華為今年出貨量過(guò)1.2億部不成問(wèn)題
如果說(shuō)華為今年的快速增長(cháng)是意料之中的話(huà)，那么，OPPO和vivo憑借線(xiàn)下模式快速崛起則超乎所有人預料。據IDC數據顯示，華為今年第一季度同比增長(cháng)58.4%（2750萬(wàn)部），而vivo增長(cháng)123.8%（1430萬(wàn)部），OPPO更是增長(cháng)了153.2%（1850萬(wàn)部）；第二季度，華為同比增長(cháng)放緩不少，同比增長(cháng)只有8.4%（3210萬(wàn)部），而vivo的增長(cháng)仍有80.2%（1640萬(wàn)部），OPPO增長(cháng)依然維持在136.6%（2260萬(wàn)部）；到了第三季度，華為的同比增長(cháng)再次上升到23%（3360萬(wàn)部），而vivo的同比增長(cháng)也上升到102.5%（2120萬(wàn)部），OPPO同比增長(cháng)還是保持在121.6%（2530萬(wàn)部）。
截至第三季度，華為、OPPO、vivo已經(jīng)連續多個(gè)季度在全球的出貨量穩定在第三到第六名之間。與此同時(shí)，蘋(píng)果在今年前三個(gè)季度出貨量分別同比下降了16.3%、15.0%、5.3%；除了三星、蘋(píng)果、華為、OPPO、vivo這五大品牌以外的其他品牌第二季度下降了10.8%，第三季度下降了7.5%。
據Bernstein報道大摩分析師Jasmine Lu發(fā)表研究報告稱(chēng)，華為、OPPO、vivo今年的目標出貨量會(huì )年增31——123%；從上述數據來(lái)看，該三家公司出貨量年增在這個(gè)范圍內應該沒(méi)有多大的問(wèn)題。但從出貨量來(lái)看，據稱(chēng)華為今年出貨量為1.2億部左右，OPPO今年出貨量在1億部左右，而vivo今年出貨量則在8000萬(wàn)部左右。這也就是說(shuō)，如果這三家公司要達成這個(gè)目標，華為第四季度出貨量只需達到2680萬(wàn)部，而OPPO必須達到3360萬(wàn)部，vivo必須達到2800萬(wàn)部。
顯然，從往年的經(jīng)驗來(lái)看，第四季度手機廠(chǎng)商出貨量一般比第三季度低一點(diǎn)而比第二季度高出一點(diǎn)，華為第四季度出貨量達到3000萬(wàn)部應該不成問(wèn)題，這也就是說(shuō)，華為2016年的出貨量極有可能將突破1.2億部，而OPPO想要達到1億部可能有點(diǎn)難度，估計其今年出貨量在9000萬(wàn)部左右，而vivo第四季度達到可能也達不到8000萬(wàn)部，估計在7000萬(wàn)部左右。
華為/OPPO/vivo2017年將增長(cháng)21%—114%？供應鏈需謹防產(chǎn)能過(guò)剩
而上述大摩分析師Jasmine Lu研究報告還指出，華為、OPPO、vivo對出貨量設定遠大目標，認為2016年的出貨量會(huì )年增31%——123%，而2017年還將繼續成長(cháng)21%——114%。那么，華為、OPPO和vivo明年真的還能保持如此之高的增長(cháng)率嗎？
據旭日產(chǎn)業(yè)數據顯示，華為國內與海外出貨每月出貨量比列大約在60%和40%之間，而OPPO與vivo國內與海外每月出貨量比例大約在65%和35%、70%和30%之間，從這一比例可以得知，這三家企業(yè)大部分出貨量都是在國內市場(chǎng)，而海外市場(chǎng)出貨量雖然不低但不是主流，也就是說(shuō)，今年的成長(cháng)動(dòng)力主要還是在國內市場(chǎng)，當然，華為今年在海外市場(chǎng)依然取得了很好的成績(jì)。
而國內市場(chǎng)明年還能讓OPPO和vivo維持這么高的成長(cháng)嗎？眾所周知，OPPO和vivo無(wú)論是在國內市場(chǎng)還是海外市場(chǎng)，其主要走的都是線(xiàn)下模式，而當前的國內市場(chǎng)，線(xiàn)下模式基本上被它們所占領(lǐng)，剩余的部分則是運營(yíng)商和白牌市場(chǎng)所掌控，可以說(shuō)，在國內的線(xiàn)下渠道，三四線(xiàn)城市基本上已經(jīng)趨向于飽和，如果OPPO和vivo想要維持高速增長(cháng)，則必須繼續在三四線(xiàn)城市和一二線(xiàn)城市搶占市場(chǎng)空間。
在三四線(xiàn)城市的話(huà)，OPPO和vivo搶占的幾乎只能是白牌市場(chǎng)，對于運營(yíng)商所掌控的市場(chǎng)，搶占難度有點(diǎn)大，2016年白牌市場(chǎng)的萎縮速度眾所周知，不說(shuō)上半年倒閉的白牌企業(yè)有多少，光就華強北市場(chǎng)而言，遭遇查貨已經(jīng)成為家常便飯。而在一二線(xiàn)城市，蘋(píng)果今年宣布在國內北京和深圳分別建立兩個(gè)研發(fā)中心，并將會(huì )在南方建線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)店，這也就是說(shuō)，明年蘋(píng)果在國內一二線(xiàn)城市的線(xiàn)下渠道同樣將加大布局力度，而華為之前就已經(jīng)發(fā)布了一款女性手機主攻一二線(xiàn)城市線(xiàn)下渠道，所以展望明年，在一二線(xiàn)城市線(xiàn)下渠道的競爭勢必將加劇，除了OPPO、vivo和華為以外，蘋(píng)果也將入局。
在這種情況下，對于它們而言，只能往海外市場(chǎng)擴張，這已經(jīng)成為必然的趨勢了，當前國內不少手機企業(yè)在國內競爭十分惡劣環(huán)境之下，已經(jīng)基本上放棄了國內市場(chǎng)，有些品牌已經(jīng)處于放棄國內市場(chǎng)的狀態(tài)，主打一些海外市場(chǎng)，比如搶占一些小國家或者與當地運營(yíng)商合作，三星之所以在全球的出貨量這么高，而在大陸市場(chǎng)的出貨量并不高，主要原因在于國內市場(chǎng)競爭大且本土品牌發(fā)展快，此外三星還會(huì )抓住一些小市場(chǎng)，不像蘋(píng)果只做高端機，而據稱(chēng)蘋(píng)果明年還將推出價(jià)格更低的新機，據稱(chēng)明年蘋(píng)果推出的4.7寸的新機定位可能是在中端市場(chǎng)，屆時(shí)價(jià)格將大幅下降。
事實(shí)上，走海外市場(chǎng)已經(jīng)成為了國內手機品牌當前的狀態(tài)，海外市場(chǎng)已經(jīng)成為它們的重心，不光是華為、OPPO和vivo拓展之路在海外，包括國內一些其他大點(diǎn)的手機品牌也是如此，華為在海外主攻歐洲市場(chǎng)，而OPPO和vivo則是主攻亞太地區，如印度以及東南亞其他小國家。
前不久OPPO R9S在臺灣上市，而近來(lái)，據OPPO臺灣地區市場(chǎng)總經(jīng)理表示，OPPO為明年當地的發(fā)展訂下了一個(gè)目標：要成為臺灣地區市場(chǎng)用戶(hù)受歡迎的前三大品牌。前段時(shí)間OPPO還曾表示希望和美國運營(yíng)商展開(kāi)合作，讓手機產(chǎn)品正式進(jìn)軍美國市場(chǎng)。日前，小米宣布，其在臺灣手機專(zhuān)賣(mài)店即將開(kāi)業(yè)。
縱觀(guān)小米和OPPO/vivo，顯而易見(jiàn)，這兩家公司在非本土市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行惡劣的競爭了，小米、OPPO加強在臺灣市場(chǎng)的布局，的確有點(diǎn)小瞧HTC的味道，當然，情況是HTC已經(jīng)日薄西山，而華碩在手機市場(chǎng)的實(shí)力也并不是很強，近來(lái)華碩已經(jīng)宣布暫停在印度的進(jìn)展；不光是在臺灣，在東南亞小國家以及印度市場(chǎng)都是這樣，以印度市場(chǎng)為例，OPPO和vivo在印度采取的是和國內類(lèi)似線(xiàn)下渠道，而小米在印度更是聯(lián)合富士康和印度本土的經(jīng)銷(xiāo)商一起布局線(xiàn)下渠道。
而從供應鏈端來(lái)看的話(huà)，除了前幾日網(wǎng)傳華為、OPPO由于顯示屏和內存等缺貨而大砍明年第一季度訂單以外，在外資看來(lái)，國內手機廠(chǎng)商為了拼出貨量而瘋狂生產(chǎn)，因此擔心將會(huì )出現供給過(guò)剩的情況，從而對供應鏈零配件帶來(lái)壓力。
同時(shí)，由于競爭過(guò)于激勵，國內手機廠(chǎng)商目前發(fā)布新機時(shí)間幾乎開(kāi)始避開(kāi)三星和蘋(píng)果，這也是為何8/9月份國內手機品牌新機發(fā)布少的原因，到了11月份新機發(fā)布大幅度回升，而產(chǎn)品的循環(huán)周期也從原來(lái)的6個(gè)月縮短到了不到3個(gè)月，更主要的是，當前智能手機的同質(zhì)化太過(guò)嚴重，這或許導致明年智能手機出貨量并不如預期，所以說(shuō)明年不少供應商或許將面臨產(chǎn)能過(guò)剩的難題。
此外，還有報告表示，國內智能手機廠(chǎng)商庫存過(guò)高，明年第一季度可能會(huì )逆風(fēng)，因為今年春節較早，第四季度供應鏈需求強，但是明年第一季度恐怕有下降的風(fēng)險，預期將下降10%——15%，該報告點(diǎn)名國內某手機品牌表示該公司第四季度過(guò)度生產(chǎn)手機以便出貨量創(chuàng )很高的記錄，而另外一兩家企業(yè)在第四季度也拉高庫存希望借助春節提高銷(xiāo)量。
整體看來(lái)，在智能手機市場(chǎng)競爭白熱化之際，已經(jīng)有了大者恒大的趨勢，但是華為、OPPO和vivo明年依然能夠維持21%——114%的增長(cháng)率的話(huà)可能有點(diǎn)難度，持樂(lè )觀(guān)態(tài)度保持相對較穩定的增長(cháng)率應該不成問(wèn)題，當然，如果它們明年真的依然能夠和今年這般維持這么高的增長(cháng)率的話(huà)，那么，明年它們的供應商或許又將生意大好，與此同時(shí)，對于其他手機品牌商而言，這恐怕并不是一個(gè)利好消息，如果真的如此的話(huà)，那么明年國內智能手機市場(chǎng)洗牌恐怕將比今年還將嚴重！當然，在供應商與終端廠(chǎng)商幾乎已經(jīng)走向綁定的時(shí)代，不光終端廠(chǎng)商將慘遭洗牌，供應鏈端競爭局勢恐怕同樣將十分惡劣！
01月07日 18:14
