的是，2022年初部分VR廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始試水線(xiàn)下自有品牌門(mén)店，除了帶給消費者新的購買(mǎi)渠道外，還著(zhù)力提升消費者體驗與提供售后服務(wù)的品質(zhì)。

VR頭顯產(chǎn)業(yè)充滿(mǎn)不定性

以VR游戲為切入口的虛擬現實(shí)應用，已經(jīng)拓展至社交、直播、影視、消費等C端領(lǐng)域。VR可謂發(fā)展空間廣、市場(chǎng)潛力大，呈機遇與挑戰并存的局勢。自2021年元宇宙概念興起以來(lái)，VR產(chǎn)業(yè)氣勢高漲，許多公司意圖抓住這次機會(huì )。

除字節跳動(dòng)和華為外，全球多家科技巨頭公司如谷歌、小米、Facebook等均已在VR市場(chǎng)嶄露頭角。而在2022年，索尼、蘋(píng)果等科技巨頭的新款VR/AR設備研發(fā)也不甘落后。從各大廠(chǎng)商的動(dòng)作可以看出，VR相關(guān)產(chǎn)業(yè)的前景已被更多的投資者看好。

不過(guò)，前路雖然美好，對于國內廠(chǎng)商而言，仍有很多挑戰需要去面對。

首先，國內用戶(hù)和海外用戶(hù)在付費習慣上是不同的。海外用戶(hù)更傾向于買(mǎi)斷游戲，這使得海外廠(chǎng)商在生產(chǎn)硬件和銷(xiāo)售軟件方面沒(méi)有太多障礙，而國內用戶(hù)習慣相反。要求這本土廠(chǎng)商，在不斷提升硬件配置之外，還要結合用戶(hù)習慣進(jìn)行籌劃。實(shí)際上，在去年相關(guān)廠(chǎng)商已經(jīng)有所行動(dòng)，新一輪競爭正在如火如荼的進(jìn)行。

其次，游戲主機搭配VR頭顯在海外家庭娛樂(lè )場(chǎng)景中十分常見(jiàn)，但在國內市場(chǎng)，目前仍然是手游占主導地位，游戲主機比重不大。目前來(lái)看，VR頭顯的不可替代性仍然較弱。不過(guò)，對于這一點(diǎn)，在元宇宙概念的推動(dòng)下，國內市場(chǎng)或許會(huì )發(fā)生一些新的變化，畢竟沉浸式的體驗并非一部手機就可以完美解決，讓我們拭目以待。