蘋(píng)果即將發(fā)表一年一度的新款iPhone，業(yè)界先前傳出蘋(píng)果原本提出2016年下半出貨量恐僅有2015年同期6成，讓相關(guān)供應鏈業(yè)者烏云籠罩，業(yè)界紛預期新款iPhone恐難重現往日銷(xiāo)售強勁景況，然近期上游供應鏈又傳出隨著(zhù)新款iPhone亮相進(jìn)入倒數階段，蘋(píng)果內部對于新機帶動(dòng)市場(chǎng)換機潮并不悲觀(guān)，供貨商已接獲蘋(píng)果上修出貨量指令，幅度約1成，讓相關(guān)業(yè)者感到意外。
不過(guò)，業(yè)界預期2016年蘋(píng)果整體iPhone出貨量仍將下滑，后續動(dòng)能恐有反轉向下隱憂(yōu)，業(yè)者紛關(guān)注9月新品在市場(chǎng)預購情況，將是后續拉貨動(dòng)能關(guān)鍵指標。
近期蘋(píng)果發(fā)送全球媒體邀請函，確定新一代iPhone將在9月7日亮相，蘋(píng)果新款iPhone系列將取消耳機孔設計，且首度搭載1,200萬(wàn)像素雙鏡頭，面對2016年iPhone首度出現產(chǎn)品上市以來(lái)銷(xiāo)售量下滑情況，新款iPhone將再度考驗蘋(píng)果迷的忠實(shí)支持度。
業(yè)界多認為新款iPhone短期內沖高出貨量恐不易，2016年出貨目標將不若2015年亮眼，對于新款iPhone市場(chǎng)銷(xiāo)售展望保守，甚至傳出蘋(píng)果原本提出2016年下半出貨量?jì)H有2015年同期6成，頓時(shí)讓蘋(píng)果供應鏈光環(huán)盡失。
供應鏈業(yè)者指出，2015年下半蘋(píng)果iPhone6s在出貨高峰期，曾達到單月出貨4,000萬(wàn)部規模，平均單月出貨量約達3,000萬(wàn)部，成為蘋(píng)果供應鏈業(yè)績(jì)起飛的關(guān)鍵。不過(guò)，2016年供應鏈持續下修蘋(píng)果iPhone全年出貨預估量，新款iPhone恐難力挽出貨下滑的頹勢。
供應鏈業(yè)者透露，若扣除未導入壓力觸控功能的4.7英寸iPhoneSE，主要觸控供貨商如宸鴻等2016年上半供應iPhone6s系列訂單已低于2,000萬(wàn)部，估計下半年出貨量約5,000萬(wàn)部，雖然較上半年仍有倍數成長(cháng)，但遠不及往年出貨盛況。
值得注意的是，近期業(yè)界傳出蘋(píng)果改變出貨保守態(tài)度，轉而要求供貨商上修出貨量達10%，由于上游供應鏈從7月起出貨已明顯增長(cháng)，8~9月可望是出貨高峰，在新一代iPhone即將發(fā)表之際，蘋(píng)果選擇加碼拉高備貨需求，似乎意味著(zhù)蘋(píng)果對于新機銷(xiāo)售動(dòng)能并不看淡，為上游供貨商帶來(lái)意外的驚喜。
盡管蘋(píng)果第3季出貨動(dòng)能透露出轉趨樂(lè )觀(guān)的跡象，然供應鏈業(yè)者亦不排除可能僅是曇花一現，后續出貨動(dòng)能仍存在反轉向下的隱憂(yōu)，尤其近來(lái)市場(chǎng)更關(guān)注2017年蘋(píng)果手機可能導入OLED面板，這次新款iPhone雖然可能是蘋(píng)果兩年一次的改款機種，但產(chǎn)品光芒似乎已被后續采用OLED面板的新品所掩蓋。
業(yè)界認為iPhone新機過(guò)去在第4季拉貨需求便逐漸步入淡季，蘋(píng)果在第3季提高新機備貨水位，將可能導致第4季出貨更清淡，除非是出現新款iPhone買(mǎi)氣逆勢破繭而出的情況，業(yè)者預期9月中、下旬將是iPhone需求轉折的關(guān)鍵期。
01月07日 18:14
