中國智能手機市場(chǎng)歷經(jīng)2016年的洗牌以后，有人歡喜有人愁，歡喜的例如華為、OPPO和vivo、金立等，愁的例如聯(lián)想、TCL、中興、小米以及魅族等；在智能手機市場(chǎng)“乘風(fēng)破浪”之際，中興、小米、三星、魅族等在去年都遭遇“不測”， 其中中興遭遇美國制裁，至今年才得以解決 ，而小米在上半年遭遇供應商問(wèn)題，導致供應鏈跟不上，三星Note7由于電池爆炸導致凈利潤下滑十分嚴重，而魅族則直接遭遇高通起訴長(cháng)達近8個(gè)月。
截至目前，聯(lián)想高層出現大幅度換血；而TCL也據手機產(chǎn)業(yè)鏈人士透露稱(chēng)出現巨額裁員；小米逐漸將重心轉移到印度，今年將在印度建立第三座工廠(chǎng)，國內市場(chǎng)近兩年月線(xiàn)上渠道出貨量被榮耀擠下第一的寶座；而魅族，近來(lái)同樣據傳開(kāi)始大幅度裁員，且該消息已經(jīng)得到魅族證實(shí)，據稱(chēng)魅族裁員人數高達1000人，裁員比例達到了30%，有消息稱(chēng)其是為IPO做準備，還有消息稱(chēng)明年是魅族成本15周年之際，黃章將再次出山！
不禁讓人聯(lián)想臺積電，早在2006年的時(shí)候，臺積電創(chuàng )始人張忠謀退出前線(xiàn)委任蔡力行擔任臺積電CEO，然而，2009年，在經(jīng)融風(fēng)暴襲擊之下，臺積電瀕臨虧損，隨后張忠謀親自執掌CEO職位至今，在近8年中，臺積電的風(fēng)生水起市場(chǎng)有目共睹。那么，魅族IPO能夠順利上市嗎？黃章出山，又是否能夠“挽救”魅族呢？
一年半凈損達13億 魅族裁員只為沖刺IPO上市？
“公司確實(shí)在裁員，比例在10%左右。”前不久，魅族近期裁員引發(fā)外界關(guān)注。對此，魅族相關(guān)負責人在日前確認了裁員信息。
然而，近來(lái)?yè)襟w報道稱(chēng)，一名新入職魅族的被裁員工透露稱(chēng)，“新員工全裁了，之前人員擴充太厲害了。”據其稱(chēng)，魅族這次的裁員幅度達25%，估計有1000人。另外，也有魅族內部人士透露，實(shí)際裁員比例高達30%。
事實(shí)上，早在2016年初，魅族曾進(jìn)行過(guò)一次大規模高調裁員，不過(guò)，當時(shí)魅族提前發(fā)表聲明稱(chēng)進(jìn)行裁員，比例不超過(guò)5%，且為被裁員工提供年終雙薪和離職補償。但是到了今年2月份，又有媒體報道出，魅族在深圳成立的智能硬件部門(mén)被重新合并到珠海總部，部分深圳員工搬回珠海，不愿意去的，則選擇了離職。此舉也被指變相裁員。到了3月份，又據媒體報道稱(chēng)，據魅族相關(guān)人士證實(shí)，魅族這一次裁員比例從原來(lái)的5%提高到了10%。
從魅族自身出貨量來(lái)看，雖然魅族在2016年遭遇了高通的起訴，但是整體出貨量與2015年相比反而有所上升，但是從利潤方面來(lái)看的話(huà)，魅族本身利潤空間就低，導致其去年出現嚴重虧損。眾所周知，2015年魅族透過(guò)阿里巴巴的投資拿到了一筆錢(qián)，隨后在2016年開(kāi)啟了“機海戰術(shù)”，全年發(fā)布的新品高達14款，最厲害的時(shí)候一個(gè)月就發(fā)布三款。
到了2016年，魅族遭遇了高通的起訴，但這并不影響其引入資金，在過(guò)去的一年中，魅族引入了天音控股作為股東，根據天音控股披露的信息顯示：魅族2016年上半年營(yíng)收70億元，凈虧損超過(guò)3億元，而2015年魅族的凈損是10億元，這也就是說(shuō)，一年半的時(shí)間內，魅族凈損高達13億元！
無(wú)論是從天音控股所披露的信息，還是從2016年智能手機市場(chǎng)大的環(huán)境來(lái)推測，2016年魅族的營(yíng)收恐怕并不樂(lè )觀(guān)。而此次魅族的裁員，據魅族的說(shuō)法，則是“例行裁員，是公司的人才結構優(yōu)化政策。”此外，魅族更是稱(chēng)正在為計劃中的IPO厲兵秣馬！那么，魅族真的能夠順利上市嗎？
先從手機產(chǎn)業(yè)來(lái)看，據手機報在線(xiàn)觀(guān)察，從2016年開(kāi)始，資本在智能手機市場(chǎng)就運作的十分厲害。在手機產(chǎn)業(yè)，從2015年至今，不僅僅發(fā)生了量的變化，如華為、OPPO、vivo的出貨量在這兩年大增，華為2015年出貨量突破1億，OPPO去年出貨量也接近1億，而vivo如果在今年繼續發(fā)把力的話(huà)，出貨量突破1億的可能性也很大，與之形成顯明對比的是國內另外一些手機品牌出貨量大降。
受終端市場(chǎng)的影響，導致供應鏈產(chǎn)能也走向集中化，在這兩年不少中小型手機廠(chǎng)商倒閉的過(guò)程中，供應鏈廠(chǎng)商倒閉更是數不勝數。基于這種情況，促使手機產(chǎn)業(yè)鏈的資本運作從去年至今十分頻繁，大致來(lái)看，主要分為兩種：一種是收購同行或者整合產(chǎn)業(yè)鏈，最為典型的如合力泰，通過(guò)收購同行的方式來(lái)提升公司的競爭力度，通常被收購的企業(yè)算得上是優(yōu)質(zhì)企業(yè)；另一種是則是直接的資本投資，通過(guò)資本的投資的方式提高技術(shù)、擴充產(chǎn)能，從而提高公司的競爭力度。
而魅族如果沖刺IPO準備上市的話(huà)，其最重要的無(wú)疑是為了解決資金問(wèn)題！那么，其能夠順利達到此行目的嗎？
先從手機終端上市公司來(lái)看，目前手機終端上市公司主要有聯(lián)想、中興、TCL、酷派等，其中前三者并不是通過(guò)手機產(chǎn)品上市，而是在做手機之前就已經(jīng)上市，在中國股市，只有酷派一家是完全通過(guò)手機產(chǎn)品上市的公司。當然，如果華為上市的話(huà)，那么其在中國股市的影響可能就會(huì )像臺積電在臺股的影響，三星在韓股的影響！近來(lái)，360也正式啟動(dòng)了IPO。
再如ODM廠(chǎng)商，ODM上市公司目前只有聞泰和德景電子，且這兩者都是通過(guò)“借殼上市”的方式完成上市計劃，其過(guò)程也是一波三折，再如天瓏移動(dòng)，早在2012年其就曾在深交所申請上市，但是遭遇深交所駁回；2014年，天瓏移動(dòng)通過(guò)收購創(chuàng )智5希望“借殼上市”，2016年，其再次向深交所提出上市議案，但是到了2016年9月，創(chuàng )智5公告稱(chēng)，無(wú)法按時(shí)提交反饋意見(jiàn)回復，至此，天瓏移動(dòng)能否順利上市仍是一個(gè)謎題！
想要沖擊IPO，魅族首先是需要持續的盈利。根據證監會(huì )相關(guān)規定，創(chuàng )業(yè)板上市的公司必須在盈利數據方面滿(mǎn)足如下條件：“最近兩年連續盈利，最近兩年凈利潤累計不少于一千萬(wàn)元；或者最近一年盈利，最近一年營(yíng)業(yè)收入不少于五千萬(wàn)元。凈利潤以扣除非經(jīng)常性損益前后孰低者為計算依據。”
在手機行業(yè)競爭日益白熱化的今天，要滿(mǎn)足IPO“連續兩年盈利”的要求，魅族“穩增長(cháng)、增利潤”的勢頭必須保持下去。業(yè)內分析人士認為，正因為如此，魅族才更加需要一份漂亮的財務(wù)報表，提高手機在中高端市場(chǎng)的品牌競爭力，增加利潤和提升品牌形象，“減員增效、架構優(yōu)化，正是實(shí)現上述目標的舉措之一。”
據魅族特意指出，2016年魅族出貨量雖然增幅不大，但是魅族在2016年中實(shí)現了扭虧為盈，不過(guò)具體的盈利數據并未透露。魅族能夠順利上市嗎？該問(wèn)題我們不得而知，如果其順利上市的話(huà)，那么其將成為酷派之后第二家依靠手機產(chǎn)品上市的公司！
黃章出山能否“挽救”魅族？
早在2017年2月10日，鮮有公開(kāi)發(fā)聲的魅族科技創(chuàng )始人黃章，在自己生日當天發(fā)了條微博。“我將重新出山打造我的夢(mèng)想機，去迎接魅族15周年。”即2018年，黃章將重出江湖！
首先我們來(lái)看看當前全球智能手機大的市場(chǎng)環(huán)境！全球市場(chǎng)，2016年全球智能手機出貨量前五的分別是三星（3.11億部）、蘋(píng)果（2.15億部）、華為（1.39億部）、OPPO（0.99億部）、vivo（0.78億部），這五者出貨量總和在全球智能手機市場(chǎng)所占的份額為57.3%，而在2015年的時(shí)候只有51.5%，同比上升了近6個(gè)百分點(diǎn)，單以2016年第四季度出貨量情況來(lái)看的話(huà)，這五者在全球智能手機市場(chǎng)所占比例更是超過(guò)了60%。
再來(lái)看國內市場(chǎng)，早在2015年的時(shí)候，當年全年中國市場(chǎng)出貨量前五名是：小米（6490萬(wàn)部）、華為（6290萬(wàn)部）、蘋(píng)果（5840萬(wàn)部）、OPPO（3530萬(wàn)部）、vivo（3510萬(wàn)部）。而2016年全年國內市場(chǎng)出貨量前五名是：OPPO（7840萬(wàn)部）、華為（7660萬(wàn)部）、vivo（6920萬(wàn)部）、蘋(píng)果（4490萬(wàn)部）、小米（4150萬(wàn)部）。
通過(guò)數據對比我們可以得知，在2015年的時(shí)候，前五名出貨量所占中國市場(chǎng)總份額為59.7%，但是到了2016年，這一數據已經(jīng)攀升到了66.5%，以2016年第四季度來(lái)看，中國市場(chǎng)前五名所占市場(chǎng)份額更是達到了69.3%。
其次，我們從手機廠(chǎng)商銷(xiāo)售渠道來(lái)看，魅族可以說(shuō)是“上不上下不下”，在線(xiàn)上渠道，魅族競爭不過(guò)小米和榮耀，不難看出，在線(xiàn)上渠道的競爭格局基本已定，主要將會(huì )被小米和榮耀吞噬，2016年眾多互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的處境就是最好的證明，從2016年年底開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)手機品牌開(kāi)始漲價(jià)同樣也是一個(gè)證明。
而在線(xiàn)下渠道，完全被OPPO和vivo所霸占，對于魅族而言，其機會(huì )小之又小，哪怕是強如華為，其也不敢表示能夠在線(xiàn)下渠道與OPPO和vivo較勁，在線(xiàn)下渠道，華為與OPPO和vivo的競爭也縮小到一二線(xiàn)城市。
可以說(shuō)，魅族所處境地十分尷尬，完全被卡在小米、榮耀、OPPO和vivo之間，在這種情況下，真不知道魅族如何突圍！如果說(shuō)中興、聯(lián)想、金立等還有可圈可點(diǎn)之處，那么，魅族的“可圈可點(diǎn)”之處在哪呢？那么，出海嗎？出海是否會(huì )是魅族的一到出口呢？
進(jìn)入2017年以后，據手機報在線(xiàn)觀(guān)察，中國智能手機廠(chǎng)商在歷經(jīng)2016年的“變革”以后，眾多的國內手機廠(chǎng)商都在尋求出海，包括ODM在內同樣如此，據手機報在線(xiàn)走訪(fǎng)不少中小手機廠(chǎng)商處了解到，在國內市場(chǎng)機會(huì )不大之際，都想通過(guò)出海在海外市場(chǎng)尋求一片“凈土”，例如傳音這種！
談及國內手機廠(chǎng)商出海，最為典型的市場(chǎng)是印度，不過(guò)目前的印度智能手機市場(chǎng)，已經(jīng)距離“中國品牌的天下”不遠，從2016年第四季度出貨量來(lái)看，中國手機品牌OPPO、vivo、聯(lián)想、小米、金立等出貨量總和在印度市場(chǎng)的出貨量總計達到將近50%，此時(shí)的魅族在印度市場(chǎng)不知道有何優(yōu)勢可言，而根據印度市場(chǎng)當前的狀況，OPPO和vivo一如既往的布局線(xiàn)下渠道，包括小米在內，其也和富士康合作效仿OPPO和vivo布局線(xiàn)下渠道。
如果說(shuō)臺積電有張忠謀，而魅族有黃章的話(huà)，那么，黃章真的能夠“挽救”魅族嗎？該問(wèn)題我們同樣不得而知！
01月07日 18:14
