2016上半年印度手機市場(chǎng)分析報告：中國品牌改寫(xiě)印度手機格局

旭日產(chǎn)研手機報 2016-08-19 成為作者

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手機產(chǎn)業(yè)鏈旭日產(chǎn)研印度手機市場(chǎng)分析報告分類(lèi)：產(chǎn)業(yè)調研

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國內廠(chǎng)商紛紛布局印度，建廠(chǎng)的速度也有所加快，印度制造將會(huì )成為國產(chǎn)手機品牌的下一個(gè)戰場(chǎng)。我們一起來(lái)回顧下印度手機市場(chǎng)上半年的發(fā)展情況。

　　根據手機報旗下的手機產(chǎn)業(yè)鏈研究機構旭日產(chǎn)研研究，隨著(zhù)國內智能手機市場(chǎng)增長(cháng)放緩，國內廠(chǎng)商急需尋找下一個(gè)市場(chǎng)風(fēng)口，而印度將會(huì )取代中國，成為全球智能手機增長(cháng)最快的市場(chǎng)，這一點(diǎn)正逐漸成為行業(yè)的共識。因此國內廠(chǎng)商紛紛布局印度，建廠(chǎng)的速度也有所加快，印度制造將會(huì )成為國產(chǎn)手機品牌的下一個(gè)戰場(chǎng)。下面我們一起來(lái)回顧下印度手機市場(chǎng)上半年的發(fā)展情況。2016年，印度市場(chǎng)新發(fā)布機型606款，較去年同期減少251款。

　　根據消費者調查結果，在印度，價(jià)格在5K到20K盧比之間的手機最受消費者的歡迎，歡迎程度高達74%。而這對中國廠(chǎng)商而言，是一個(gè)非常好的消息。印度手機市場(chǎng)上，高端市場(chǎng)被蘋(píng)果和三星等國外品牌牢牢占據，而低端市場(chǎng)又由印度本土廠(chǎng)商把持著(zhù)，中國手機廠(chǎng)商通過(guò)中端市場(chǎng)成功切入印度手機市場(chǎng)，隨著(zhù)印度消費者選擇的改變，中端市場(chǎng)需求有望進(jìn)一步擴大。

　　2016年上半年，新發(fā)布的機型中，有425款價(jià)格低于5K盧比，有102款價(jià)格在5K到10K之間，有50款價(jià)格在10K到20K之間，超過(guò)20K的有29款。

　　2016年上半年，中國手機品牌開(kāi)始發(fā)力，改寫(xiě)印度手機市場(chǎng)格局。印度市場(chǎng)暢銷(xiāo)品牌排行榜上，三星依然維持霸主位置，聯(lián)想和小米分別上升2位為名列第二、第三名。而樂(lè )視和酷派作為新晉品牌，一躍排到第七位和第九位，金立也有第十一位上升至第十位。而索尼、諾基亞和碩諾則退出了排行榜前十。

　　2016年上半年，國內手機廠(chǎng)商在印度市場(chǎng)的份額整體上升，其中，聯(lián)想由7.3%上升至11.6%，小米由5.4%上升至11.2%，唯金立由4.0%下降至2.6%。2016年上半年，消費者認可的手機品牌中，前三品牌的市場(chǎng)份額由去年同期的32%上升至41%。

　　2016年上半年，印度暢銷(xiāo)品牌前五主導了30K以上價(jià)格的手機市場(chǎng)，占比超過(guò)80%，其次是20-30盧比的市場(chǎng)，占比為67%。

　　2016年上半年，國產(chǎn)手機品牌獲得印度消費者的空前關(guān)注，OPPO、vivo和小米的品牌關(guān)注度分別增長(cháng)387%、217%和119%。

　　與此同時(shí)，諾基亞、黑莓、微軟等品牌的消費者關(guān)注度在下降，下降幅度分別為87%、60%和59%。

　　2016年上半年，印度手機市場(chǎng)形成三足鼎立之勢，其中中國品牌市場(chǎng)份額約為22%。

　　2016年，手機廠(chǎng)商紛紛發(fā)展下線(xiàn)渠道，小米、華碩、摩托羅拉均開(kāi)始發(fā)展線(xiàn)下渠道。而傳統線(xiàn)下品牌則開(kāi)始發(fā)力線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。

　　三星、聯(lián)想等品牌均由2015年上半年線(xiàn)下+線(xiàn)上模式轉變?yōu)閭鹘y模式+部分純線(xiàn)上。

　　2016年上半年，價(jià)格低于5K盧比的手機主要集中在intex、videocon、lava和Micromax等印度本土廠(chǎng)商，價(jià)格高于10K盧比的手機則以三星、HTC和聯(lián)想等全球及中國手機廠(chǎng)商為主。

　　2016年上半年，三星發(fā)布的新機型主要集中在5K以上的價(jià)位，并且在5K到30K及以上的價(jià)格均有分布，而聯(lián)想則主要集中中5K到20K的價(jià)格水平，Micromax則以5K以下價(jià)格為主。

　　2016年上半年，印度市場(chǎng)價(jià)格5K以上的手機市場(chǎng)中，Micromax、intex和Karbonn市場(chǎng)份額分布為15%、10%和7%；在價(jià)格5K到10可的手機市場(chǎng)上，三星、Micromax、小米和酷派的市場(chǎng)份額分別為20%、14%，9%和9%；在10K到20K的價(jià)格市場(chǎng)，聯(lián)想、小米和三星的市場(chǎng)份額分別為19%、17%和13%；在20K到30K的價(jià)格市場(chǎng)，三星、HTC和一加的市場(chǎng)份額分別為31%、15%和10%；在30K以上的價(jià)格市場(chǎng)，三星、蘋(píng)果和樂(lè )視的市場(chǎng)份額分別為33%、18%和10%。