近日，全球知名市場(chǎng)研究公司GfK 集團公布了2017年4月中國智能手機零售監測報告，數據顯示，2017年4月國內智能手機大盤(pán)銷(xiāo)量3552萬(wàn)臺。其中，華為總銷(xiāo)量高達808.3萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額為22.8%。OPPO、vivo緊隨其后分列二三位，蘋(píng)果、三星則無(wú)緣前三甲。
（數據來(lái)源：GfK）
從市場(chǎng)份額來(lái)看，華為、OPPO、vivo分別以22.8%、16.5%、15.9%的占比位列前三位，成為新的市場(chǎng)前三甲。三大品牌整體市場(chǎng)份額超過(guò)50%，占據了國內一半的手機市場(chǎng)。其中，華為更是以22.8%的份額占比，成為唯一十位數破“2”的手機品牌，以較大優(yōu)勢獲得市場(chǎng)第一。
另一面，蘋(píng)果市場(chǎng)份額占11.6%，環(huán)比上升0.7%，雖然有所回升，但僅僅位列第四。而過(guò)去占據市場(chǎng)前列的三星此次表現依舊沒(méi)有起色，市場(chǎng)份額下滑明顯，跌出了前五。
從增速來(lái)看，在全球市場(chǎng)增長(cháng)放緩的大背景下，4月智能手機整體呈下降趨勢，大盤(pán)銷(xiāo)量環(huán)比下降1.2%。前三甲中，OPPO和vivo雖然在市場(chǎng)份額上排名靠前，但同樣呈現環(huán)比下降的趨勢，其中OPPO環(huán)比下降0.6%，vivo環(huán)比下降0.1%。
與此同時(shí)，排名第一的華為手機呈現逆勢上揚，環(huán)比上升1.8%，成為2017年4月增速最快的手機品牌。
華為的持續增長(cháng)或源于其在高端市場(chǎng)的持續投入起到了提拉作用，根據迪信通最新發(fā)布的四月手機零售指數報告顯示，3500-4000元手機市場(chǎng)，華為銷(xiāo)量遠超其他品牌，占比近9成，在四月份的銷(xiāo)量占比中，華為銷(xiāo)量占比首次超過(guò)iPhone，躍居4000元以上銷(xiāo)量占比第一位。可見(jiàn)，華為在高端市場(chǎng)的持續耕耘已經(jīng)取得了一定成果。
除了市場(chǎng)份額占比和增速，線(xiàn)上、線(xiàn)下銷(xiāo)量占比也成為一大看點(diǎn)。GfK報告顯示，四月線(xiàn)上智能機大盤(pán)銷(xiāo)量819萬(wàn)，環(huán)比增長(cháng)8.2%；線(xiàn)下智能機大盤(pán)銷(xiāo)量2733萬(wàn)，環(huán)比下降3.7%。不難看出，曾以線(xiàn)上渠道開(kāi)創(chuàng )互聯(lián)網(wǎng)手機先河的小米此次僅僅以11.2%的份額排名第五，與線(xiàn)下渠道發(fā)展后繼乏力脫不了干系。
隨著(zhù)中國手機市場(chǎng)增速放緩，競爭也愈發(fā)加劇，科技創(chuàng )新是品牌發(fā)展不竭的動(dòng)力，而全球互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)是體驗經(jīng)濟的真正創(chuàng )造者。想要成為市場(chǎng)的王者必然離不開(kāi)對消費者需求的洞察，與用戶(hù)保持零距離，滿(mǎn)足用戶(hù)實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)，贏(yíng)得民心，是贏(yíng)得市場(chǎng)的關(guān)鍵。
01月07日 18:14
