據悉，近日，奧維云網(wǎng)和中國電子信息行業(yè)聯(lián)合會(huì )共同推出了業(yè)內首份《2016年大屏生態(tài)運營(yíng)大數據藍皮書(shū)》。藍皮書(shū)的數據顯示，2015年OTT終端(包括智能電視及盒子)保有量達到1.65億臺。預計到2020年，OTT終端保有量將突破4億臺，超七成的中國家庭使用OTT端收看節目。
大屏藍皮書(shū)數據顯示，2016年6月OTT月活躍終端覆蓋用戶(hù)2.36億，日活躍終端覆蓋用戶(hù)1.53億。目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模6000多億元，移動(dòng)網(wǎng)民6.2億，人均貢獻約1000元/年。按此推算，OTT端的市場(chǎng)規模將達2300億，但實(shí)際遠未達到。可以說(shuō)，OTT市場(chǎng)是一個(gè)尚待開(kāi)發(fā)的高價(jià)值藍海市場(chǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)電視單一終端日均開(kāi)機時(shí)長(cháng)達到5.04小時(shí)，高于傳統電視終端開(kāi)機時(shí)長(cháng)的4.18小時(shí)(CMS統計數據)。這說(shuō)明，互聯(lián)網(wǎng)電視觀(guān)看時(shí)間更長(cháng)，受眾粘性更高。一部分原本在PC和移動(dòng)端的行為回歸客廳，轉移到互聯(lián)網(wǎng)電視大屏上來(lái)。
在互聯(lián)網(wǎng)電視終端，用戶(hù)收看時(shí)長(cháng)的配比向互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播行為傾斜。數據顯示，單一終端點(diǎn)播行為花費時(shí)長(cháng)2.77小時(shí)，比傳統直播行為時(shí)長(cháng)高出0.5小時(shí)。互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播行為搶占了用戶(hù)在電視終端的時(shí)間，形成了用戶(hù)時(shí)間爭搶拉鋸戰。
OTT端的三大視頻應用日活終端覆蓋達到1765萬(wàn)臺，與傳統電視直播頻道相比看似旗鼓相當，但單一頻道或應用的日均收看時(shí)長(cháng)方面卻差之千里。TOP3視頻應用在單一OTT端點(diǎn)播日均3.2小時(shí)，遠高于三大傳統直播電視頻道的1.2小時(shí)。這恰恰說(shuō)明，傳統直播電視頻道因頻繁換臺，導致停留時(shí)間短，而OTT點(diǎn)播端則具有更強的用戶(hù)粘性和吸粉持久力。
01月07日 18:14
