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從藍寶石到3D曲面玻璃,品牌清洗的前奏?(深度分析系列之五) OLED對標LCD,觸控顯示行業(yè)尋寶與挖坑之旅(深度分析系列之五)

便攜式電子設備越來越大眾化后,LCD顯示器由于比PDP、CRT更輕薄,成了便攜式電子設備最佳的適配應用方案,在市場上占據了絕對份額。為了降低量產成本,顯示器的防護玻璃曾一度被成本更低廉的塑料替代,或者干脆被取消掉,終端品牌廠商們?yōu)榱烁纳朴脩舻氖褂皿w驗,一方面不斷的宣傳自己產品顯示器各項光學參數怎么進步了一點點,一方面則不提膜層增加對光學性能的影響,配上一片塑料膜保護膜忽悠用戶能延長產品顯示器的使用壽命,當然換來的是由于圖形畸變與模糊帶來的用戶視力損傷。
   作為現代電子產業(yè)的極其重要的組成部分,不管是最早的PDP真空等離子顯示器、CRP顯像管顯示器,還是后為的LCD、OLED顯示器,都與玻璃的工藝進步與技術突破有著密不可分的聯系。

  雖然后來LCD陣營通過開放授權專利的方式,讓產業(yè)鏈比PDP、CRT等顯示器長幾倍的LCD顯示器,在沒有專利制約后得已快速復制產能,通過所謂的節(jié)能政策,以絕對的規(guī)模優(yōu)勢成為市場最終的勝出者。

  但從用戶體驗來看,不但PDP和CRT的自然色域仍然是LCD始終沒法超越的,而且LCD的表面為塑料的偏光片層,在低分辨率的顯示器上,一般的劃傷損傷倒無所謂,但在分辨率較高的顯示器上,偏光片表面的損傷仍然會對顯示效果產生較大的影響。PDP、CRT顯示器表面的玻璃材質,也因其表面硬度較高,難以被劃傷產生顯示畫質劣化。玻璃材質的優(yōu)秀光學與物理特性,也一直吸引眾多設計人員把它應用到產品的結構與外觀設計中。甚至在市場上PDP、CRT顯示器被LCD顯示器替代后,一些高檔的電器或電子設備上,顯示器表面有沒有玻璃防護成為了區(qū)別產品是否高檔的重要標志。

  便攜式電子設備越來越大眾化后,LCD顯示器由于比PDP、CRT更輕薄,成了便攜式電子設備最佳的適配應用方案,在市場上占據了絕對份額。為了降低量產成本,顯示器的防護玻璃曾一度被成本更低廉的塑料替代,或者干脆被取消掉,終端品牌廠商們?yōu)榱烁纳朴脩舻氖褂皿w驗,一方面不斷的宣傳自己產品顯示器各項光學參數怎么進步了一點點,一方面則不提膜層增加對光學性能的影響,配上一片塑料膜保護膜忽悠用戶能延長產品顯示器的使用壽命,當然換來的是由于圖形畸變與模糊帶來的用戶視力損傷。

  而有些產品設計師們則為了保護用戶的視力,維護自己的品牌形象,采用了翻蓋設計或折疊設計,顯示屏只有在使用的時候打開,其它的攜帶過程中,則把顯示屏內折在電子設備內部,避免其表面與外界接觸導致表面損傷。但在高端產品的設計上,顯示器表面一定會加裝玻璃防護鏡片,甚至一些奢侈品牌不惜以比顯示器成本更高的藍寶石玻璃來保護顯示器。

  蘋果智能手機由于在觸控顯示器的表面增加了微晶強化玻璃蓋板,不但通過OS系統(tǒng)及操作界面、觸控操作模式,贏得到市場的高度認可,還由于強化玻璃蓋板所帶來的順滑操作體驗及有效的產品防護甩開競爭對手幾條街,獲得了手機終端市場近九成的利潤。

  蘋果智能手機的出現,幾乎把便攜式產品的設計規(guī)范統(tǒng)一到了一個標準模式里。由于蘋果的智能手機在設備里面增加功能的速度太快,快到讓業(yè)界追趕起來已經沒有了時間來向市場推送自己設計理念;或者是業(yè)界有再好的設計理念,如果沒有蘋果的應用,都會在應用功能的差距下變得毫無意義。

  也正因為如此,在業(yè)界出現過多次被認為不務正業(yè)的創(chuàng)新,比如HTC的雙攝和金屬機身、諾基亞的2.5D蓋板玻璃等,這些使用體驗更優(yōu)秀的創(chuàng)新,由于手機本身的功能應用不如蘋果手機,不但沒有在市場上受到正面的評價,反而落得一個不顧犧牲用戶購機成本而增加多余設計的不良印象。

  不過市場仍然有其強大的修復能力,如果說蘋果是用一塊2D蓋板玻璃打敗了摩托羅拉為代表的性能派手機品牌終端的話,三星則是用一塊3D蓋板玻璃最終把諾基亞給踢出局了。因為本來蘋果在吸收了HTC的金屬機身設計和諾基亞的2.5D蓋板玻璃設計后,等于是要給這兩個品牌的設計理念給平反了,然而三星正是在這節(jié)骨眼上推出了3D蓋板玻璃設計,讓前面的所有的手機設計都一下子黯然失色。

  由于三星的3D蓋板玻璃采用的是熱彎工藝制作,所用到的玻璃材質要比當時的2D、2.5D玻璃更軟。面對已經在出貨量上成長起來的三星,蘋果曾經希望以更硬的藍寶石材質應用來抵擋三星的外觀設計優(yōu)秀,為了達到這個目的蘋果也錯誤的投資了僅能用半導體工藝來生產藍寶石的GT。當然,結果也跟前面提到的很多材料與設備企業(yè)希望把半導體領域的概念強加到顯示行業(yè)應用差不多,最終藍寶石材料還是受限于量產成本和生產效率,無法滿足到蓋板玻璃應用需求,導致項目投資失敗。

  普通藍寶石蓋板的成型加工工藝基本上跟蓋板強化玻璃的加工工藝一致,只有在3D曲面蓋板加工上,藍寶石材料暫時還沒有適合的熱彎工藝,3D曲面蓋板玻璃的成型加工絕大多數廠商都是采用傳統(tǒng)的物理切割、磨削、拋光工藝來組織生產,不管是產能、成本還是效率,短時間仍還沒法滿足手機顯示屏的需求。

  不過,在尺寸較小的可穿戴設備領域,目前較小的市場規(guī)模和較合適的成本效益,3D曲面藍寶石蓋板玻璃應用一直有較為成熟的市場環(huán)境,特別是一些時尚奢侈品牌領域。這個市場最后要如何覆蓋到智能手機領域,一方面是要看以后的量產技術如何能克服產能與量產成本,另一方面是要看智能手機物理形態(tài)會進化到哪一步。

  不可否認的是,就像蘋果的2D蓋板玻璃應用與三星的3D蓋板玻璃應用一樣,蓋板玻璃的技術變革確實代表了終端品牌清洗的最終結果。不管下一步蘋果會不會跟隨三星也采用3D蓋板玻璃,或者3D蓋板玻璃再往藍寶石材質上進化,對于終端品牌廠商來說,市場蓋板玻璃材料與設計的變化,也就意味著整個終端市場的大清洗又要開始了。
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