說(shuō)大話(huà)，有的時(shí)候只是想表達出一種自信。當然，叫囂得最響的不一定是賣(mài)得最好的，如今手機廠(chǎng)商在拼低價(jià)的背后，還是以追求銷(xiāo)量以及利潤為最終目的。2016年的手機市場(chǎng)，無(wú)論是國內還是國際市場(chǎng)，都競爭得相當激烈。近期，很多手機廠(chǎng)商都公開(kāi)了2016年手機銷(xiāo)量。那么，我們便來(lái)看看華為等國產(chǎn)廠(chǎng)商去年是否已經(jīng)完成預期的銷(xiāo)量目標。
實(shí)際上，去年國產(chǎn)手機品牌的表現可以說(shuō)非常搶眼。中國信息通信研究院的數據顯示，2016年國內手機市場(chǎng)出貨量5.60億部，同比增長(cháng)8.0%。其中國內品牌達到4.98億部，占同期國內手機出貨量的88.9%。在國際市場(chǎng)，國產(chǎn)品牌強勢崛起，不少數據顯示華為、OPPO、vivo多個(gè)季度的銷(xiāo)量躋進(jìn)了全球前五。
2016年國內手機出貨量
華為1.4億部銷(xiāo)售目標，完成了么？
在2015年，華為在年底接近尾聲的時(shí)候完成全年手機出廠(chǎng)量一億的目標。而在2016年10月14日19點(diǎn)，華為在成都舉辦發(fā)布會(huì )，推出nova新機，同時(shí)在會(huì )上華為還宣布截止目前為止全年手機出廠(chǎng)量已超一億，而且還鄭重表示華為在2016年的目標是1.4億部。
華為nova宣布一億臺目標完成
去年下半年對華為來(lái)說(shuō)形勢非常有利，首先三星Note7召回事件，然后蘋(píng)果iPhone 7系列被吐槽創(chuàng )新不足，而且iPhone 6s的異常關(guān)機問(wèn)題一度將蘋(píng)果公司推到風(fēng)口浪尖。在這個(gè)時(shí)候，華為坐懷不亂，同時(shí)發(fā)布了旗下華為Mate 9系列，瓜分蘋(píng)果、三星流失的高端市場(chǎng)份額。不僅是華為Mate9，華為旗下P9系列上市8個(gè)月突破千萬(wàn)銷(xiāo)量，成為華為首款破千萬(wàn)銷(xiāo)量的手機。在這種有利的環(huán)境下，華為在年末公布了其年銷(xiāo)量為1.39億部手機，基本完成目標。
OPPO和vivo是最大的黑馬
OPPO和vivo在手機市場(chǎng)的崛起并非偶然，早在2015年就已經(jīng)初露鋒芒。2015年OPPO和vivo銷(xiāo)量分別為5000萬(wàn)臺和4000萬(wàn)臺，雖然他們沒(méi)有明確表示2016年的銷(xiāo)量目標，但其今年迎來(lái)了爆發(fā)，連續三個(gè)季貨的出貨量都躋進(jìn)全球前五，特別是OPPO在上半年發(fā)布的R9，在上市88天就賣(mài)出700萬(wàn)臺的好成績(jì)。最終OPPO在2016年僅僅依靠R9，就獲得了2600萬(wàn)的銷(xiāo)量。
OPPO和vivo吉祥物
此外，在2016年10月份發(fā)布OPPO R9s，其熱度并不比R9低，目前該機還處于熱銷(xiāo)的狀態(tài)。此外，vivo去年推出的X7、X9系列機型同樣非常火爆。雖然他們目前還沒(méi)公布2016年的銷(xiāo)量情況，但根據相關(guān)信息，OPPO和vivo是2016年增長(cháng)最快的廠(chǎng)商，據悉OPPO的銷(xiāo)量可能在9000萬(wàn)臺左右。
魅族稍微增長(cháng)，實(shí)現盈利
魅族近幾年在手機業(yè)務(wù)的銷(xiāo)量表現突飛猛進(jìn)，在2015年年底的時(shí)候，魅族公布其在2015年總銷(xiāo)量達到2000萬(wàn)臺，并且表示2016年要賣(mài)出2500萬(wàn)臺，魅族表示其更重視用戶(hù)的滿(mǎn)意度和品牌的健康成長(cháng)。品牌，設計，體驗和服務(wù)的持續全面提升是魅族的第一目標。在此目標之下，魅族也許不需要太激進(jìn)的份額目標，所以2500萬(wàn)是一個(gè)相對平衡的數字。
魅族發(fā)布會(huì )
魅族在2015年銷(xiāo)量上的突飛猛進(jìn)，可以歸結為過(guò)去一年魅族在產(chǎn)品、品牌以及服務(wù)上的積累。硬件上魅族推出了集成正面按壓指紋識別和觸控返回 Home 鍵的“mBack”。軟件創(chuàng )新方面，Flyme 5 較 Flyme 4 在NPS ( 凈推薦值 ) 這一重要指標上達成了極大的飛躍。并且在2015年重新定義品牌層面，完成魅藍、MX以及PRO這三條子品牌的定位和梳理。
魅族PRO 6 Plus
然而在近期公布的魅族2016年的銷(xiāo)量為2200萬(wàn)臺，雖然有所增長(cháng)，但是沒(méi)有達到預期。如果了解了魅族2016年的情況，其實(shí)這樣的成績(jì)已經(jīng)非常好了。由于與高通處在專(zhuān)利糾紛中，魅族在2016年整整發(fā)布了14款機型，其中無(wú)論是旗艦還是千元機，都不得已使用聯(lián)發(fā)科的處理器，僅有魅族PRO 6 Plus采用的是三星高端處理器，然而這款處理器不含電信基帶讓魅族遺失了不少電信用戶(hù)。
金立正在穩步增長(cháng)
在國產(chǎn)手機中，金立算是之前從功能機轉型到智能機做的比較成功的老牌廠(chǎng)商。然而，互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于金立手機的討論和關(guān)注并不多。金立的品牌尷尬，線(xiàn)下有銷(xiāo)量，線(xiàn)上卻沒(méi)有話(huà)題性，業(yè)界存在感低，同是依靠線(xiàn)下渠道的OPPO與VIVO也一直都是手機愛(ài)好者們主要關(guān)注的目標對象，金立卻很少在各大自媒體平臺上被人提及，然而金立一直以來(lái)手機銷(xiāo)量都不低。
金立線(xiàn)下門(mén)店
在2015年年會(huì )的時(shí)候，金立透露其2015年手機銷(xiāo)量達到3000萬(wàn)臺，而2016年的銷(xiāo)量目標為4500萬(wàn)臺，這個(gè)數字遠比那些每天都活躍在大家視野中的互聯(lián)網(wǎng)品牌多很多。其實(shí)金立也是主打線(xiàn)下市場(chǎng)，一線(xiàn)城市到鄉鎮村級市場(chǎng)有超過(guò)10萬(wàn)個(gè)合作網(wǎng)點(diǎn)，在線(xiàn)下渠道上不亞于同樣主打線(xiàn)下渠道的OPPO和vivo，只是OV在線(xiàn)上同樣有不錯的銷(xiāo)量，而金立線(xiàn)上銷(xiāo)量不佳。
金立M2017
至于在2016年金立的手機銷(xiāo)量，金立并沒(méi)有明確給出具體數字。不過(guò)在M2017發(fā)布會(huì )上面，金立董事長(cháng)劉立榮透露金立2016年的全球出貨量超過(guò)了4000萬(wàn)部。至于是否超過(guò)4500萬(wàn)，外界也不能輕易下定論。近年來(lái)，金立也開(kāi)始注重廣告投入，現在在不少節目中也時(shí)常能看到金立的身影，前段時(shí)間還發(fā)布了萬(wàn)元定制的金立M2017。不可否認的是，金立的手機業(yè)務(wù)過(guò)的很不錯。
總結：
2016年的手機市場(chǎng)，華為、OPPO和vivo的表現亮眼，拋開(kāi)早已世界第三的華為不談，OPPO、vivo以及金立銷(xiāo)量穩步增長(cháng)也告訴大家，在中國手機市場(chǎng)，線(xiàn)下渠道和廣告營(yíng)銷(xiāo)同樣十分重要。在2016年，華為、OPPO、vivo成為國產(chǎn)手機三巨頭，出貨量分列前三。對于2017年，他們也是信心滿(mǎn)滿(mǎn)，都已經(jīng)定下了2017年的“小目標”。
華為余承東
其中，華為以1.7億臺拔得頭籌，而OPPO和vivo分別以1.6億臺和1.5億臺位列榜眼和探花。好產(chǎn)品是贏(yíng)得市場(chǎng)最好的武器，2016年蘋(píng)果、三星的失誤給國產(chǎn)手機沖擊巨頭創(chuàng )造了良好機會(huì )。然而今年蘋(píng)果的十周年產(chǎn)品以及三星即將到來(lái)的S8都堪稱(chēng)驚艷的產(chǎn)品，面對巨頭們紛紛拿出殺器，國產(chǎn)手機究竟表現如何，就讓時(shí)間給我們答案。
01月07日 18:14
