2018年蘋(píng)果（Apple）明顯轉向多手機營(yíng)運操作策略，并大舉拉抬手機價(jià)格，對應2020年全球5G將進(jìn)入商轉，預計2019年眾廠(chǎng)新款5G手機將陸續上市，供應鏈業(yè)者指出，2019年起進(jìn)入4G移轉到5G的過(guò)渡期，屆時(shí)蘋(píng)果勢必將面臨更大的產(chǎn)品推展關(guān)卡，5G手機高價(jià)策略恐成為銷(xiāo)售包袱，影響蘋(píng)果整體iPhone出貨動(dòng)能。
盡管全球多數電信業(yè)者規劃的5G時(shí)程，要到2020年才正式進(jìn)入商轉，然考量搶得市場(chǎng)先機及因應相關(guān)大型運動(dòng)賽事商機，包括三星電子（Samsung Electronics）、華為、Vivo、小米等紛將在2019年推出5G手機，屆時(shí)蘋(píng)果是否跟進(jìn)推出5G手機，價(jià)格策略是否有所調整，備受業(yè)界關(guān)注。
供應鏈業(yè)者認為，每年發(fā)表一次手機新品的蘋(píng)果，若在2019年底推出新款4G手機，且售價(jià)還要墊高，似乎意義并不大，蘋(píng)果若跟進(jìn)于2019年發(fā)表4G/5G雙模新品，且延續目前產(chǎn)品價(jià)格策略，屆時(shí)蘋(píng)果首款5G手機售價(jià)極可能會(huì )由1，299美元起跳，頂規機種在臺售價(jià)將拉升到逼近新臺幣6萬(wàn)元，如此高昂價(jià)格對于市場(chǎng)買(mǎi)氣將是一大考驗。
業(yè)者預期蘋(píng)果在發(fā)表新款5G手機的同時(shí)，將順勢調降現有XR、Xs系列手機價(jià)格，以因應Android手機大軍的強力競爭，此舉雖有助于蘋(píng)果維持iPhone出貨量，但恐讓蘋(píng)果欠缺主力手機產(chǎn)品來(lái)支撐銷(xiāo)售，屆時(shí)獲利表現必然大打折扣。
供應鏈業(yè)者指出，蘋(píng)果2019年亦可能仿效2018年XR、Xs手機并行模式，推出平價(jià)版4G/5G產(chǎn)品線(xiàn)搶市，售價(jià)可能在899~999美元區間，然蘋(píng)果此舉恐將大舉擠壓2019年XR、Xs系列手機銷(xiāo)售量能，并面臨手機出貨總量下滑風(fēng)險，因此，蘋(píng)果2019年手機推展戰略必須更仔細沙盤(pán)推演、謹慎應戰。
由于蘋(píng)果采取高價(jià)策略，2018年旗艦新機iPhone Xs系列與iPhone XR推出之后，市場(chǎng)紛高度關(guān)注整體iPhone銷(xiāo)售量變化、供應鏈供貨順遂程度，以及iPhone XR銷(xiāo)售量是否如預期超越iPhone Xs系列等市場(chǎng)動(dòng)向。
事實(shí)上，蘋(píng)果決定采取高價(jià)策略有跡可循，面對近年來(lái)iPhone手機市占變化不大，總出貨量成長(cháng)趨緩，為維持或提高手機獲利，促使蘋(píng)果跳脫過(guò)往單系列手機銷(xiāo)售型態(tài)。2017年蘋(píng)果同時(shí)推展iPhone 8系列、iPhone X新機，并將既有iPhone 6s與iPhone 7價(jià)格降低，透過(guò)多機種的市場(chǎng)操作模式，維持手機銷(xiāo)售市占版圖。
不過(guò)，盡管蘋(píng)果iPhone X問(wèn)世后相當搶眼，外界呼聲極高，然因價(jià)格過(guò)高，讓蘋(píng)果過(guò)去3個(gè)季度以來(lái)，iPhone銷(xiāo)售量持續拿下市場(chǎng)近15%占比的功臣，仍是以iPhone 6s、iPhone 7等產(chǎn)品線(xiàn)為主，iPhone X實(shí)際銷(xiāo)售量占比不及30%的比重。
2018年蘋(píng)果iPhone Xs系列、iPhone XR發(fā)表之后，即便頂規iPhone Xs Max天價(jià)，蘋(píng)果仍調低iPhone 7與iPhone 8售價(jià)在市場(chǎng)繼續銷(xiāo)售，并視iPhone XR為銷(xiāo)售主力，業(yè)界預期iPhone XR于10月底上市后，與Xs系列手機的銷(xiāo)售比例約將落在7：3。
不過(guò)，相較于目前高、中、低階手機產(chǎn)品線(xiàn)，蘋(píng)果均以新品推展型態(tài)進(jìn)行，2019年起進(jìn)入4G移轉到5G過(guò)渡期，屆時(shí)對于蘋(píng)果而言，恐將面臨更大的產(chǎn)品推展難題。
01月07日 18:14
