全球知名IT咨詢(xún)公司Canalys 日前發(fā)布其追蹤的全球63個(gè)國家的智能手機市場(chǎng)數據。數據顯示，中國市場(chǎng)首次單季度出貨量超過(guò)一億三千萬(wàn)臺，占全球市場(chǎng)總量的32.4%，是全球第二大市場(chǎng)美國的2.4倍，第三大市場(chǎng)印度的4.7倍。全年中國市場(chǎng)出貨量達4.7億臺，年增長(cháng)達11%，一掃2015年的年增長(cháng)1.9% 的市場(chǎng)頹勢，重回雙位數增長(cháng)率。
2016年智能機市場(chǎng)復蘇的推動(dòng)力來(lái)自于多方面因素，其主要推動(dòng)力來(lái)自于國產(chǎn)品牌，尤其是領(lǐng)先廠(chǎng)商華為，OPPO，vivo在大幅推動(dòng)品牌推廣，產(chǎn)品更新和渠道建設的舉措。華為以全年7617萬(wàn)的出貨量的微弱優(yōu)勢領(lǐng)先于第二名OPPO （7321萬(wàn)）和第三名vivo（6324萬(wàn)）。
Canalys研究分析師丁潔總結到：“2016年三家廠(chǎng)商無(wú)論在新產(chǎn)品，市場(chǎng)操盤(pán)和品牌建設等各個(gè)方面都勢均力敵，三家的旗艦明星產(chǎn)品對其總體銷(xiāo)量貢獻和品牌助動(dòng)力越趨明顯。 在三星，蘋(píng)果和小米等品牌調整市場(chǎng)戰略之際，華為在一二線(xiàn)城市的地位大大鞏固，同時(shí)通過(guò)“千縣計劃”下沉到OPPO和vivo的主戰場(chǎng)。而OPPO和vivo則通過(guò)其大量的品牌廣告投入，逐漸向一二線(xiàn)城市消費者滲透。2017年這三家廠(chǎng)商之間的競爭將會(huì )更趨白熱化，同時(shí)其已形成的規模效應對運營(yíng)商和公開(kāi)渠道的影響也會(huì )使中小品牌生存空間減少。但是在此競爭格局下，其中一家要達到20%的市場(chǎng)份額并且持續保持領(lǐng)先地位將會(huì )變得相當困難。”
Canalys發(fā)布的數據同時(shí)顯示，2016年中國市場(chǎng)第四名小米和第五名的蘋(píng)果的出貨量成績(jì)則相當令人失望。小米智能手機年總出貨量為5124萬(wàn)臺，相對2015年大幅減少21%，市場(chǎng)份額也從2015年的15.2%降到10.8%，達到2013年以來(lái)的最低點(diǎn)。蘋(píng)果全年出貨4377萬(wàn)臺，環(huán)比減少18.2%。
丁潔提出：“中國和香港市場(chǎng)仍然是蘋(píng)果的全球十大市場(chǎng)里面的重災區，直接導致其全球全年出貨量相對2015年倒退6.9%。2017年其前景仍然不樂(lè )觀(guān)，蘋(píng)果要使其在中國市場(chǎng)的表現回復到2015年的鼎盛時(shí)期將困難重重。正如其他發(fā)達國家市場(chǎng)消費者一樣，中國消費者對于iPhone 10周年的產(chǎn)品更新期望很高，如新iPhone無(wú)法達到消費者預期，尤其在新技術(shù)采用和外觀(guān)設計上，蘋(píng)果在中國的高端市場(chǎng)將會(huì )受到更嚴重的打擊。而其他包括三星在內的廠(chǎng)商將會(huì )藉此市場(chǎng)機會(huì )向高端用戶(hù)進(jìn)一步滲透。”
01月07日 18:14
