近日，國內最大的手機專(zhuān)業(yè)連鎖企業(yè)迪信通聯(lián)合零點(diǎn)有數發(fā)布了《2017年第一季度手機零售與消費者指數》報告。該報告對各品牌市場(chǎng)銷(xiāo)量，區域銷(xiāo)售情況，價(jià)格區間銷(xiāo)量排名等方面做了較為詳盡的分析。透過(guò)層層數據不難發(fā)現，在第一季度國內市場(chǎng)中，華為的“領(lǐng)頭羊”地位一時(shí)間依然無(wú)法撼動(dòng)。
報告數據顯示，第一季度華為手機銷(xiāo)量排名第一，占比21.0%；排名第二的是OPPO,占比17.8%，排名第三的是vivo，占比17.0%，橫向對比華為的優(yōu)勢比較明顯，如果將數據放大到國外市場(chǎng)上，華為銷(xiāo)量?jì)?yōu)勢將更加突出。另外需要補充的是，此次報告中的華為品牌銷(xiāo)量并未將榮耀系列計算在內，可見(jiàn)華為的領(lǐng)先地位還是非常穩定。
除了品牌銷(xiāo)量占據榜首，在單品銷(xiāo)量和高端價(jià)格區間華為也有著(zhù)亮眼的表現。在單品銷(xiāo)量榜單上，高端商務(wù)旗艦Mate 9強勢殺入前三。因為迪信通主要依靠線(xiàn)下渠道，所以此次的數據來(lái)源線(xiàn)下占比更大，考慮OV主打線(xiàn)下店面，Mate 9能夠踏入單品銷(xiāo)量榜單前三，表現還是讓人比較滿(mǎn)意。從前不久的華為分析師大會(huì )上公布的數據看，Mate 9四個(gè)月銷(xiāo)量突破500萬(wàn)臺，這個(gè)信號也在寓意Mate 9成為繼華為P9之后，華為第二款千萬(wàn)級高端旗艦產(chǎn)品，基本上已經(jīng)是預料中的事情。
目前智能機市場(chǎng)，所有品牌都在考慮如何提高產(chǎn)品利潤率，將目光一致鎖定高端市場(chǎng)。因為早布局，主打精品戰略，華為在高端市場(chǎng)上已經(jīng)超出了起跑線(xiàn)一段不小的距離。
報告顯示：在3501—4000元的價(jià)格區間上，華為實(shí)現了“大滿(mǎn)貫”，Mate 9、P10、P9 Plus分列前三名，在這一價(jià)格區間華為“獨角獸”的勢頭隱約出現；在4001元以上的市場(chǎng)上，呈現出蘋(píng)果和華為兩家獨大的局面，曾經(jīng)這一區間一直被認為是國產(chǎn)品牌的“高壓線(xiàn)”，Mate 9能在4000元以上市場(chǎng)和蘋(píng)果直面競爭，無(wú)疑給了其他品牌和安卓市場(chǎng)更多信心。
在品牌區域銷(xiāo)量方面，從報告數據中不難看出，華為手機在華北、華東、華中、華南區域的銷(xiāo)量有限比較明顯；在品牌城市級別銷(xiāo)量方面，華為手機在一線(xiàn)、新一線(xiàn)及二線(xiàn)城市銷(xiāo)量居于領(lǐng)先位置，隨著(zhù)城市線(xiàn)的下沉以及華為“千縣計劃”的不斷推進(jìn)實(shí)施，華為有機會(huì )在一到五線(xiàn)城市獲得更高的滲透率。
如今，智能機行業(yè)已經(jīng)是紅海中的紅海，國內早已從增量市場(chǎng)轉為存量市場(chǎng)，行業(yè)開(kāi)始加速洗牌，每年消失的品牌不在少數。
在這種相對逆勢的環(huán)境中，華為手機能夠實(shí)現連續多年穩定、快速增長(cháng)，其根本還堅持走以用戶(hù)體驗為中心，踏踏實(shí)實(shí)研磨產(chǎn)品的技術(shù)驅動(dòng)之路。在用戶(hù)教育認知早已完成的時(shí)代，靠比拼參數和娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)收效已經(jīng)越來(lái)越小，像華為這樣堅持精品，做“長(cháng)跑型”企業(yè)的策略已經(jīng)成為行業(yè)生存、發(fā)展的一條“指導法則”。
01月07日 18:14
