中國在2017年成為了全球最大的移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)，同時(shí)也是全世界最大的手機市場(chǎng)和手機廠(chǎng)商聚集地，那么在國內的線(xiàn)上手機銷(xiāo)售情況是不是也很有看頭呢？今天市場(chǎng)調研組織 Counterpoint 發(fā)布了2018年4月中國手機電子商務(wù)市場(chǎng)報告，結果顯示京東占據了線(xiàn)上手機渠道50%以上的份額，而蘋(píng)果、紅米和榮耀是最吃香的品牌。
我們首先來(lái)看看渠道，排名前三的京東、天貓和蘇寧獲得了線(xiàn)上手機市場(chǎng)78%的份額， Counterpoint 預測這三家平臺之間的排名和份額將會(huì )在未來(lái)保持穩定。排在后面的分別是蘋(píng)果、小米和華為的官方商城，三家的總份額超過(guò)了10%。并且每當蘋(píng)果推出新品時(shí)，其在線(xiàn)商城的銷(xiāo)量都會(huì )暴增，另外兩家則沒(méi)有明顯的趨勢。
值得單獨說(shuō)一說(shuō)的是京東，京東在不久前收購了易迅和一號店等二線(xiàn)電商品牌，擴張了版圖的同時(shí)增強了服務(wù)，這不僅惠及了蘋(píng)果和華為等大廠(chǎng)，一加和360手機也從中獲益。據悉，2017年京東平臺的手機出貨量接近6000萬(wàn)臺！并且得益于華為 P20 等機型在京東上的熱賣(mài)，該平臺的中高端手機銷(xiāo)量明顯更好。
接下來(lái)再看看品牌，雖然小米和榮耀都吹噓自己是線(xiàn)上第一品牌，但是 Counterpoint 的數據還是顯示小米更勝一籌，份額達到21%，榮耀為18%，不過(guò)如果榮耀和華為合二為一，28%的份額可以說(shuō)是一騎絕塵了。同時(shí) Counterpoint 還強調，小米和魅族在淘寶、天貓上的表現更好，而華為和蘋(píng)果則在京東上更為強勢，這倒是一個(gè)有趣的現象。
最后在機型方面，沒(méi)想到的是線(xiàn)上銷(xiāo)量榜前四中有三臺 iPhone！分別是 排名第一的 iPhone 8 Plus、第三的 iPhone X 和第四的 iPhone 8。 Counterpoint 認為蘋(píng)果在電商渠道的折扣超過(guò)了7%，這一定程度上促進(jìn)了銷(xiāo)售，考慮到 iPhone 高昂的售價(jià)，其銷(xiāo)售額也遠遠超過(guò)所有對手。
除了 iPhone 之外，小米，不對應該是紅米有三款手機進(jìn)入前十，分別是紅米5A（第二）、紅米 Note 5（第五）和紅米5 Plus（第7）。榮耀也有三臺，榮耀7C、榮耀9 Lite 和榮耀7X 分別排在6、8、9位。第十為 OPPO R15， Counterpoint 表示這是一個(gè)讓人吃驚的成績(jì)，因為 OPPO 幾乎沒(méi)有在線(xiàn)上做任何宣傳。
對于中國電商平臺的發(fā)展， Counterpoint 研究總監 James 表示，中國線(xiàn)上平臺的興起可以歸功于零售商的大力支持，而在不少?lài)疫@兩個(gè)群體是完全對立的狀態(tài)，同時(shí)中國的消費者對線(xiàn)上平臺的服務(wù)業(yè)提出了苛刻的要求，這也推動(dòng)了創(chuàng )新。
01月07日 18:14
