縱觀(guān)2018年的智能手機市場(chǎng)，盡管這是繼2017年后的又一次下跌，但從全球一線(xiàn)品牌蘋(píng)果、三星、華為（包括榮耀）、小米、OPPO、vivo等來(lái)看，其整體的出貨量并沒(méi)有下降，反而有所上升，除了蘋(píng)果和三星增長(cháng)較小以外，華為、小米、OPPO、vivo等都有較大幅度增長(cháng)。尤其是在國內市場(chǎng)，以華為、小米、OPPO、vivo為一線(xiàn)陣營(yíng)的競爭格局已經(jīng)很難被打破，三星在國內市場(chǎng)的機會(huì )可以說(shuō)越來(lái)越小，蘋(píng)果在2019年是否會(huì )步三星后塵？而其余二三線(xiàn)品牌存活的空間則在進(jìn)一步不斷壓縮。
值得注意的是，無(wú)論是一線(xiàn)手機品牌還是二三線(xiàn)手機品牌，受限于智能手機市場(chǎng)空間增長(cháng)以及物聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，加速邁進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)生產(chǎn)泛智能終端品牌依然成為必然趨勢，不僅僅是華米OV等高調宣布加強物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)布局，事實(shí)上，據手機報在線(xiàn)了解到，不少二三線(xiàn)手機品牌，早就開(kāi)始布局泛智能終端市場(chǎng)，尤其是主要聚焦海外市場(chǎng)的品牌更是如此，隨著(zhù)一線(xiàn)品牌在海外市場(chǎng)布局的力度不斷增大，這些二三線(xiàn)品牌承受的壓力也增加，通過(guò)泛智能終端產(chǎn)品拓展產(chǎn)品線(xiàn)已經(jīng)成為行業(yè)主流趨勢。
而從技術(shù)領(lǐng)域來(lái)看，2019年最值得期待的當屬5G，然而，在2019年，5G并不能成為智能手機市場(chǎng)的“救世主”，全面屏依然會(huì )持續，但很難有重大突破，值得期待的倒有3D攝像頭/多攝像頭以及屏下指紋，其中3D攝像頭后置化將會(huì )在2019首次出現，而屏下指紋也將獲得重大突破，從傳統的單點(diǎn)識別走向屏幕的1/4面積識別，無(wú)線(xiàn)充電和TYPE-C在手機市場(chǎng)的應用將進(jìn)一步提升。此外，無(wú)孔化、折疊屏手機也將成為2019年智能手機行業(yè)值得期待的亮點(diǎn)。
一、智能手機品牌：華米OV繼續領(lǐng)先，魅族諾基亞傳音不可小覷
首先來(lái)看看2018年全球智能手機品牌出貨量情況，其中前十名中，中國品牌占據6名，三星依然以超3億部出貨量的成績(jì)遙遙領(lǐng)先，而華為也首次突破2億部，與蘋(píng)果之間的差距進(jìn)一步縮小。出貨量在1-2億部的有小米、OPPO和vivo，隨后是聯(lián)想、LG、傳音和諾基亞。
值得注意的是，出貨量在5000萬(wàn)部-1億部之間，這一區域居然沒(méi)有品牌存在，這是在手機歷史上不曾出現的情況，這一區域可以說(shuō)是一個(gè)很重要的分水嶺，介于一線(xiàn)品牌與二線(xiàn)品牌之間，但從目前來(lái)看，一二線(xiàn)品牌之間的差距至少是5000萬(wàn)部，如第七、八、九名的聯(lián)想、LG和傳音出貨量都在4000萬(wàn)部-5000萬(wàn)部之間，第六名的vivo出貨量則超過(guò)了1億部，這一空白區域在2019年，十分期待將由后面幾個(gè)品牌中的哪個(gè)品牌來(lái)填補？
1、華為：優(yōu)勢持續，2019年出貨量達2.5億
縱觀(guān)當前的華為，無(wú)論是品牌影響力還是出貨量，都已經(jīng)成為國產(chǎn)手機品牌中的龍頭，早在2018年，華為就曾宣布2019年出貨量將達到2.5億部。對于這一目標，華為能否在2019年完成？相信問(wèn)題不是很大。
從華為來(lái)看，其最可怕的在于品牌戰略十分清晰，在中高端市場(chǎng)，已經(jīng)形成了P和Mate系列，前者上半年發(fā)布后者下半年發(fā)布，而榮耀系列則主攻互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上渠道，nova系列主打女性手機。此外，其在歐洲等海外市場(chǎng)也取得很好的品牌效益，尤其在高端市場(chǎng)方面，其逐漸靠近蘋(píng)果和三星。
2、小米：加速全球擴張，海外市場(chǎng)將成主力
在過(guò)去的2018年第四季度，小米的戰績(jì)并不理想，出現了嚴重的下滑，這也引發(fā)行業(yè)對小米的不看好，但是在2018年，小米依然取得了近1.2億部的成績(jì)，尤其是在海外市場(chǎng)取得了很大的成功，諸如印度市場(chǎng)。到了2019年，小米在印度等海外市場(chǎng)無(wú)疑將會(huì )持續發(fā)力，其戰略也適合快速融入當地市場(chǎng)，預計2019年出貨量將在1.4-1.5億部之間。
3、OPPO：穩中求進(jìn)，逐漸發(fā)力高端市場(chǎng)
相對華為與小米爆發(fā)式增長(cháng)，OPPO盡管2018年有所增長(cháng)，但是增長(cháng)幅度并不如2017年那么迅猛，已經(jīng)進(jìn)入穩中求進(jìn)狀態(tài)，且逐漸加強高端市場(chǎng)的布局，在國產(chǎn)一線(xiàn)品牌中，除了華為在高端市場(chǎng)已經(jīng)取得了不錯的成績(jì)以外，筆者相信OPPO在高端市場(chǎng)取得成功的可能性最大。預計OPPO 2019年的出貨量在1.3-1.4億部之間，與2018年相比將有所增長(cháng)。
4、vivo：布局互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上渠道
與OPPO一樣，vivo在過(guò)去的幾年中同樣走勢十分穩定，甚至有些“保守”，但隨著(zhù)線(xiàn)下渠道的不斷飽和，vivo一方面在加速拓展海外市場(chǎng)，另一方面則開(kāi)始布局互聯(lián)網(wǎng)渠道，2月12日，vivo推出互聯(lián)網(wǎng)渠道品牌iQOO新品牌，預計其2019年出貨量在1.1-1.2億部之間。
5、魅族：聚焦精品，2019年有望逆襲歸來(lái)
盡管魅族在2018年遭遇了滑鐵盧，導致其出貨量較2017年大為下降，但是，從魅族規劃來(lái)看，筆者依然相信魅族在2019年能夠有所回升，出貨量有望達到2000萬(wàn)部，主要原因在于焦距精品，而魅族的品牌價(jià)值仍在，發(fā)力中高端市場(chǎng)將成為魅族的趨勢，砍掉此前的低端系列，專(zhuān)心做好產(chǎn)品。
6、諾基亞：不容忽視，國產(chǎn)手機品牌需警惕
2018年的智能手機市場(chǎng)其實(shí)隱藏著(zhù)兩匹黑馬，其一是諾基亞，其二則是傳音。諾基亞在幾度易手之后，2018年智能手機出貨量達到了近3000萬(wàn)部，其中國內市場(chǎng)也取得了很好的成績(jì)，其成為國內一線(xiàn)手機品牌重要的競爭對手。預計其2019年在全球出貨量有望達到4000-5000萬(wàn)部左右！
7、傳音：立足功能機市場(chǎng)，智能機快速崛起
盡管傳音智能手機并未在國內銷(xiāo)售，但實(shí)際上，傳音智能手機在2018年同樣取得了很大的增長(cháng)，出貨量超過(guò)了4000萬(wàn)部，其在非洲、印度等海外市場(chǎng)的智能機出貨量增長(cháng)十分迅猛，2019年有望繼續維持增長(cháng)趨勢，出貨量突破5000萬(wàn)部。
8、聯(lián)想：發(fā)力國內市場(chǎng)，難見(jiàn)其效
從2018年開(kāi)始，聯(lián)想開(kāi)始大力發(fā)展國內市場(chǎng)，雖然從2018年下半年開(kāi)始有所起色，但是整體來(lái)看，對其總出貨量影響并不明顯，到了2019年，聯(lián)想在國內或許依然難有起色，預計其出貨量與2018年相比將會(huì )在4000萬(wàn)部左右！對于聯(lián)想和中興而言，與其此時(shí)依然奮力于國內市場(chǎng)，不如更為純粹專(zhuān)注于海外市場(chǎng)。
9、中興：或面臨滑鐵盧
作為曾經(jīng)“中華酷聯(lián)”時(shí)代的王者，當前的中興已經(jīng)開(kāi)始徹底衰退，在2018年，中興在遭遇美國禁售芯片以后，曾一度陷于癱瘓之中，這對其出貨量影響很大，導致其2018年智能手機出貨量大幅度下降，對于中興而言，其最大的優(yōu)勢在于美國市場(chǎng)，但整體來(lái)看，其在美國市場(chǎng)的競爭力并不明顯，而在國內市場(chǎng)，中興幾乎已經(jīng)沒(méi)有復蘇的希望！
10、誰(shuí)將成為下一個(gè)金立：錘子、努比亞、美圖？
眾所周知，2018年國內智能手機市場(chǎng)倒閉了金立，而錘子手機也深陷水深火熱之中，事實(shí)上，中興系的努比亞銷(xiāo)量同樣并不理想，盡管其推出了紅魔電競游戲手機，但銷(xiāo)量并不高，再如努比亞18，為了提高銷(xiāo)量，其年前宣布降價(jià)高達600元。此外美圖手機，在2018年底，小米與美圖取得了合作，前者將使用美圖的技術(shù)。
整體看來(lái)，諸如錘子、努比亞、美圖等二三線(xiàn)手機在國內市場(chǎng)的表現很難再有機會(huì )翻盤(pán)，而到了2019年，在市場(chǎng)大環(huán)境的影響下，其受到的沖擊也將會(huì )更加強烈，誰(shuí)又將會(huì )成為下一個(gè)金立呢？
11、智能手機廠(chǎng)商邁向物聯(lián)網(wǎng)：走向泛智能終端化
智能手機品牌走向泛智能終端化已經(jīng)成為必然的趨勢，從最早的華為與小米，到目前的三星、OPPO與vivo均是如此，究其背后的原因有三方面：其一是智能手機市場(chǎng)幾乎飽和，在5G爆發(fā)之前很難有新的革新，手機廠(chǎng)商需要新的產(chǎn)品來(lái)維持增長(cháng)；其二，隨著(zhù)5G的臨近，物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)終于迎來(lái)爆發(fā)，其將產(chǎn)生眾多的泛智能終端產(chǎn)品；其三，智能手機將成為物聯(lián)網(wǎng)的入口，尤其是在智能家居方面，將成為控制中心；在物聯(lián)網(wǎng)泛智能終端市場(chǎng)，對于智能手機廠(chǎng)商而言，顯然其將更有渠道和供應鏈優(yōu)勢。
12、智能手機廠(chǎng)商集體出海：海外市場(chǎng)加速洗牌
受限于智能手機市場(chǎng)的飽和以及總出貨量的下降，國產(chǎn)手機品牌勢必會(huì )拓展新的產(chǎn)品線(xiàn)以及走向海外市場(chǎng)。因此，到了2019年，海外智能手機市場(chǎng)將會(huì )變得更為熱鬧，其中華為是高中低市場(chǎng)全面匹配，而小米則主要是低端市場(chǎng)，OPPO和vivo則是中偏高端市場(chǎng)為主。
其中印度和歐洲市場(chǎng)將會(huì )成為國產(chǎn)一線(xiàn)品牌的首選，尤其是印度市場(chǎng)，隨著(zhù)關(guān)稅的調整，將逼迫更多國內手機產(chǎn)業(yè)企業(yè)到當地設立工廠(chǎng)，目前小米在印度已經(jīng)取得了很大的成功，而OPPO、vivo、榮耀在印度緊隨其后，尤其是榮耀2018年大力發(fā)展印度市場(chǎng)，出貨量也大幅度增長(cháng)，相信其到了2019年將會(huì )有所新的提升。
值得注意的是，隨著(zhù)一線(xiàn)品牌2019年快速加強海外市場(chǎng)的布局，對于此前原本就只從事海外市場(chǎng)的手機終端廠(chǎng)商和方案商而言，將會(huì )是最受打擊的一年。
二、技術(shù)趨勢以及手機供應鏈
1、5G市場(chǎng)萌芽：但不足以堪當救世主
如果說(shuō)2019年智能手機市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)在哪的話(huà)，那么無(wú)疑是5G，對于一二線(xiàn)手機品牌而言，2019年推出5G手機勢在必行，全球預計將有超過(guò)30款5G手機誕生，遺憾的是，2019年的5G手機出貨量并不會(huì )很大，無(wú)法成為智能手機市場(chǎng)的救世主。在即將到來(lái)的MWC上，5G手機將成為各大手機品牌推出的重點(diǎn)所在。
2、柔性折疊手機爆發(fā)：將成為手機重要分支
最值得期待的技術(shù)，無(wú)疑是可折疊屏幕，早在2018年10月底，柔宇科技就曾發(fā)布了柔性折疊手機柔派，而到了2018年底，小米也對外宣傳期可折疊手機，據手機報在線(xiàn)了解到，2019年下半年，華為同樣將發(fā)布柔性折疊手機，三星將會(huì )本月的MWC上發(fā)布柔性折疊手機Galaxy Fold，此前OPPO可折疊手機專(zhuān)利也曝光。
據數據機構顯示，預計2019年柔性折疊手機出貨量在20萬(wàn)部左右，但到了2020年，其將超過(guò)3000萬(wàn)部，2023年將達到5000萬(wàn)部，從這方面來(lái)看，柔性折疊手機難以成為智能手機行業(yè)主流形態(tài)，但會(huì )成為手機的一個(gè)重要分支！
3、無(wú)孔化手機誕生：引發(fā)供應鏈巨變
同時(shí)，智能手機無(wú)空化趨勢終于得以出現爆發(fā)的苗頭。2019年初，魅族搶先vivo首先發(fā)布了業(yè)界首款真無(wú)孔智能手機魅族Zero，隨后，vivo也發(fā)布了其首款無(wú)孔化智能手機APEX 2019。
從這兩款智能手機來(lái)看，其均為無(wú)孔化智能手機，采用了一體化機身、屏幕發(fā)聲、無(wú)線(xiàn)充電、屏下指紋等等，雖然兩者有很多共同點(diǎn)，但依然存在不小的差異。盡管展望未來(lái)，無(wú)孔化是智能手機重要方向之一，但是從目前來(lái)看，其依然面臨眾多的難點(diǎn)亟待解決。此外，智能手機走向無(wú)孔化過(guò)程中，不僅僅會(huì )促使一些產(chǎn)業(yè)得到興起爆發(fā)，而部分產(chǎn)業(yè)或將在智能手機市場(chǎng)走向滅亡。
4、全面屏依然為主流：水滴屏/劉海屏為主
全面屏從2017年到2018年徹底爆發(fā)，也從劉海屏走向了水滴屏、穿孔屏，但整體來(lái)看，諸如vivo NEX、OPPO Find X的真全面屏才是真正的全面屏，無(wú)論是劉海屏、水滴屏還是穿孔屏，從美觀(guān)方面來(lái)看依然存在很大的瑕疵，尤其是當前的穿孔屏，涉及到前置攝像頭像素的大小，像素過(guò)大則導致孔很大。
整體看來(lái)，個(gè)人更傾向于vivo NEX、OPPO Find X以及后來(lái)小米和榮耀所推出來(lái)的滑蓋全面屏。2019年的全面屏，基本上可以說(shuō)是在現有的全面屏基礎上進(jìn)行修改升級。
5、多攝像頭/3D攝像頭依然為賣(mài)點(diǎn)：2019年后置3D或亮相
縱觀(guān)近兩年的智能手機，除了5G和AI是市場(chǎng)最大的炒點(diǎn)以外，剩下的當屬全面屏和多攝像頭、3D攝像頭以及屏下指紋，2018年底就已經(jīng)誕生了三攝像頭和四攝像頭，到在本月的MWC上，諾基亞還將推出五攝像頭，尤其是據稱(chēng)2019年蘋(píng)果將采用三攝像頭，這將帶動(dòng)手機廠(chǎng)商跟風(fēng)采用，有利于攝像頭供應鏈廠(chǎng)商。
值得一提的是3D攝像頭，當前的3D攝像頭均為前置，2019年，后置3D攝像頭或將亮相，這對于3D攝像頭產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)同樣是一大利好消息！
6、屏下指紋:走向多點(diǎn)和1/4屏幕面積識別
2018年的屏下指紋已經(jīng)取得了爆發(fā)，一線(xiàn)手機品牌的旗艦機基本上都采用了屏下指紋，而到了2019年，屏下指紋將獲得重大突破，不僅僅再是單純的單點(diǎn)指紋識別，而識別面積進(jìn)一步提升到1/4屏幕，據筆者了解到，目前已經(jīng)有不少指紋芯片廠(chǎng)商均在推這種方案，到了2019年下半年，該方案屏下指紋有望獲得普及！
7、配合無(wú)孔化：無(wú)線(xiàn)充電市占率提升
無(wú)線(xiàn)充電近些年來(lái)一直炒作火熱，盡管蘋(píng)果有采用，但是該市場(chǎng)并未爆發(fā)，不過(guò)，隨著(zhù)無(wú)孔化智能手機市場(chǎng)的爆發(fā)，無(wú)線(xiàn)充電在手機市場(chǎng)的應用也有將爆發(fā)，目前已經(jīng)推出無(wú)線(xiàn)充電的品牌有蘋(píng)果、三星、華為等，到了2019年，相信會(huì )有更多的旗艦機采用無(wú)線(xiàn)充電，據貿易公司數據顯示，從2018年下半年開(kāi)始，海外市場(chǎng)無(wú)線(xiàn)充電磁盤(pán)銷(xiāo)量開(kāi)始大幅度提升。
8、玻璃后蓋市占率進(jìn)一步提升：精密結構件廠(chǎng)商慘遭沖擊
從外觀(guān)方面來(lái)看，從2018年開(kāi)始，玻璃后蓋已經(jīng)取得了很大的提升，尤其是在旗艦機方面，除了小米部分小量機型采用了陶瓷以外，其余基本上都是采用平面2D玻璃或者3D曲面玻璃，受此影響，導致A股精密結構件廠(chǎng)商業(yè)績(jì)幾乎集體遭遇滑鐵盧，其中大部分其余在2018年都出現了嚴重虧損，如勁勝智能、奮達科技、勝利精密等。
9、供應鏈企業(yè)資本運作加速：更多企業(yè)謀求A股上市
最后提一下智能手機供應鏈端，據手機報在線(xiàn)得知，從2017年-2018年，手機供應鏈上市企業(yè)越來(lái)越多，不少企業(yè)均已經(jīng)開(kāi)始謀求上市，以手機報在線(xiàn)2019年1月份統計得知，諸如傳音、虹軟卓易、深科達等都已經(jīng)提交IPO備案。
顯而易見(jiàn)，資本逐鹿將會(huì )成為手機產(chǎn)業(yè)鏈的重要趨勢之一，且這種趨勢主要體現在兩方面：其一上市企業(yè)數量會(huì )劇增，這種情況所導致的結果則是，產(chǎn)業(yè)之間的競爭將從上市企業(yè)與非上市企業(yè)之間轉換到上市企業(yè)之間，且上市企業(yè)客戶(hù)群體主要圍繞在華為、OPPO、vivo、小米等國內前幾大手機廠(chǎng)商，換而言之，2018年上市企業(yè)之間的廝殺將會(huì )更加嚴重；同時(shí)，企業(yè)募集資金的情況會(huì )更加頻繁。
其次，非上市企業(yè)之間，投資機構投資案將會(huì )增多，同樣也體現在兩大方面：一是投資逐漸向上游材料以及設備端進(jìn)軍，這是一個(gè)必然的趨勢，從過(guò)往兩年來(lái)看，此前主要圍繞制造業(yè)，但是從目前來(lái)看，制造業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)較為成熟且市場(chǎng)競爭十分激烈，在這種情況下，必然將繼續向上游材料和設備領(lǐng)域上探；二則是新型技術(shù)的驅動(dòng)，無(wú)疑將導致很多新的機會(huì )，對于資本市場(chǎng)而言，智能手機產(chǎn)業(yè)新技術(shù)的誕生吸引了眾多投資者，如目前火熱的3D攝像頭產(chǎn)業(yè)！
01月07日 18:14
