近日，聯(lián)想集團副總裁常程表示：“我們在印度合作伙伴的工廠(chǎng)里生產(chǎn)智能手機。現在，我們的產(chǎn)量是每個(gè)月10萬(wàn)部。我們計劃到2019年底前將產(chǎn)量提高至50萬(wàn)到100萬(wàn)部”。其中這次所說(shuō)的產(chǎn)品提升中，并不包含聯(lián)想旗下的摩托羅拉品牌，實(shí)際上摩托羅拉在拉美和印度市場(chǎng)一直處于一線(xiàn)品牌行列。
常程還表示，“我們與Flipkart網(wǎng)站進(jìn)行了獨家合作，因為到2020年印度線(xiàn)上和線(xiàn)下市場(chǎng)的占比將達到一致。也就是說(shuō)，這是一個(gè)每年銷(xiāo)售6000萬(wàn)到7000萬(wàn)部手機的商業(yè)機會(huì )。”據了解，聯(lián)想未來(lái)3到5年希望在印度業(yè)務(wù)規模能達到50億至60億美元。
而華為也這幾天對外表示，華為將從明年開(kāi)始大舉進(jìn)軍競爭尚不充分的印度市場(chǎng)，在3年內投資1億美元生產(chǎn)手機，并開(kāi)設1000家品牌門(mén)店。對此榮耀品牌全球總裁趙明表示：“到2018年底，我們將實(shí)現500%的增長(cháng)。這次我們的目標是，到2021年成為印度第一大手機品牌。”
華為的這一戰略顯示，華為和榮耀兩大品牌都將在印度市場(chǎng)擴展智能手機類(lèi)型，以獲得市場(chǎng)份額。其中，榮耀品牌將在印度市場(chǎng)上推出不同價(jià)位的手機，而華為品牌將以高端品牌的形象出現，與占據印度主流市場(chǎng)的三星、蘋(píng)果，以及OPPO、vivo、小米等其他中國品牌展開(kāi)競爭。
實(shí)際上，華為前兩年在印度也投入了大量的人力、物力，不過(guò)據李星了解，由于前期判斷失誤，首先在印度市場(chǎng)上推出的是單價(jià)在人民幣1500元~2000元之間的華為手機，結果導致了與線(xiàn)下布局更廣的OPPO、vivo的圍剿，雖然雙方都沒(méi)有在市場(chǎng)上取得如紅米般的戰績(jì)，但華為在印度的處境幾乎是這幾家智能手機品牌廠(chǎng)商里銷(xiāo)量最為慘淡的一家。
從去年下半年開(kāi)始，華為、OPPO、vivo在總結了印度市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)驗后，迅速調整戰略，采用了與紅米以及印度本土品牌一樣的ODM方式，把銷(xiāo)往印度的機型全部調整到人民幣在1500元以下的千元機機型，并且比重全部?jì)A向了與紅米等價(jià)位的產(chǎn)品，直接撕開(kāi)印度市場(chǎng)。
經(jīng)過(guò)差不多一年的努力，榮耀、OPPO、vivo、紅米等品牌手機幾乎傾蝕掉了絕大多數的印度本土品牌手機市場(chǎng)份額。有數據統計顯示，2016年，印度智能機市場(chǎng)仍以三星和本土品牌為主，三星份額23%左右，本土的Micromax、Intex和Lava合計比31%；到了2017年底，各品牌的單機市場(chǎng)份額除三星憑借J2、J7系列仍以23%的份額牢牢占據第一之外，第2-4位已被小米、OPPO、vivo占據，合計占比44%。
如果算上所有的機型銷(xiāo)售數量的話(huà)，2017年前五品牌市場(chǎng)份額達到72%，表明印度的手機市場(chǎng)競爭格局與中國內地市場(chǎng)的發(fā)展路徑十分相似，份額日漸往頭部企業(yè)集中。而榮耀的增長(cháng)則集中在了2018年上半年。其中有數據顯示，第二季度，中國四大智能手機品牌華為、小米、OPPO和vivo在印度市場(chǎng)所占的市場(chǎng)份額合計為54.9%，涵蓋高中低端的各個(gè)價(jià)位，中國手機品牌幾乎成為印度消費者的首選。
進(jìn)入2018年后，OPPO在印度推出子品牌Realme，目的是在印度這個(gè)全球增長(cháng)最快的智能手機市場(chǎng)里實(shí)現業(yè)務(wù)多元化，并應對來(lái)自中國競爭對手的壓力。小米則反其道而行之，專(zhuān)門(mén)針對印度市場(chǎng)成立了高端安卓手機品牌子品牌Poco。華為則早在去年底就把榮耀作為銷(xiāo)往印度的主力品牌來(lái)推動(dòng)，并且銷(xiāo)量迅速攀升，成為印度市場(chǎng)上銷(xiāo)量上升最快的品牌之一。同時(shí)華為為了扭轉前期失誤留下的印象，今年把華為nova作為高端機型推往印度，慢慢淡化原來(lái)華為在印度的品牌印象。
之所以會(huì )形成這種現象，根據李星從市場(chǎng)上了解到的信息顯示，二年前中國手機在印度市場(chǎng)上發(fā)力較緩的原因，主要是中國手機廠(chǎng)商們從2014年開(kāi)始都在集中精力開(kāi)拓中國的4G智能手機市場(chǎng)，而當是中國本土手機市場(chǎng)也正處于智能手機快速普及與4G智能手機第一次大規模換機高峰期。
而印度的4G網(wǎng)絡(luò )建設基本上是從2016年才慢慢加速，并且經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展后，現在都還處于建設階段。而這時(shí)在中國市場(chǎng)上成熟運營(yíng)了二年的4G智能手機不管是在硬件成本，還是在軟件優(yōu)化上，都已經(jīng)被中國市場(chǎng)殘酷的市場(chǎng)競爭給打磨得性?xún)r(jià)比十分色，特別是在紅米價(jià)位為代表的ODM千元機機型上。而這時(shí)印度本土品牌才慢慢開(kāi)始規劃自己的4G智能手機。
印度從今年第二季度開(kāi)始，正式超過(guò)美國市場(chǎng)成為全球繼中國之后的第二大智能手機市場(chǎng)。印度政府也把智能手機制造業(yè)列為了振興印度制造的重要部分，先后多次把與手機整機和手機零組件的相關(guān)進(jìn)口關(guān)稅提高，以制激智能手機廠(chǎng)商把產(chǎn)能轉移到印度本土。
作為智能手機產(chǎn)業(yè)鏈最全的中國內地，無(wú)疑是這一波印度智能手機快速增長(cháng)的最大受益方之一，同時(shí)也是印度吸引產(chǎn)能轉移的重要對象。而中國內地的智能手機產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，也因此加速了往與印度接壤的川渝等西南地區聚集。
從李星與各方交流后發(fā)現，為了實(shí)現在印度生產(chǎn)制造手機銷(xiāo)往印度市場(chǎng)，目前中國內地智能手機產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)正在慢慢形成新的上、下游分工。其中整機組裝與大模組組裝部分，主要會(huì )由智能手機品牌廠(chǎng)商牽頭，往印度本土遷移產(chǎn)能；容易加工的周邊零配件、包裝品、與純加工的耗材，也將陸續前往印度本土配套。
而在對加工精度要求較高、生產(chǎn)環(huán)境較為苛嚴的元器件封裝部分，則主要遷至與印度接壤的川渝等西南地區；另外與銷(xiāo)往印度相關(guān)手機的軟件優(yōu)化與APP開(kāi)發(fā)和游戲開(kāi)發(fā)部分，也慢慢提升川渝等西南地區的企業(yè)市場(chǎng)份額，以取代開(kāi)發(fā)成本更高的北、上、深三地企業(yè)的產(chǎn)品。
還在一個(gè)比較重要的部分，就是與智能手機生產(chǎn)緊密相關(guān)的裝備制造業(yè)部分。經(jīng)過(guò)上一輪五年時(shí)間的市場(chǎng)產(chǎn)能聚集地轉換，智能手機生產(chǎn)的設備生產(chǎn)產(chǎn)能絕大部分都被中、韓廠(chǎng)商所承接，而中國內地的設備廠(chǎng)商則包攬了除韓國手機品牌外的絕大多數手機組裝與大模組組裝設備。
為了更好的配合中國內地廠(chǎng)商進(jìn)駐印度市場(chǎng)，中國內地的裝備制造業(yè)企業(yè)也開(kāi)始往川渝等西南地區設置設備組裝產(chǎn)能，并且有把系統軟件開(kāi)發(fā)也往當地遷移的跡象，只有少數的商務(wù)與研發(fā)還繼續留在北、上、深三個(gè)地方。
隨著(zhù)中國內地智能手機普及率達到頂峰，中國內地的智能手機市場(chǎng)增長(cháng)也到了進(jìn)入尾聲。在5G網(wǎng)絡(luò )還沒(méi)有大規模商用之前，中國內地的智能手機產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始追逐在全球市場(chǎng)的4G網(wǎng)絡(luò )建設擴散路徑，也是中國手機廠(chǎng)商目前最愿意做的事情。
從這個(gè)趨勢來(lái)看，中國的手機制造業(yè)除了繼續爭奪中國內的存量換機市場(chǎng)外，也正在從川渝地區出發(fā)一路向西，前往印度、西亞、中東、非洲等更廣闊的市場(chǎng)。而中國的整個(gè)智能手機產(chǎn)業(yè)鏈廠(chǎng)商，也在中國品牌手機廠(chǎng)商的帶動(dòng)下，把中國制造的先進(jìn)產(chǎn)能與成功經(jīng)驗，不斷的往全球市場(chǎng)擴散出去。
為了更好的服務(wù)中國智能手機產(chǎn)業(yè)鏈，2018年11月15日-11月17日期間，重慶經(jīng)濟和信息化委員會(huì )與南岸區人民政府將在重慶·（南坪）國際會(huì )議展覽中心（1、2號館，約3萬(wàn)㎡）舉辦第二屆“重慶國際手機展”。作為中國規模最大、影響力最強的頂級手機產(chǎn)業(yè)盛會(huì )，“第二屆重慶國際手機展”將繼續擴大國際性的戰略合作，聚集全球更多優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)鏈資源，推動(dòng)海內外手機產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，共創(chuàng )共享最新產(chǎn)業(yè)科技，共同開(kāi)啟全球手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展新時(shí)代。
展會(huì )除了聚集了中國本土最全的智能手機產(chǎn)業(yè)鏈廠(chǎng)商外，還吸引了包括印度、西亞、中東、非洲、歐洲等市場(chǎng)的運營(yíng)商、經(jīng)銷(xiāo)商、智能手機生產(chǎn)廠(chǎng)商等實(shí)力外商來(lái)華訪(fǎng)問(wèn)，并將在現場(chǎng)進(jìn)行招商與集中采購等大型活動(dòng)。在各方的鼎力支持下，第二屆“重慶國際手機展”將成為中國智能手機產(chǎn)業(yè)鏈的所有參展商們把握商機、開(kāi)拓市場(chǎng)的最佳陣地。
01月07日 18:14
