蘋(píng)果第三財季久違的黑莓手機又有了新的動(dòng)靜。日前，有媒體接到黑莓手機方面的邀請信息，黑莓手機8月8日將在中國發(fā)布新款手機產(chǎn)品。要知道約一個(gè)月前，黑莓中國才剛剛開(kāi)通微博。21世紀經(jīng)濟報道記者注意到，該賬號目前已經(jīng)有12萬(wàn)粉絲，并不頻繁的更新里，也有諸多粉絲互動(dòng)。
黑莓此舉是為KEYone而來(lái)。該款智能手機是黑莓與TCL通訊簽署協(xié)議后推出的首款產(chǎn)品，其原定于年初進(jìn)入中國市場(chǎng)，卻姍姍來(lái)遲。TCL中國區相關(guān)人士在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪(fǎng)時(shí)并未透露更多與產(chǎn)品相關(guān)的信息。“年初在海外發(fā)布的是海外版，中國版本原計劃就是按照這個(gè)時(shí)間發(fā)布的。”
本文鏈接：http://m.girls-love-shit.com/news/show-htm-itemid-21984.html
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昔日輝煌已經(jīng)成為黑莓手機的歷史，它曾被譽(yù)為高端商務(wù)機的鼻祖。2006年，該品牌在美國的市場(chǎng)占有率曾經(jīng)高達48%。隨著(zhù)蘋(píng)果iPhone的橫空出世，以及谷歌在安卓系統上的顛覆式競爭，黑莓與諾基亞一樣，經(jīng)歷了滑鐵盧的下跌，再也未能翻身。
資深行業(yè)觀(guān)察人士孫燕飚在接受21世紀經(jīng)濟報道采訪(fǎng)時(shí)認為，黑莓手機會(huì )有一部分有情懷的用戶(hù)關(guān)注，但它注定是小眾市場(chǎng)。在主流的高端手機市場(chǎng)，蘋(píng)果和三星幾乎形成了壟斷地位。無(wú)論是用戶(hù)習慣，還是品牌影響力，黑莓都很難改變主流用戶(hù)的選擇。
情懷成賣(mài)點(diǎn)
TCL與黑莓二者的結合，很難產(chǎn)生一加一大于二的效果。
2016年12月16日，黑莓公司與TCL通訊簽訂授權許可協(xié)議。根據協(xié)議，TCL通訊獲得黑莓授權后，可以使用黑莓安全軟件、服務(wù)套件以及相關(guān)品牌資產(chǎn)來(lái)設計、制造和銷(xiāo)售黑莓品牌移動(dòng)設備。而TCL通訊的身份還包括黑莓移動(dòng)設備的全球經(jīng)銷(xiāo)商。
在TCL的規劃里，黑莓將與TCL、阿爾卡特等品牌一樣獨立運營(yíng)，但是黑莓定位在高端市場(chǎng)，瞄準企業(yè)和專(zhuān)業(yè)用戶(hù)。事實(shí)上，TCL通訊自身的業(yè)績(jì)也并不理想。日前，TCL集團公布了上半年產(chǎn)品銷(xiāo)售數據。TCL通訊旗下手機類(lèi)產(chǎn)品共銷(xiāo)售2117萬(wàn)部，同比下降36.16%；第二季度銷(xiāo)售1062萬(wàn)部，同比下降33.40%。
出貨量下滑已經(jīng)是可以預料的結果。TCL公司2016年業(yè)績(jì)報告顯示，去年TCL通訊手機總出貨量為6876.6萬(wàn)臺，智能手機僅占3898萬(wàn)臺。支撐其銷(xiāo)量的是阿爾卡特的功能機，大規模向海外低端市場(chǎng)銷(xiāo)售。這種情況下，即將發(fā)布的KEYone能否扭轉局面，成了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，但這似乎也不容樂(lè )觀(guān)。
這款手機最早在今年的MWC大會(huì )上亮相，也是最后一款完全由黑莓工程師設計的產(chǎn)品。目前，這款手機已經(jīng)于5月底登陸美國、加拿大市場(chǎng)， 售價(jià)高達4300元人民幣左右。據悉，國行版定價(jià)將在3500元以上。
這一定價(jià)將使它面臨來(lái)自蘋(píng)果和華為的夾擊。尤其是在黑莓最具優(yōu)勢的政企客戶(hù)市場(chǎng)，它的份額也已經(jīng)被競爭對手蠶食。
分析人士認為，黑莓與諾基亞類(lèi)似，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮下，沒(méi)有對用戶(hù)的喜好做出進(jìn)一步的判斷，以及缺乏對開(kāi)發(fā)者的系統搭建。尤其是其對全鍵盤(pán)的執著(zhù)，很難撼動(dòng)蘋(píng)果觸摸屏培養起來(lái)的用戶(hù)習慣。此外，黑莓與HTC手機還有一個(gè)致命弱點(diǎn)，在中國市場(chǎng)，它們并沒(méi)有搭建大眾的銷(xiāo)售渠道，而是充斥在各種水貨和外來(lái)渠道中，因此很難進(jìn)入主流消費者的視野。
如今，能引起用戶(hù)興趣的，或許還是對昔日鍵盤(pán)機僅存的情懷。
難插足中國市場(chǎng)
值得注意的是，黑莓此次推出的是全觸屏手機，雖然褒貶不一，但也意味著(zhù)求變的決心。據悉，BlackBerry10系統、手勢操作、社交功能、內置語(yǔ)音助手等都是黑莓新系統的亮點(diǎn)。
但是，缺位太久的黑莓和TCL想要殺回國內手機市場(chǎng)，絕非易事。就在8月8日，另一老牌手機廠(chǎng)商夏普手機也將發(fā)布新品。毫無(wú)疑問(wèn)，中國市場(chǎng)巨大的空間使得它們和諾基亞、摩托羅拉等品牌一樣，不愿放棄可能存在的商機。可惜，無(wú)論以何種方式回歸，它們似乎都難以挽回用戶(hù)。
日前，知名市場(chǎng)調研機構Counterpoint 發(fā)布的報告顯示，第二季度，中國智能手機出貨量同比上漲3%，增速有所放緩市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和。
在這份數據排名中，前四席均被中國手機廠(chǎng)商霸占。華為、OPPO、vivo、小米二季度出貨量占比分別為20.2%、18.8%、17.0%、13.0%，占據了國內手機市場(chǎng)69%的市場(chǎng)份額。蘋(píng)果占比為8.2%位居第五，而三星僅占3%。
前述分析人士認為，TCL通訊的主要優(yōu)勢在海外市場(chǎng)，與黑莓的合作仍然會(huì )有機會(huì )。只不過(guò)，黑莓在國內市場(chǎng)很難立足了。尤其是在九月即將發(fā)布的iphone8，在高端市場(chǎng)不會(huì )留機會(huì )給黑莓。
在硬件領(lǐng)域，黑莓選擇了放棄，但是與諾基亞如出一轍，其在軟件業(yè)務(wù)上將持續發(fā)力。去年12月20日，黑莓公司宣布將在加拿大投入7500萬(wàn)美金，設立全新的自動(dòng)駕駛研發(fā)中心。未來(lái)，黑莓將全力轉向軟件開(kāi)發(fā)，尋找新商機。
01月07日 18:14
