智能手機市場(chǎng)競爭不斷惡化是這幾年市場(chǎng)的真實(shí)寫(xiě)照，尤其是近兩年，導致不少手機企業(yè)走向倒閉，與之對應的相關(guān)供應商也受到牽連，連鎖反應蔓延到供應鏈端，與數量較少的手機企業(yè)相比，種類(lèi)繁多且數量眾多的供應鏈企業(yè)受到手機終端市場(chǎng)的影響更加嚴重。此外，從智能手機市場(chǎng)出貨量來(lái)看也逐漸走向集中化，這種情況進(jìn)一步擴散到供應鏈端，比如為指紋芯片/模組、攝像頭芯片/模組等。而ODM產(chǎn)業(yè)同樣也面臨產(chǎn)能集中化的情況。
據手機報在線(xiàn)（http://m.girls-love-shit.com/）數據顯示，2017年4月份ODM排行榜中，出貨量前五名的是聞泰、華勤、與德、龍旗以及財富之舟，其中聞泰出貨量為5.30KK，后四者的出貨量分別為3.60KK、3.20KK、3.20KK、3.00KK，已經(jīng)形成了一超多強的局面。
智能手機終端市場(chǎng)產(chǎn)能的集中化，導致中小企業(yè)的生存空間被壓縮，不可否認ODM廠(chǎng)商出貨量也受到了一定的影響，對它們而言，如何與前線(xiàn)手機廠(chǎng)商合作成為成長(cháng)重要依據，這也是ODM廠(chǎng)商出貨量集中化的原因所在。尤其是2016年智能手機洗牌過(guò)后，導致ODM廠(chǎng)商洗牌進(jìn)程也在加速，對于ODM廠(chǎng)商而言，挖掘新的產(chǎn)品市場(chǎng)以及走向海外市場(chǎng)則成為業(yè)界很明顯的趨勢。
聞泰逆襲上市 聯(lián)手高通微軟進(jìn)軍PC市場(chǎng)
作為全球最大的ODM廠(chǎng)商，今年年初聞泰終于得以上市，2017年1月11日，中茵股份發(fā)布公告，截至2017年1月10日，公司已辦理完畢聞泰通訊49%股權過(guò)戶(hù)工作。至此，中茵股份收購聞泰通訊的股權交割手續辦理完畢，完成了對聞泰通訊100%控股。
2017年5月15日晚間，中茵股份發(fā)布公告表示，公司擬對公司名稱(chēng)進(jìn)行變更，變更后的公司名稱(chēng)為“聞泰科技股份有限公司”，公司證券代碼保持不變。此次股東大會(huì )結果以“5票同意，0票反對，0票棄權”審議通過(guò)！
2017年5月19日晚間，中茵股份再度發(fā)布公告表示，中茵股份有限公司為適應公司發(fā)展需求，便于投資者、客戶(hù)和社會(huì )公眾及時(shí)了解和掌握公司信息，公司對互聯(lián)網(wǎng)域名進(jìn)行了調整。現將變更后的公司網(wǎng)址公告如下：公司新網(wǎng)站為：http：//www.wingtech.com。據手機報從聞泰科技獲悉，該網(wǎng)站實(shí)際上就是聞泰科技官網(wǎng)。至此，聞泰完成逆襲上市的路程。
對于ODM廠(chǎng)商而言，資本運作已經(jīng)變得越發(fā)重要，這點(diǎn)從目前ODM廠(chǎng)商正在從事的資本運作就可以看出，除了聞泰目前上市以外，德景電子被三聯(lián)商社（600898.SZ）收購后上市，天瓏移動(dòng)則還在上市的道路上，此外，據稱(chēng)另外排名靠前的ODM廠(chǎng)商同樣在運作上市之路！
從ODM產(chǎn)業(yè)來(lái)看，隨著(zhù)國內智能手機廠(chǎng)商洗牌，產(chǎn)能走向集中化，這種趨勢也影響了ODM廠(chǎng)商。從整個(gè)手機市場(chǎng)，ODM廠(chǎng)商訂單有限，主要原因在于如OPPO、vivo、金立等出貨量較大的手機廠(chǎng)商，其都是自主研發(fā)，留給ODM廠(chǎng)商大的訂單唯有華為、小米、魅族以及聯(lián)想等品牌。這就意味著(zhù)，尋找新產(chǎn)品市場(chǎng)以及新市場(chǎng)成為ODM廠(chǎng)商必然的選擇！
2017年7月3日晚間，聞泰對外發(fā)布公告表示，聞泰將會(huì )與高通合作做新一代筆記本電腦！公告稱(chēng)：中茵股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“公司”）全資子公司聞泰通訊股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“聞泰通訊”）在美國高通公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“高通”）支持下開(kāi)始研發(fā)基于高通芯片平臺的筆記本電腦產(chǎn)品。
基于高通平臺的全新一代筆記本電腦采用移動(dòng)平臺芯片，搭載微軟最新Windows10操作系統，具有無(wú)風(fēng)扇、低功耗、長(cháng)待機、更輕薄、全球4G實(shí)時(shí)在線(xiàn)等優(yōu)點(diǎn)。憑借與高通的深度合作，聞泰通訊此次將手機產(chǎn)業(yè)鏈帶入筆記本市場(chǎng)，標志著(zhù)公司已開(kāi)拓了一個(gè)新的市場(chǎng)，正式進(jìn)入筆記本電腦領(lǐng)域。作為高通重點(diǎn)支持的項目，聞泰通訊已與多家筆記本品牌客戶(hù)接洽，并達成合作意向。
據其在公告中表示，雖然公司與華為、小米、聯(lián)想、魅族等國內眾多知名品牌已有深度的手機ODM服務(wù)合作并帶來(lái)良好效益，與高通在手機、汽車(chē)電子等產(chǎn)品有多年深度合作，但是高通平臺的筆記本電腦研發(fā)是首次嘗試。
高通平臺筆記本電腦與傳統筆記本電腦差異較大，是筆記本電腦市場(chǎng)的全新產(chǎn)品，是否被市場(chǎng)認可存在不確定性；公司首次進(jìn)入筆記本電腦領(lǐng)域，在將近年高速發(fā)展的手機通訊產(chǎn)品成功技術(shù)應用于筆記本電腦的過(guò)程中存在一定不確定性，能否順利開(kāi)展新業(yè)務(wù)存在風(fēng)險；合作情況、產(chǎn)品研發(fā)情況及市場(chǎng)實(shí)際需求等均將影響公司的最終出貨量。
這次雙方的合作可謂意味深長(cháng)，無(wú)論是從聞泰的角度，還是高通以及微軟的角度來(lái)看，均是如此！從聞泰的角度來(lái)看，盡管聞泰目前出貨量在業(yè)界排名第一，其對供應鏈的把控也讓其有優(yōu)勢，但是正如前文所言，聞泰也需要開(kāi)拓新的產(chǎn)品市場(chǎng)。
據手機報在線(xiàn)了解到，聞泰目前已經(jīng)大力布局VR市場(chǎng)，同時(shí)向車(chē)聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等市場(chǎng)擴張產(chǎn)品線(xiàn)！此次與高通以及微軟合作進(jìn)入PC市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)機會(huì )！據業(yè)界人員稱(chēng)，聞泰布局PC市場(chǎng)已經(jīng)很久。不過(guò)在PC ODM市場(chǎng)，國內目前主要是少數幾家在做，聞泰進(jìn)入該市場(chǎng)，無(wú)疑會(huì )加劇該市場(chǎng)的競爭！那么，是否會(huì )對其他競爭者構成威脅呢？對此我們不得而知！
其次，再從高通的角度來(lái)看，眾所周知高通目前是全球手機處理器芯片最大的供應商，但是其此前主要局限于中高端市場(chǎng)，前不久與國內一家公司合作進(jìn)入低端市場(chǎng)，更是在市場(chǎng)引起一片熱議。以高通的營(yíng)收和凈利潤來(lái)看，其去年出現大幅度的增長(cháng)，主要原因并不是因為處理器芯片的出貨量，而是在于收取的專(zhuān)利費！可以說(shuō)，如果像以往一樣主要局限在中高端市場(chǎng)，那么，其增長(cháng)空間十分有限，這也是為何高通會(huì )與國內企業(yè)合作進(jìn)入低端市場(chǎng)原因所在。
同理，高通與聞泰合作也是為了拓展產(chǎn)品線(xiàn)，有趣的是，眾所周知目前在筆記本電腦處理器芯片市場(chǎng)，基本上以英特爾一家獨大，高通與英特爾之間的競爭也很玄妙，此前英特爾試圖進(jìn)入手機處理器芯片市場(chǎng)，無(wú)奈最終以失敗告終，而高通同樣也曾試圖進(jìn)入筆記本電腦處理器芯片市場(chǎng)，不過(guò)也一直是不溫不火。可以說(shuō)，兩者此前一直都想互相滲透，只不過(guò)都不理想！
其三從微軟的角度來(lái)看，對于微軟而言，此次與高通聞泰的合作，無(wú)疑是為了引進(jìn)更多的處理器芯片廠(chǎng)商，進(jìn)一步降低風(fēng)險，主要目的在于穩固其在市場(chǎng)的主流地位！上個(gè)月，高通就與微軟（Windows 10系統下）推出了筆記本用驍龍835處理器芯片，毫無(wú)疑問(wèn)，高通與聞泰的合作是微軟喜聞樂(lè )見(jiàn)之事！
ODM洗牌加速 市場(chǎng)競爭走向多元化
簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，聞泰和高通合作進(jìn)軍PC市場(chǎng)目的在于開(kāi)拓新的產(chǎn)品線(xiàn)，這也是ODM市場(chǎng)競爭加劇的一種體現。尤其是在智能手機終端市場(chǎng)的影響下，導致目前ODM廠(chǎng)商之間的競爭進(jìn)一步加強，市場(chǎng)洗牌也在加速，同時(shí)競爭也走向多元化！
除了上述聞泰與德景電子曲線(xiàn)“賣(mài)身”以外，在過(guò)去的幾年中，如智慧海派被航天科工收購、實(shí)達集團收購興飛科技、興飛科技收購東方拓宇、展唐科技46萬(wàn)元“賣(mài)身”等，足以表明原本門(mén)檻就低、利潤就薄的ODM市場(chǎng)競爭更加惡化！
在這種競爭環(huán)境下，也促使ODM產(chǎn)業(yè)的技術(shù)門(mén)檻不斷提升。如華為、小米以及魅族等，其研發(fā)周期一般在6-8個(gè)月左右，這就對ODM廠(chǎng)商的研發(fā)實(shí)力、品質(zhì)管控等頭提出了更高的要求。
其次是對供應鏈的管理，這單主要體現在兩方面，歸根結底還是訂單問(wèn)題，如果訂單大的話(huà)，那么則具備一定的話(huà)語(yǔ)權，同時(shí)也關(guān)系到利潤空間問(wèn)題，尤其是在主流配件缺貨的情況下，對于ODM廠(chǎng)商而言更是一種考驗！
而在生產(chǎn)制造環(huán)節，ODM公司的垂直整合有助于提高競爭門(mén)檻，借助于研發(fā)、品質(zhì)管控、供應鏈和生產(chǎn)制造等一系列環(huán)節的把控能力，提供整機產(chǎn)品，提升利潤。另一方面，在項目開(kāi)發(fā)階段，ODM公司通過(guò)與自有工廠(chǎng)的生產(chǎn)流程優(yōu)化，設計與工廠(chǎng)生產(chǎn)的磨合過(guò)程，有利于改善研發(fā)方案，提升生產(chǎn)效率，管控品質(zhì)，同樣可以降低研發(fā)成本。
此外還有資金的支持，目前國內ODM廠(chǎng)商的資本運作就是最佳的體現。其主要的合作客戶(hù)華為、小米、魅族和聯(lián)想等項目均是百萬(wàn)以上量級。一款百萬(wàn)級的產(chǎn)品投入的現金流在10億以上，包括研發(fā)費用、供應鏈物料采購以及周轉資金等，客戶(hù)一般提供部分預研資金。如果產(chǎn)品量產(chǎn)后表現不佳，投入的研發(fā)費用和庫存物料成本對于ODM公司是嚴重的負擔，沒(méi)有足夠的資金支持，公司的業(yè)務(wù)就無(wú)法正常運轉。
此外，在國內發(fā)展受到市場(chǎng)空間限制的同時(shí)，開(kāi)拓產(chǎn)品線(xiàn)為一種方式，而另一種方式則是走向海外市場(chǎng)。據預計2017年手機ODM產(chǎn)業(yè)智能機出貨規模在5億部左右，ODM公司客戶(hù)包括中國手機品牌和海外本土品牌，對于目前領(lǐng)先的聞泰等ODM公司還有很大的上升空間，2017年聞泰智能機出貨量均有望突破7000萬(wàn)部。
隨著(zhù)中國手機品牌智能機海外市場(chǎng)的擴張，直接壓縮海外本土品牌的生存空間，2016年印度本土品牌Micromax、LAVA和INTEX等公司智能機出貨量均出現下滑。由于海外本土品牌機型偏低端且利潤率低，目前委外項目主要集中在中小型ODM公司，項目數量多且單項目出貨量小，出貨量下滑則加大了中小ODM公司的運營(yíng)風(fēng)險。
對于國內大的ODM廠(chǎng)商而言，如華為、小米、聯(lián)想、魅族等的大訂單將會(huì )是它們出貨量以及利潤的保障，但是這些大的訂單，考量的則是ODM廠(chǎng)商的綜合能力，尤其是在訂單走向集中化的過(guò)程中，會(huì )引發(fā)市場(chǎng)的快速洗牌！而據調研機構強調，對于中小型ODM公司而言，由于出貨量沒(méi)有保障且利潤偏低，則必須尋求差異化競爭，市場(chǎng)空間在縮小，未來(lái)將有很多ODM公司不得不退出競爭。
01月07日 18:14
