拍照手機、女士手機、音樂(lè )手機……到如今的商務(wù)手機，在智能這個(gè)大光環(huán)下，手機行業(yè)從來(lái)不愁新概念。正在舉行的2016德國柏林國際消費電子展（IFA展）上，主打商務(wù)市場(chǎng)的商務(wù)手機成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。而在此之前，8848、金立、360等廠(chǎng)商在國內也紛紛推出商務(wù)手機。但在業(yè)內專(zhuān)家看來(lái)，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商扎堆商務(wù)手機，探索中高端轉型，主要核心在于借助人造概念來(lái)實(shí)現市場(chǎng)差異化競爭。
商務(wù)新品扎堆
就在本屆IFA展上，中興除了展示定位商務(wù)旗艦的中興AXON天機7，更是推出了全新天機7系列新品——天機7mini。新產(chǎn)品延續天機7的設計和聲效元素，搭載了5.2英寸FHD屏幕，也被看做是中興進(jìn)一步加碼商務(wù)市場(chǎng)。
事實(shí)上，擁抱商務(wù)手機并非企業(yè)個(gè)例。相比以往主打年輕、拍照、音樂(lè )不同，今年以來(lái)，國內有一大批手機廠(chǎng)商都在布局主打安全商務(wù)的商務(wù)手機，在過(guò)去的兩個(gè)月更是尤為集中。7月，金立和8848分別推出全新針對商務(wù)市場(chǎng)的手機新品金立M6和8848鈦金手機M3。
隨后8月，360手機也推出了主打政商市場(chǎng)的全新智能手機Q5和Q5Plus，并將最高配版Q5Plus命名為行政版。
企業(yè)之所以熱衷于推商務(wù)手機，目的是希望在激烈的市場(chǎng)競爭中，通過(guò)差異、細分市場(chǎng)來(lái)尋求增長(cháng)。通信產(chǎn)業(yè)資深專(zhuān)家劉啟誠表示，除了蘋(píng)果iPhone，其他手機廠(chǎng)商想要憑借一款手機來(lái)通吃天下，推出老少皆宜的手機，幾乎不可能。所以在面對市場(chǎng)競爭的時(shí)候，就需要標簽化，和女性手機、音樂(lè )手機一樣，商務(wù)手機是一類(lèi)手機的標簽。
主打安全牌
對于商務(wù)手機，以往留給用戶(hù)的印象就是“高端大氣上檔次”，例如三星的翻蓋手機W系列。但嚴格上來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)對于商務(wù)手機從來(lái)都沒(méi)有明確的定義或界定。伴隨著(zhù)國產(chǎn)手機廠(chǎng)商密集推出主打商務(wù)市場(chǎng)的商務(wù)手機，商務(wù)手機的標簽也逐漸明晰，其中價(jià)格和安全標簽屬性尤為突出。
信息安全方面，對比今年7月以來(lái)，金立M6、360Q5、8848鈦金手機M3三款商務(wù)手機可明顯發(fā)現，三款手機都主打安全，與市面上普通手機相比，均采用了多系統，其中金立M6、8848鈦金手機M3采用的是雙系統，360Q5采用的是三系統，按照企業(yè)的說(shuō)法，多系統好處是可以通過(guò)系統區分來(lái)提升信息安全。
在手機芯片方面，金立M6宣稱(chēng)是“內置安全加密芯片”，而360Q5則表示采用銀行級安全芯片。
但不同于三星W系列上萬(wàn)元的高價(jià)，以上述三款產(chǎn)品為例，產(chǎn)品售價(jià)普遍在二三千元，定位商務(wù)價(jià)格卻不及三星、蘋(píng)果的普通產(chǎn)品。
不過(guò)，同樣追求安全的8848鈦金手機尤為注重外觀(guān)配飾，M3最高配版本售價(jià)15999元。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )“互聯(lián)網(wǎng)+”研究咨詢(xún)中心副主任李易(微博)更是用暴利來(lái)形容8848鈦金手機，“利潤率至少40%”。
8848相關(guān)市場(chǎng)部門(mén)對40%利潤未做評價(jià)，但承認利潤豐厚。
概念產(chǎn)品
隨著(zhù)智能手機市場(chǎng)飽和，市場(chǎng)從增量變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，競爭加劇讓國產(chǎn)手機廠(chǎng)商都面臨轉型難題，進(jìn)軍商務(wù)市場(chǎng)被看做是一條途徑。
但在李易看來(lái)，中國手機廠(chǎng)商追逐商務(wù)手機的做法有些過(guò)于極端。中國制造要從數量向質(zhì)量轉型，從追求營(yíng)業(yè)額到追求利潤沒(méi)錯，但核心要看產(chǎn)品價(jià)值提升，而商務(wù)手機和普通手機其實(shí)并沒(méi)有做到這一點(diǎn)。
對于8848這類(lèi)商務(wù)手機所宣稱(chēng)的安全，李易稱(chēng)之為“掩耳盜鈴”，“基于一個(gè)美國人開(kāi)元底層操作系統（安卓）做出來(lái)的產(chǎn)品，你在上面加多少個(gè)防盜門(mén)都沒(méi)有用，這個(gè)地基是人家的”。
李易還強調，智能手機不同于功能機市場(chǎng)，功能機時(shí)代可以針對手機推出一些定制功能服務(wù)、軟件，這種商務(wù)手機是合理的。但是當下是智能時(shí)代，任何企業(yè)都可以在這個(gè)系統架構上開(kāi)發(fā)App，軟件才是核心。也就是說(shuō)，努力做好一款軟件應用，也能夠實(shí)現信息保密等，為什么要讓用戶(hù)重新購買(mǎi)一臺新產(chǎn)品。
“對于手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，商務(wù)手機轉型是一條死胡同。”李易表示，“商務(wù)手機”就是人為炒作區隔出來(lái)的，國內手機廠(chǎng)商找不到差異、找不到賣(mài)點(diǎn)，所以玩起了聯(lián)想十年前玩過(guò)的商業(yè)炒作，一邊推家用電腦，一邊推商用電腦。真正的消費電子產(chǎn)品，不應該有家用商用之分。
01月07日 18:14
