從2013年至今，4G智能機處于逐步上升階段，但整體來(lái)看，由于運營(yíng)商渠道補貼下降，導致一線(xiàn)手機品牌均加大了在公開(kāi)市場(chǎng)渠道的競爭力度和市場(chǎng)份額，盡管如此，但是千元機長(cháng)期以來(lái)一直都是智能手機市場(chǎng)的主力軍，這也為ODM廠(chǎng)商的成長(cháng)提供了機會(huì )！
手機報在線(xiàn)（http://m.girls-love-shit.com/）提供全球手機產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析、趨勢判斷，以及最新手機出貨量排行榜、產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)等服務(wù)。推薦關(guān)注：旭日大數據！[微信搜索：sunshine-Media 可直接關(guān)注]。
作為國內第一大手機ODM廠(chǎng)商，聞泰科技于幾個(gè)月前終于完成了重組上市之路，中茵股份也徹底改名為“聞泰科技”。近來(lái)，據聞泰科技發(fā)布公告表示，2017年上半年營(yíng)收為78.87億元，與上年同期的47.58億元相比同比增長(cháng)65.78%，而凈利潤為1.74億元，與上年同期的1682萬(wàn)元相比同比增長(cháng)938.36%！
此外，其在公告中表示，公司的主要資產(chǎn)發(fā)生較大變化：公司資產(chǎn)總額為111.74億元，較年初128.79億元減少17.05億元；凈資產(chǎn)35.07億元，較年初51.07億元減少15億元，其中歸屬于母公司的所有者權益為33.83億元，較年初 43.25億元減少 9.42億元；資產(chǎn)負債率為 68.61%，較年初提高8.26 百分點(diǎn)！
聞泰科技重組上市成功 不料雙方管理層出現“內戰”
對于上半年取得如此好的成績(jì)，聞泰科技在半年報中表示，上半年成功打造了華為、小米、聯(lián)想、魅族、中國移動(dòng)、暴風(fēng)魔鏡、華碩等品牌的多款暢銷(xiāo)產(chǎn)品，取得不俗的市場(chǎng)銷(xiāo)售佳績(jì)。2017 年下半年，公司將繼續施行精品化戰略，集中資源研發(fā)暢銷(xiāo)產(chǎn)品，致力于為市場(chǎng)主流品牌打造精品爆款，持續擴大市場(chǎng)份額。
與此同時(shí)，我們都知道，ODM廠(chǎng)商原本毛利率就低，再加上市場(chǎng)競爭環(huán)境十分惡劣，導致毛利率更是雪上加霜，聞泰科技為了追求利潤甚至放棄了一些訂單。其在半年報中也稱(chēng)，公司低端產(chǎn)品大幅減少，中端產(chǎn)品大幅增加，品質(zhì)和檔次提升明顯，2017 年下半年將繼續提高產(chǎn)品品質(zhì)和檔次，并顯著(zhù)降低不良率和客訴率。
除了立足現有產(chǎn)品業(yè)務(wù)的基礎上，不少ODM廠(chǎng)商都已經(jīng)開(kāi)始拓展新的市場(chǎng)。聞泰科技也不例外，其早已經(jīng)布局VR市場(chǎng)，此外，計劃在下半年把VR技術(shù)與手機進(jìn)行融合推出VR手機；與此同時(shí)，其更是切入到車(chē)聯(lián)網(wǎng)、汽車(chē)電子市場(chǎng)，在前不久，更是與高通合作進(jìn)軍筆記本市場(chǎng)！
而據熟悉聞泰通訊人員向筆者透露：“實(shí)際上聞泰通訊今年上半年的凈利潤達到了近2.5億元，但是賬面上的凈利潤之所以只有1.74億元，主要是由于地產(chǎn)業(yè)務(wù)的虧損所導致。”而今年是中茵股份收購聞泰通訊對賭最后一年，聞泰通訊承諾今年實(shí)現凈利潤為4.5億元，從目前的近2.5億元來(lái)看，目前已經(jīng)完成了大半部分，而下半年將會(huì )是國產(chǎn)手機品牌發(fā)力階段，不出意外的話(huà)，聞泰通訊完成承諾應該不成問(wèn)題。
同時(shí)，該人員還向筆者透露重磅消息稱(chēng)：“原中茵地產(chǎn)管理層不服、不配合現在管理層管理，并且還制造出高額借貸和利息，并計提4700萬(wàn)元，從而進(jìn)一步產(chǎn)生重大虧損，導致到賬上市公司只有1.74億元凈利潤。”
更為嚴重的是，“聞泰科技管理層高度重視離職獨董發(fā)現的問(wèn)題，目前正在著(zhù)手處理地產(chǎn)遺留問(wèn)題。”該人士強調。據筆者從聞泰科技半年報中查詢(xún)得知，其在2017 年上半年已剝離了部分房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，2017 年下半年將繼續踐行公司的發(fā)展戰略，逐步剝離剩余房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，完全實(shí)現去地產(chǎn)化，徹底實(shí)現公司轉型。對于當前的聞泰科技而言，剝離地產(chǎn)業(yè)務(wù)徹底轉型勢在必行！
手機廠(chǎng)商產(chǎn)能集中化 ODM廠(chǎng)商未來(lái)核心競爭力在哪？
從目前智能手機市場(chǎng)來(lái)看，很明顯可以看出一個(gè)趨勢，那就是手機廠(chǎng)商出貨量在不斷集中化，據手機報在線(xiàn)長(cháng)期觀(guān)察，以目前國內市場(chǎng)前五名出貨量為例，2017年Q2其在市場(chǎng)中所占據的總份額已經(jīng)達到了72.1%，而在去年同期，該數據在去年同期僅為63.8%！隨著(zhù)手機廠(chǎng)商產(chǎn)能的集中化，對于ODM廠(chǎng)商而言，是機遇，同樣也是危機！
基于上述情況，導致ODM市場(chǎng)也出現了資本化以及產(chǎn)業(yè)整合現象，在資本化方面，除了聞泰科技上市以外，德景電子同樣也如此，再如華勤等也計劃上市，在過(guò)去的幾年中，如智慧海派被航天科工收購、實(shí)達集團收購興飛科技、興飛科技收購東方拓宇、展唐科技46萬(wàn)元“賣(mài)身”等，足以表明原本門(mén)檻就低、利潤就薄的ODM市場(chǎng)競爭更加惡化！
那么，在這種情況下，ODM廠(chǎng)商未來(lái)能夠為手機廠(chǎng)商帶來(lái)的價(jià)值又在哪些方面呢？而諸如華為、OPPO、vivo、金立等手機廠(chǎng)商為何又不開(kāi)設ODM訂單呢？
在聞泰人員看來(lái)：“某些品牌是憑借外觀(guān)和明星效應獲取消費者的認可，而不是通過(guò)配置和質(zhì)量樹(shù)立口碑，利潤空間較大，足以支撐自主研發(fā)和自主生產(chǎn)的巨大成本。但品牌光環(huán)消失后，尋求ODM公司或EMS代工廠(chǎng)的幫助也會(huì )是一個(gè)重要選擇。”
與德人員也表示：“我覺(jué)得主要是跟不同品牌的產(chǎn)品定位有關(guān)，但整體來(lái)看，在終端品牌廠(chǎng)商中，走ODM訂單，或者部分產(chǎn)品走ODM訂單的廠(chǎng)商的比例遠大于不走DOM訂單的廠(chǎng)商比例。”
聞泰人員還向筆者稱(chēng)：“ODM公司是行業(yè)細分的必然結果，也是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要力量。在市場(chǎng)環(huán)境非常好的時(shí)候，品牌公司需要ODM公司分擔研發(fā)的壓力，彌補研發(fā)資源的不足，在有限的時(shí)間內將更多的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)先機。”
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01月07日 18:14
