足球是世界第一大運動(dòng)，而作為世界最頂級運動(dòng)賽事之一的FIFA世界杯足球賽（FIFA WORLD CUP）更是全世界目光的聚焦點(diǎn)。日前，中國智能手機品牌vivo宣布，與國際足球聯(lián)合會(huì )（FIFA）達成為期6年的FIFA世界杯全球贊助合作，貫穿兩屆比賽。這意味著(zhù)vivo將連續成為2018年及2022年兩屆世界杯全球官方贊助商。
連續贊助兩屆FIFA世界杯
作為中國手機行業(yè)領(lǐng)導品牌，vivo此次選擇成為FIFA世界杯手機行業(yè)唯一官方贊助商，將持續贊助2017年FIFA聯(lián)合會(huì )杯、2018年FIFA俄羅斯世界杯、2021年FIFA聯(lián)合會(huì )杯和2022年FIFA卡塔爾世界杯。以期通過(guò)長(cháng)達六年的贊助合作，借助FIFA世界杯在全球的影響力，將vivo品牌帶到一個(gè)全新的高度。屆時(shí)，vivo標志將出現在FIFA世界杯比賽的場(chǎng)邊廣告牌、門(mén)票、新聞發(fā)布會(huì )背景板以及其他相關(guān)重要場(chǎng)合。除此之外，FIFA還為vivo提供了特定的贊助權益，包括每場(chǎng)比賽熱身前由特邀攝影師使用vivo手機進(jìn)行拍攝等。隨后vivo還將陸續推出FIFA世界杯定制款的手機產(chǎn)品，為消費者和球迷帶來(lái)觸手可及的世界杯體驗。最后，國際足聯(lián)全體工作人員還將統一配備vivo智能手機作為賽會(huì )官方移動(dòng)通信裝備，助力世界杯高效辦賽。而即將于6月17日開(kāi)賽的2017年FIFA俄羅斯聯(lián)合會(huì )杯將是雙方一系列深度合作的第一站。
作為全球最大體育賽事之一，FIFA世界杯影響力巨大，覆蓋率極高。贊助FIFA世界杯足球賽，無(wú)論對于手機行業(yè)，還是對于vivo來(lái)說(shuō)，都是一件具有歷史意義的盛事。對此，vivo智能手機高級副總裁倪旭東表示：“足球運動(dòng)充滿(mǎn)了激情與精彩，為人們帶來(lái)快樂(lè )，它代表著(zhù)不斷追求極致，不斷進(jìn)步的精神，作為世界杯的全球贊助商，vivo秉持著(zhù)相同的價(jià)值主張。而世界杯這個(gè)平臺能夠幫助vivo更深入的傳遞我們的品牌精神，為vivo品牌注入新的能量，讓全世界的消費者看見(jiàn)一個(gè)充滿(mǎn)樂(lè )趣和創(chuàng )造力的國際品牌形象。同時(shí)，vivo也將把更為個(gè)性化、更富有活力以及更年輕的元素帶給世界杯和足球運動(dòng)。”
在全球手機行業(yè)的諸多品牌中，vivo也因其品牌的進(jìn)取精神受到世界杯舉辦方的青睞。國際足聯(lián)秘書(shū)長(cháng)法蒂瑪·薩穆拉表示：“在球場(chǎng)內外，足球運動(dòng)與科技的關(guān)系日益緊密，這也正是與全球領(lǐng)先的智能手機品牌建立合作關(guān)系的最佳時(shí)機。我們很高興能夠與vivo親密合作，也十分期待在接下來(lái)的世界杯和聯(lián)合會(huì )杯賽場(chǎng)上看到她的身影。”
體育營(yíng)銷(xiāo)助力國際化進(jìn)程
自2014年起，vivo把市場(chǎng)的目標從國內放大至國際市場(chǎng)，先后進(jìn)軍南亞、東南亞等海外國家，以本地化的產(chǎn)品策略快速打入市場(chǎng)，取得當地用戶(hù)的喜愛(ài)。一方面，vivo在研發(fā)投入上不斷加大，成立了橫跨中美兩國的七大研發(fā)中心；另一方面，以體育營(yíng)銷(xiāo)為踏板，精準切入消費者人群，使品牌在全球市場(chǎng)的知名度逐年快速提高。
2015年，vivo總冠名贊助印度板球超級聯(lián)賽（IPL），為品牌在印度市場(chǎng)及英聯(lián)邦國家拓展發(fā)揮了巨大的影響力。2016年vivo與NBA達成戰略合作，成為NBA中國官方手機市場(chǎng)合作伙伴，正式攜手世界頂級體育IP。隨后，邀請NBA當紅巨星斯蒂芬·庫里（Stephen Curry）擔任旗艦機型Xplay6形象代言人，更是vivo在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的一次里程碑式的試水。時(shí)隔短短一年，vivo又成為了FIFA世界杯全球官方贊助商，攜手世界范圍最大影響力的足球賽事，將其體育營(yíng)銷(xiāo)的表現帶入了一個(gè)全新的高度。
01月07日 18:14
